!ההזמנה כאן
- מבוסס על סיפור אמיתי -
"המייסד"
אני יודע .מה אתה חושב
לשם מה לי מערבל 5 ווים
כשאני בקושי מוכר מספיק מילקשייקים
?כדי להצדיק מערבל חד-ווי .נכון? לא נכון
,שמעת על הביצה והתרנגולת ,מר גריפית? אני אומר את זה
.כי לדעתי זה תופס כאן
אתה לא זקוק למערבל הרב-ווי
כי אתה לא מוכר ,מספיק מילקשייקים
או שאתה לא מוכר ,מספיק מילקשייקים
כי אין לך ?מערבל רב-ווי
אני סבור .שהשני הוא הנכון
,הלקוח שלך נכנס ,והוא יודע שאם יזמין מילקשייק
הוא יצטרך .להמתין הרבה זמן
,זה כבר קרה לו בעבר :והוא חושב לעצמו
לא אחזור" ."על הטעות הזאת
אבל אילו היה לך המולטי-מערבל "ווים של "פרינס קאסל 5
בעל המנוע החשמלי ,המשוכלל
היית מעצים בצורה ניכרת את יכולתך להפיק
מילקשייקים .טעימים ומקציפים, ומהר
תזכור מה :שאני אומר לך
ביחס של דולרים לסופגניות
אתה תמכור יותר מהבני זונות האלה
.משחלמת אי פעם
,ההיצע יגדל .והביקוש יבוא בעקבותיו
,ההיצע יגדל .הביקוש יבוא
.תרנגולת, ביצה ?מבין את ההיגיון שלי
,אני יודע שכן כי אתה בחור מבריק
שמזהה רעיון טוב .כשהוא שומע אותו
?נו? מה אתה אומר
.לא .אבל בכל אופן תודה
!ההזמנה כאן
- סנט לואיס, מיזורי -
?מיס? כמה זמן עוד
.רק עוד כמה דקות .זה מה שאמרת לפני 20 דקות-
.אני באמת מצטערת .אנחנו ממש עמוסים היום
- בלוויל, 43 ק"מ -
.זה הגיוני, באד
,אם תגדיל את ההיצע .הביקוש יבוא. התרנגולת והביצה
?מבין את ההיגיון שלי
.ברור שכן אתה בחור מבריק
שמזהה רעיון טוב .כשהוא שומע אותו
?נו? מה אתה אומר
...איפה ה .בתיאבון-
!הזמנתי בקר ברביקיו
.יש כמה התחלות טובות .סיכויים רציניים. כן
?מה .שום דבר. נפלא לשמוע-
."עוצמת החשיבה החיובית" .יש התעניינות אדירה
.אין לי ספק
את נשמעת .כאילו את לא מאמינה לי
.ברור שכן, ריי ?למה שלא אאמין לך
יש לי המון ניירת ...לסיים פה, אז
.אתקשר אלייך מחר מהדרך .טוב-
.לילה טוב
.עקשנות
שום דבר לא יכול לתפוס .את מקומה של העקשנות
הכישרון לא יכול. על כל צעד ושעל .תמצאו כישלונות בעלי כישרונות
.הגאונות לא יכולה .גאונים לא מתוגמלים הם קלישאה
.ההשכלה לא יכולה .העולם מלא אידיוטים משכילים
הכוח האמיתי .מצוי בעקשנות ובהתמדה
תוכיח ששום דבר .לא יביס אותך
,שיש לך שלווה בריאות טובה
וזרימה בלתי פוסקת .של אנרגיה
אם תשתדל בכל יום ויום ,להשיג את כל אלה
.התוצאות יעידו על עצמן
אולי זה נשמע ,כמו מעשה קסם
אבל רק אתה .יכול לברוא את עתידך
התגלית הגדולה ביותר של הדור שלי היא
שבני אדם יכולים לשנות את חייהם
על ידי .שינוי גישתם לחיים
או כפי שאמר :ראלף וולדו אמרסון
האדם הוא" מה שהוא חושב
צ'סטרפילד, 8 ק"מ ."כל היום"
,פרינס קאסל מכירות ?אפשר לעזור לך
.היי, ג'ון ?ריי! מה נשמע-
.יופי. נהדר .יש המון התעניינות
.חכה. הנה ההודעות שלך .בוא נראה
ג'ין ראפרטי "מ"יונייטד אלומיניום
מבקש לדחות .את הפגישה של יום שישי
אד נאנס .התקשר בעניין הזיכוי
.סוואן ובניו" התקשרו שוב" .אנחנו באיחור של חודשיים
..."מישהי מ"מארץ' אוף דיימס
!וקיבלנו הזמנה
!שישה מערבלים ?שישה-
מאיזשהו דרייב-אין .בקליפורניה
?מקום אחד .זה נשמע... לא ייתכן
.טופס ההזמנה כאן מולי .לא... אני בטוח שלא הבנת נכון-
?את יודעת מה .תני לי את המספר
?יש לך עט .כן-
.הלו? מקדונלדס
!אחר צהריים טובים ?אפשר לדבר עם הבעלים
?מי מהם ?סליחה-
?דיק או מאק
.מי מהם שפנוי
!שש מנות צ'יפס
.מדבר דיק .שלום, דיק-
מדבר ריי קרוק ."מ"פרינס קאסל מכירות
...אני מתקשר כי הזמנתם .כן. אני התקשרתי-
כמה מהר ?נוכל לקבל אותם
בדיוק בגלל זה .התקשרתי, דיק
...אני חושב שנפלה אי הבנה !המקפיא! על המדף העליון משמאל-
.מצטער .אין בעיה-
המזכירה שלי הבינה .שביקשתם שישה
.כן. אני חושב שזו הייתה טעות .זה גם מה שאני חשבתי-
באיזה דרייב אין מכינים ?מילקשייקים בבת אחת 30
.תשנה את זה לשמונה ?מה אמרת, אל
...יש קופסה חדשה ב .תראה, לא נוח לי לדבר עכשיו
.מצטער. אני מבין
...אבל אני עדיין קצת
?אתה יודע לאן לשלוח אותם, כן ,סן ברנרדינו, קליפורניה
.'פינת הרחוב ה-14 ו'אי ?תמתין. למישהו מסוים-
."לבית העסק. "מקדונלדס .בסדר? תודה רבה
- סן ברנרדינו -
- מיזורי, כביש 44 -
- אריזונה, כביש 66 -
- סן ברנרדינו, תחום העיר -
- מקדונלדס, המבורגרים -
.אל תדאג ?התור מתקדם מהר. -כן
.יום טוב לכם
."ברוך הבא ל"מקדונלדס ?מה תזמין
,תן לי המבורגר .צ'יפס וקוקה קולה
.סנט, בבקשה 35
.העודף שלך .סנט 15
.ובבקשה
?מה זה .האוכל שהזמנת-
.לא, לא. רק כרגע הזמנתי .וזה הגיע-
?אתה בטוח
?...ואיפה ה
הסכו"ם ?והצלחות והכול
,אתה אוכל ישר מהשקית .ואחר כך זורק
.הבנתי
?איפה אוכלים
...במכונית שלך
...בפארק
.בבית... היכן שתרצה .בסדר. תודה-
?מותר להצטרף אליך .כן. בוודאי-
.תודה
.תזרוק את זה .אני כבר אטאטא
איך זה? -זה ההמבורגר .הכי טוב שאכלתי מימיי
.הכול כדי שהלקוחות יהיו מרוצים .אני מאק מקדונלד
.הנה. אני ריי קרוק
!מהמולטי-מערבלים .דיברת עם אחי. דיק
.כן ?מה מעשיך כאן-
.אני בלוס אנג'לס .לפגישות עסקים
...חשבתי לי ,אם אני כבר בסביבה
.אקפוץ לומר שלום .אני שמח מאוד שבאת-
...העסק שלכם פה .זה משהו רציני
?לעשות לך סיור
?...ב
.כן! בשמחה
.תגמור לאכול .אבוא לקחת אותך. -נהדר. תודה
.מהירות .זה שם המשחק
התחנה הראשונה של כל המבורגר .ב"מקדולנד'ס" היא הגריל
הוא מאויש על ידי שני טבחים שתפקידם היחיד
לצלות את קציצות הבקר .היפות האלו באופן מושלם
בינתיים מכינים פה .את הלחמניות
.זהירות !המבורגרים עוברים
"כל המבורגר של "מקדונלדס
בא בתוספת ...שתי פרוסות מלפפון חמוץ
חתיכת בצל .וכמות מדויקת של קטשופ וחרדל
?מהיכן אלה .עשינו אותם-
?עשיתם אותם .כן. בהזמנה-
.כמו את כל המטבח
.התחנה הבאה: הגימור .כאן מרכיבים הכול יחד
...ו
הנה: המבורגר טעים וטרי .מהגריל לדלפק ב-30 שניות
?איך הגעת לזה .לא אני. אנחנו-
.דיק מקדונלד. אחי
.היי. תשמע, אני חייב לומר לך ...זה הדבר הכי
.נעים להכיר
.הצ'יפס ?מה הבעיה-
הם מטוגנים .אחוז יותר מדי 5
.לא. הם מושלמים
אני חושב שצריך לרדת .ל-2 דקות ו-50 שניות
זה לא ?מה שהיה קודם
.מעלות צלזיוס, לא 204 .חום גבוה יותר, טיגון קצר יותר ,191
.לדעתי הם בדיוק כמו שצריך ?סליחה, מותר-
,זה לא ענייני .אבל אני מסכים עם הבריון הזה פה
,אהבתי אותם. זהובים מבחוץ .לבנבנים ורכים מבפנים
,והם לא משומנים .מלוחים או פריכים מדי
?מי אתה
.זה ריי קרוק, סוכן המולטי-מערבלים .דיברת איתו
?מתי הם יגיעו
,שלחתי אותם בדואר אוויר דחוף .אז... -טוב מאוד. מצוין
!היי, חכה. חכה
.חכה רגע .אני לוקח אותך לארוחת ערב
.אתה לא הטיפוס שלי ?אותך ואת אחיך. -למה-
זו המסעדה המדהימה ביותר שראיתי
בכל שנותיי ,בתעשיית שירותי המזון
.ואני כבר ראיתי הכול
אני רוצה לשמוע .את הסיפור שלכם
.היינו צעירים ורעבים ,בכל ניו המפשייר לא הייתה עבודה
,לכן החלטנו לארוז .ולצאת מערבה
.להוליווד ,רציתי להיכנס לעסקי הקולנוע
...ודיק רצה .לעבוד-
התחלנו לעבוד באולפני קולומביה .כנהגי משאיות
במשך כמה שנים חסכנו מספיק כסף
לקנות נתח :בעסקי השעשועים
אולם קולנוע יפהפה קטן .בגלנדורה
זה היה יכול להיות נפלא :אלמלא העיתוי
.ספטמבר 1929
רגע אחד הצגנו ,"את "רודפות הבצע מברודוויי
וברגע הבא ."את "אחי, תן לי נדבה
אף אחד בעיר לא הרוויח כסף
מלבד אחד, ויילי ריד, שהיה .לו דוכן לנקניקיות ובירה שחורה
בני אדם ?צריכים לאכול, נכון
.החלטנו לפתוח דוכן קטן משלנו .לנקניקיות ומיץ תפוזים. בארקדיה
.הלך בסדר. לא שברנו שיאים .לא היו הרבה אנשים בארקדיה
,סן ברנרדינו הייתה העיר הסמוכה ,ורצינו לעבור
אבל לא היה לנו כסף .לפתוח דוכן חדש
...ואז אחי
העלה את אחד הרעיונות .המבריקים שלו
.תספר לו, דיק ...טוב-
הוא אמר: "למה שלא נעביר לשם ?את הדוכן שכבר יש לנו
."נעמיס אותו על משאית"
?גאוני, מה .הייתה רק בעיה אחת קטנה-
מעל לכביש שבין שתי הערים .היה מעבר עילי
.המבנה לא עבר ."חשבתי לעצמי, "זהו. הלך עלינו
:אבל דיק אמר ."בוא ננסר אותו לשתיים"
."ננסר אותו לשתיים"
...בחייכם
,העברנו את המסעדה .והקמנו אותה
,אבל רצינו להכניס כמה חידושים ,כי השנה הייתה 1940
.והדרייב-אין היה הצעקה האחרונה .זה היה הדבר הלוהט ביותר בשטח
,"אמרתי: "דיק, בוא נלך על זה ."והוא אמר, "בסדר
חודשיים אחר כך :פתחנו את העסק
הברביקיו המפורסם" ."של מקדונלדס
תפריט הכולל .פריטים 27
מלצריות במדים הביאו לך .את האוכל ישר למכונית
.ההצלחה הייתה עצומה !עשינו הון
...אבל אז .המכירות התחילו לרדת
,למודל של הדרייב-אין .כפי שגילינו, יש כמה בעיות משלו
!אתה מספר לי .ראשית, בעיית הלקוחות-
,הדרייב-אין מושך
...איך לומר .לקוחות לא כל כך רצויים
.בני נוער .חמומי מוח וחוליגנים-
.עבריינים צעירים בג'ינס
...והשירות ,לוקח יובלות עד שהאוכל מגיע
...וכשהוא מגיע .זה לא מה שהזמנת-
המלצריות עסוקות מדי לברוח מהידיים הממששות
מכדי לזכור אם הזמנת .תות או דובדבנים
.אם הן שמעו אותך בכלל ...וההוצאות-
משכורות עתק ,בגלל הצוות הגדול שנדרש
הצלחות שכל הזמן ...נשברות או נגנבות
.התקורה אדירה
יום אחד .לדיק הייתה התגלות
הוא קלט שעיקר המכירות :נחלק בין שלושה פריטים
,המבורגרים .צ'יפס ומשקאות קלים
.אחוז 87
,אמרנו לעצמנו .נתמקד במה שנמכר טוב
וזה בדיוק .מה שאנחנו עושים
.חזה בקר, מחקנו. טמאלס, מחקנו .וזה עוד לא נגמר
.אנחנו בודקים הכול .מה עוד מיותר? מתברר שדי הרבה
,מלצריות? -תיגש לאשנב .וקח את האוכל בעצמך
?צלחות .כל האריזות מנייר. לזריקה-
,מכונות אוטומטיות לסיגריות .תיבות נגינה... שהאספסוף יסתלק
אתם יוצרים פה .סביבה ידידותית למשפחות
.זה עדיין לא מספיק .תמשיך-
כל חיינו התלבשנו .על רעיונות של אחרים
אבל אנחנו רצינו משהו שיהיה .לא רק שונה, אלא שיהיה טוב יותר
.שיהיה שלנו
וזה מה שהביא אותנו .לקיצוץ הגדול מכולם
?...שהיה
משך ההמתנה. -ההזמנה מוכנה .בתוך 30 שניות, לא 30 דקות
.התגלית הגדולה ...ערב אחד הבטנו זה בזה
אתה חושב ?על מה שאני חושב
,נצטרך להרוס ...לבנות מחדש, לתכנן
לחשוב מחדש .על כל הדבר הזה
מדובר בסגירה של עסק !משגשג למשך חודשים
.יחשבו שאנחנו מטורפים
.באמת היינו מטורפים
.אתה תאהב מה שעשינו .ספר לו, דיק
?מגרש הטניס ,טוב. הוא לקח אותי למגרש טניס-
וצייר שם מתווה .בדיוק בגודל של המטבח שלנו
.הכיור מימין .המכבש משמאל
.עיטוף וכיסוי .כיסוי. בסדר-
.תוספת .הגימור של ההמבורגר. -יש-
.מגלש ההמבורגרים
.את אלה אפשר להעביר
.מולטי-מערבלים .משקאות קלים
,נביא הנה את הצוות ונאמן אותם בהנעת התהליך
כאילו הם מכינים .המבורגרים וצ'יפס
!סטיב, צפה לזה
!תחזיק את המגש ישר
,דיק התרוצץ עם המקל ...וסימן איפה הציוד צריך להיות
!תכניס פנימה
טוני, אתה מתכונן לדלג על החמוצים ?כשנעשה את זה באמת
הם עשו את זה שוב ושוב, ושיננו טוב
בכוראוגרפיה .של בלט-המבורגרים מטורף
?מה קורה שם
!כן
!לא! לא
!כולם לעצור! תפסיקו .תוספת 1. תוספת 2
.מלפפונים חמוצים .ובצל. זה המבורגר
.קדימה. צאו מפה !בואו נצא מפה-
.הגיע הזמן לגיר הוורוד
.בירה שחורה .מיץ תפוזים
רואים את המרחב ?הפתוח פה
.שינינו את אזור הטיגון .עכשיו הוא משמאל
.הטיגון העמוק מימין
.התחילו! מצוין
!קדימה .אנחנו עסוקים פה
.זהירות .פה זה המגש המסתובב
!אלה המבורגרים מוכנים ...אי אפשר ל
!עצרו
אני בכל זאת חושב .שיש אפשרות שלישית
?מה אתה רוצה להזיז .הכול-
,בחזרה למצב שמאל .בבקשה
.הכול מסומן .זה יותר טוב
?זה בסדר .אני חושב שכן-
,קדימה .בחזרה לעמדות קרב
,לבסוף, כעבור שש שעות .הכול היה מדויק
.סימפוניה של יעילות .שום תנועה מיותרת
!טוב מאוד, ג'ספר
יפה מאוד עם המלפפונים !החמוצים שם! -קטשופ
תשתמשו !במגש המסתובב
!בכל הכוח, סת
.מלפפונים, מלפפונים !וחרדל-
לקחנו ,את המתווה אל הבנאים
ובנינו את המטבח .בדיוק לפי התוכנית שלנו
.הספידי-סיסטם נולדה
השיטה הראשונה בעולם .להגשת מזון במהירות
.מערכת מהפכנית לגמרי
.ואסון מוחלט ?למה-
.יום הפתיחה ,מכוניות הגיעו
,ומיד התחילו לצפור .כי לא הגיעו אליהם מלצריות
!תמסרו את ההזמנות
ניסינו להסביר להם .שצריך לגשת לאשנב
...הם היו מבולבלים .והתרגזו
מה זאת אומרת !?לצאת מהמכונית
,רובם רק קיללו והסתלקו
,ואלה שנשארו... -התעצבנו ,כי היו צריכים לאכול מתוך נייר
ולזרוק את האשפה .שלהם בעצמם
?למה !הכול בסדר! הכול בסדר-
,אנחנו לא נבוא למכונית .אבל אתם יכולים לגשת לכאן
ברוכים הבאים !"ל"מקדונלדס
כנראה לא הערכנו נכון .את עקומת הלמידה
ב-5 אחה"צ דיק כבר עשה חישובים
כמה יעלה לנו ,לחזור למודל הדרייב-אין
אבל אני עוד לא .הייתי מוכן לוותר
,חזרתי בראש לימינו בהוליווד ,בהתחלה, וחשבתי לעצמי
.צריך לעשות את זה בגדול .צריך להרים פה הצגה
אמרתי: "דיק, אני רוצה .להרביץ פתיחה גדולה
גאלה שאפילו ."לואי ב. מאייר היה מתגאה בה
שכרנו זרקורים, כאלה שהיינו ,"מעבירים בימים של "קולומביה
הבאנו זיקוקים ...ולוליינים בשביל הילדים
.האנשים הגיעו בהמוניהם
...ואז .הזבובים-
.הם כנראה נמשכו לאורות !מיליונים-
זה היה כמו .סצנה מיציאת מצרים
פרעה בטח .היה משחרר את העבדים
.אסון מוחלט .הגיע הזמן לוותר
למחרת דיק ואני נפגשנו .כדי לדון איך חוזרים למודל הישן
,בעוד אנחנו מדברים .מישהו דפק על חלון האשנב
.אמרתי לו שאנחנו סגורים "!סגור"
.אבל הוא היה כל כך חמוד .רגע, חכה-
?מה אתה רוצה, ילד ?אפשר לקבל שקית המבורגרים-
?שלושה .כן. בבקשה-
,הרגשתי רע. הדלקתי את הגריל .וטיגנתי לו כמה המבורגרים
!בבקשה
,הוא התרחק מהאשנב .ומכונית הגיעה
.ועוד אחת
...דיק
.ועוד אחת
.שלום ."ברוכים הבאים ל"מקדונלדס
.שלום לכם
בתוך זמן קצר השתרך בחוץ .תור ארוך. השמועה התפשטה
!ויצאנו לדרך
.היינו סנסציה מיידית .זה לקח לנו 30 שנה
.זה הסיפור שלנו
!זיכיון ?סליחה-
זיכיון! צריך למכור !זיכיונות לדבר הזה
זה יותר מדי טוב !למקום אחד
"מקדונלדס" !צריך להיות בכל מקום
!מחוף אל חוף !"מים זוהר אל ים זוהר"
מר קרוק... -אני חייב .להתוודות לפניכם על משהו
לא באתי לקליפורניה .לפגישות עסקים. באתי בגללכם
לפני כמה ימים .הגעתי לסנט לואיס שבמיזורי
.בענייני עסקים ,פרשתי את המפה
והלכתי עם האצבע .על כביש אחד מערבה
.כביש 66 ...מר קרוק-
משהו בתוכי ,אמר לי להיכנס למכונית
.ולנסוע לאורך הכביש הזה
?יודעים לאן הוא הוביל אותי !לכאן
.למסעדה המדהימה הזאת
,כשראיתי את התורים ואת כל זה ,וטעמתי את המוצר שלכם
.ידעתי מה צריך לקרות !זיכיון
.זיכיון. זיכיון. זיכיון
!זיכיון
.כבר ניסינו
,חמישה. שלושה בדרום קליפורניה .אחד בסקרמנטו ואחד בפיניקס
.וזה כל מה שיהיה אי פעם ?למה-
.שתי מילים: בקרת איכות
כמעט בלתי אפשרי .לכפות תקני איכות מרחוק
.המסעדות היו מגעילות
,מטבחים מטונפים .תפריטים מבולבלים
.בסקרמנטו מכרו בוריטוס
כשאתה רואה את היצירה ...היקרה שלך מבוזה ככה
...את השם שלך .מאק אושפז בבית חולים-
.אז ממנים מישהו שיפקח עליהם .מינינו-
?ומה קרה
הוא לא עשה .עבודה טובה
.אז ממנים מישהו אחר .טוב יותר
אנחנו מעדיפים לרכז את האנרגיה
בשיפור המסעדה הזאת כאן .עד כמה שאפשר
מסעדה מעולה אחת .עדיפה על 50 בינוניות
הבנתי. אבל אני עדיין חושב ...שאם תמנו את האדם המתאים
.ריי, אנחנו לא מעוניינים
אני חושב שאתם ...מפספסים פה משהו ש
...יש לכם פה משהו ש
?מה זה .רעיון-
?...מה ה
זה כדי שתשים לב למקום .כשאתה עובר לידו
אני קורא להן ."קשתות הזהב"
..."קשתות הזהב"
?של מי היה הרעיון
.הקסם הטהור של דיק
?בניתם פעם קשת כזאת .רק אחת-
.בפיניקס
- פיניקס -
- כביש 17, פיניקס, דרום -
- ארלינגטון הייטס, אילינוי -
!אתל .אני כאן-
.ראיתי מסעדה .מסעדה כזאת לא ראיתי מימיי
.יש להם מערכת אוטומטית מלאה .'ה'ספידי סיסטם
,וזה השם הנכון בשבילה !כי היא מהירה בטירוף
,אני אומר לך זה כמו משהו
שצץ במוחו של הנרי פורד .או משהו כזה
?מהפכני .מהפכני-
.זה בדיוק מה שזה .מהפכני
?ואתה רוצה להשקיע בזה .אני לא יודע-
.לא יודע .אני עוד לא בטוח
אני רק יודע .שאני רוצה להיות חלק מזה
...בחיי .הנה זה מתחיל שוב-
?למה את מתכוונת
,כוסות חד-פעמיות ,כל הפטנטים המתקפלים שלך
...המולטי-מערבלים .ועכשיו רעיון פראי חדש
.הדברים האלה נתנו לנו קורת גג .לי, בכל אופן-
!מה פירוש "לך"? לשנינו
.זה גג טוב, ריי .זה בית טוב
,אלה חיים טובים .אבל אתה עסוק מכדי לחיות אותם
אנחנו יכולים ללכת למועדון .יותר מפעמיים בשנה
.לטייל יחד בשכונה
?לא הגיע הזמן ליהנות קצת ?להפסיק להתרוצץ
מתי כבר תחליט ?שמספיק ודי
,כנראה אף פעם .למען האמת
?למה שאנוח כשאחרים לא נחים .אני לא יודעת, ריי-
אולי אילו הייתה לי ...אישה עם קצת חזון
...שהייתה תומכת בי קצת
.מצטער .המילה הלא נכונה
!תמכתי בך בלי סוף .אני מצטער-
...בטוב, ברע
...כשהחסכונות הופחתו ...בקומבינות שלך
- חופי הכרך -
,שמעת על התרנגולת והביצה ?מר ג'ונסון
אני חושב .שזה תופס כאן
...היי, דיק
?מה הבעיה שלו
!עשו את זה למען ארצכם ?מה-
אם אתם לא רוצים .לפתוח סניפים לעצמכם, בסדר
אבל תעשו את זה .למען ארצכם
.למען אמריקה
.נסעתי דרך הרבה ערים .עיירות קטנות
לכולן יש :שני דברים משותפים
.בית משפט וכנסייה
על גג הכנסייה ,יש צלב
ועל גג בית המשפט .יש דגל
,דגלים, צלבים .צלבים, דגלים
ובכל הזמן לא יכולתי להפסיק לחשוב
.על המסעדה הפנטסטית הזאת
זה עלול להישמע ...כמו חילול הקודש, סלחו לי
לקשתות הזהב יש הרבה במשותף .עם הבניינים האלה
מהו בניין ?עם צלב על הגג
זה מקום שבו מתכנסים אנשים בריאים והגונים
,בעלי ערכים משותפים .שהדגל הזה מגן עליהם
,אפשר לומר שהמבנה הזה ,שהקשתות האלו משני צדיו
מסמל פחות או יותר .את אותו הדבר
,הוא לא אומר רק ."יש פה המבורגרים טעימים"
הוא מסמל .את המשפחה ואת הקהילה
זה מקום שאמריקאים .מתכנסים בו כדי לאכול יחד
...אני אומר לכם
מקדונלדס" יכולה להיות"
.הכנסייה האמריקאית החדשה
היא תזין את הגוף ,ואת הנפש
ותהיה פתוחה .לא רק בימי ראשון, חברים
היא תהיה פתוחה .שבעה ימים בשבוע
!צלבים, דגלים
!קשתות
.תשאיר אותנו רגע לבד, ריי
.אין בעיה
.אני לא יודע
.זה החלום שלך .זה יותר גדול מהחלום שלך
.קשתות. הקשתות שלך .מחוף אל חוף
אני לא יכול להכריח אותך .לעבור את זה שוב
אני יודע עד כמה .אתה רוצה את זה. ומגיע לך
...הסוכרת שלך... בפעם שעברה .הפעם נעשה את זה אחרת-
.נלמד מהטעויות שלנו ?איך-
.נהדק את הפיקוח .שליטה מלאה
.כל שינוי יצטרך לעבור דרכנו ?מי אומר שהוא יקשיב-
.נכריח אותו להקשיב .ננסח חוזה
.מפורט וברור .שחור על גבי לבן
.בסדר
...בסדר
.בסדר
.ניגש לעבודה
?מה הצעד הראשון .את זה תשאירו לי-
אנחנו חברה דינמית ,בצמיחה מהירה
שמתכוונת להתפשט .בפריסה ארצית
נוסף על כך שהיא תעניק לנו ,אחיזה חזקה כאן, במערב התיכון
המסעדה בדס פליינס תשמש לנו כמוקד משיכה
.לפתיחת סניפים נוספים
?מה אלה
...מה ?אלה-
תחזית למסעדת - - המבורגרים חדשה
.תן לי לראות ...אלה! כן
זה הטריק הקטן שלי .לייחד אותנו מכל השאר
?מוצאים חן בעיניך
אני קורא להן ."קשתות הזהב"
.אתה נראה לי מוכר ?נפגשנו פעם
.אני חושב שלא .הייתי זוכר
...תציץ בפנים. תסתכל על ה .תקרא את זה
!המיטה המתקפלת
!מיטת מרפי" למטבח"
.תסתכל על התוכניות
.הכנו אותן אצלנו
אני אף פעם .לא שוכח פרצופים
.יחידה במינה .מקורית. חדשנית לגמרי
.בשום מקום אין דבר כזה
בכל רחבי .תעשיית שירותי המזון
.חוברת יפה .עשויה במקצועיות
?כבר נפגשנו פעם
הבחור מהכוסות !החד-פעמיות
.כן. זה היה מזמן
...זה היה מזמן
?מה אתה אומר .אני לא יודע-
...יש פה
.תקשיב
.אהיה גלוי איתך
.אני זקוק לה
...אתה חושב ש ?אתה יכול לעזור לי
.אומר לך מה אעשה .אפנה אותך אל אחד מעמיתיי
אולי הוא מתאים יותר .למה שאתה צריך
...תודה. זה באמת
הארווי פלץ - - נציג משכנתאות ביתיות
...ריי קרוק
?הכתובת
,ג'וניפר רוד, 143
.ארלינגטון הייטס, אילינוי
?מספר הטלפון בבית
.תרשום את המספר שלי במשרד .שם הכי בטוח למצוא אותי
,בסדר. כמובן נצטרך הערכה על הבית
לפני שנחליט .אם לתת לך את הכסף
- שטח לחכירה -
.תהיה צודק. פעם אחת
.פעם אחת
?ג'ון, קבעת עם המהנדס .קבעתי-
?ועם אגף כיבוי אש ?קיבלת אישור לסלילת כביש הגישה
.השארתי להם הודעה אתמול
?אישורים לחפירה .אני נפגשת איתם היום-
אגב, מה קורה ?עם סן ברנרדינו
.דיברתי קודם עם דיק .הוא אומר שהם עובדים על זה
?הם עובדים על זה .זה מה שהוא אמר-
.ריי קרוק על הקו
.היי, ריי !תשמע... אתם הורגים אותי-
?מה העיכוב !אני מתחיל לחפור בעוד שבועיים
.הדברים האלה לוקחים זמן .אתה מציע שינויים רציניים
.אני מוסיף מרתף ותנור .זה הכול
אנחנו רוצים שהארכיטקט שלנו ,יבדוק את זה ביסודיות
ויוודא שהכול בטוח .ולפי הנהלים
?בסדר. הוא כבר ראה את המקום .האמת היא שאני לא יודע-
הבולדוזרים !כבר מתגלגלים ברחוב ה-23
אני לא קבעתי .את התאריכים
.ריי, תירגע
להירגע? אתה קולט ?כמה זה יעלה לי אם אצטרך לדחות
אני מקווה .שזה לא יגיע לידי כך
בכל מסעדה במערב התיכון .יש מרתף ותנור. זה התקן
אני מבין, אבל השם שלנו .על המבנה הזה
אסור שחס וחלילה ,הרצפה תתמוטט
ואנשים ייפגעו או גרוע מזה
בגלל פגם בתכנון .שחמק לנו מהעיניים
,בוא נאט לרגע .ונוודא שהכול מתנהל בסדר
?ספידי-סיסטם, מה
?הוא טרק לך .כן-
.אלא אם כן מישהו ניתק אותנו בכוח .בסדר-
.יהיה בסדר
בקרוב: ההמבורגרים - - המפורסמים של מקדונלדס
.איפה החזית? תראה לי
,תוודאו שהחלונות גדולים מספיק כדי שהלקוחות
יוכלו להסתכל .לתוך המסעדה עד למטבח
.זה לא נראה בסדר .תן לי לראות
?ריי... -מה .קיבלנו מכתב מסן ברנרדינו-
.תקריאי לי אותו
,ריי היקר, תודה לך על מכתבך" ועל שחלקת איתנו את הרעיון
לסגור עם קוקה קולה"
שיממנו את לוחות התפריטים" .במסעדה החדשה בדס פליינס
.רעיון מעניין בהחלט"
,כפי שציינת, ובצדק" סידור כזה יספק למסעדה
מקור הכנסה קבוע" .ללא תוספת עלות
"...ואולם" ?ואולם"? אולם מה"-
אולם הרעיון הזה" .מנוגד לאמונתנו הבסיסית
'מקדונלדס'" הוקם ביסודו
למען משפחות, לא כמקום" !מסחר נטו". -בני זונות
...הם לא קולטים .וכן הלאה וכן הלאה-
.בבקשה, רבותיי .חזרו לעבודה
.תן לי להסביר. זה יהיה בקטן מאוד .בתחתית. דיסקרטי מאוד
לא נוח לנו עם הרעיון להפוך .את התפריטים שלנו לשלט פרסומת
.זה לא שלט פרסומת .זאת חסות
.זה בטעם רע !זה כסף חינם-
יש הרבה דברים .שאפשר לעשות בהם רווח מהיר
.זה לא אומר שצריך
!המון מסעדות עושות את זה .לא אנחנו-
?למה לא
כי לא מעניין אותי .להתעסק במסחר גס כזה
!"זה לא "מקדונלדס
לא ידעתי שאני .עושה שותפות עם ביטניק
אני חבר רשום !במפלגה הרפובליקנית
!כן? לא רואים עליך
!הוא טרק לי שוב
.הוא נסער. זה הכול
,חמום מוח כזה .אף פעם אין לדעת למה הוא מסוגל
.כולו רוח וצלצולים, דיק .נביחתו גרועה מנשיכתו
זה מה .שנוויל צ'מברליין אמר
.תירגע .תן לו קצת זמן
- דס פליינס, אילינוי -
?מה אתה עושה
תזדרז! יש זמן לחכות !וזמן לנקות! קדימה
.תחבוש את הכובע ישר
?מעלות צלזיוס, כן 204 .יפה מאוד
.נחמד
.היי, יש פה רק פרוסת מלפפון אחת .שתיים על כל לחמנייה
.שתיים על כל אחת
...לא
.תסתכל .תהפוך אותם ככה
.כבר הפכת אותם .תלחץ פעם אחת
.וזה שכאן ורוד מדי
...ואתה
?נראה יפה מאוד. מה שמך .פרד טרנר, אדוני-
.עבודה טובה ...פרד טרנר
!פרד טרנר
.מצטער
.אני יודע שהזנחתי אותך
מה דעתך שמחר ?נאכל ארוחת ערב במועדון
?באמת .באמת-
!תראו את מי רואים פה .שלום לכולם-
.ערב טוב
.לינדה באלן הייתה שם .היא אהבה את זה מאוד
.משמאל לשטח הפתוח
?במחבט 3 ווד .כן. קליעה בול-
.שמעתי שאקפולקו אלוהית
,לאן את אוהבת לנסוע ?אתל
.לספרד
!לספרד? נפלא! מדהים ?איך היה שם-
...לא. כלומר
.אני חושבת על זה ?עוד לא היית שם-
אנחנו חולמים ?על טיול לשם. נכון
!נהדר
?איך המשחק שלך, ריי .בזמן האחרון? אין דבר כזה-
.גם אני לא בדיוק בן הוגאן !בלי צחוק-
אבל לא מזמן .שמתי קליעה ישירה
עליתי על הזדמנות עסקית .מעניינת מאוד
.ממש מעניינת .בטח תרצו להצטרף
!הוא שוב מתחיל ?מה זה הפעם, ריי-
.מסעדה
.מסעדה מסוג חדש ?חדש? באיזה מובן-
מלאה מילקשייקים ?וכל מיני פטנטים מתקפלים
..."פטנטים מתקפלים"
.התלוצצתי, ריי .חכה, ג'ק. כדאי שתשמעו אותו-
המסעדה הזאת .באמת שונה
.ספר לנו עוד
.אספר לכם
.זה דבר יפהפה
.מטבח אוטומטי לגמרי
.עוד לא ראיתי דבר כזה .זה מהפכני
.זה נקרא ספידי-סיסטם ומה שאני אוהב הוא
.שאפשר לפתוח סניפים .הראשון כבר קם ופועל. בואו לראות
.אולי תרוויחו קצת כסף
.אל תדאגו לשום דבר .אנחנו דואגים לכול
וכל הסניפים .נראים אותו הדבר
,לא חלמתי שזה ככה .אבל עובדים צעירים הם טובים יותר
,הם זריזים ...הם שאפתניים
- !היי, שאומבורג -
,אתם רק קונים את הזיכיון .אנחנו מטפלים בכל השאר
.אסביר לכם הכול
.קרוב מספיק .קח אותו, דרו
.בסדר .בוא נעשה את זה
?רשמת
.אתה תהיה מאושר שם
.ברכותיי
שלושה סניפים חדשים .בחודש האחרון. -נהדר
?מה ...אני לא יודע-
מה? -אתה לא חושב ,שלאור הניסיון שלנו
?כל זה קורה מהר מדי
,אם כל הסניפים יצוצו בבת אחת ?איך הוא ישמור על האיכות
- שאומבורג, אילינוי -
עוף קאנטרי טרי מטוגן - - ותירס
- ארוחת ערב עם לחמנייה -
- תירס על הקלח -
!בן זונה
.תחבוט, ג'ק
?תסתכל! מה זה
?מה זה .זה נראה כמו המבורגר-
!"זה לא המבורגר של "מקדונלדס .תראה כמה קטשופ יש פה
ושלוש פרוסות מלפפון חמוץ ...במקום שתיים
!ותראה את זה. חסה
?באמת, ג'ק? חסה ?אפשר לדחות את השיחה הזאת-
...ותראה את הקציצה עצמה !מטוגנת מדי! זה טרגי! טרגי
...אני לא יודע, ריי .זה נראה לי בסדר גמור
?מה אתה יודע על איכות .ראיתי את המסעדה שלך
?כן? מה איתה ?מה איתה-
אתם מוכרים תירס על הקלח !ועוף מטוגן
.אנשים אוהבים עוף מטוגן
באמת? אם כך, שילכו למקומות .שבהם מגישים עוף מטוגן
!והמטבח אצלך מטונף ?מה הבעיה שלכם
,אני לא יודע מה איתך, ריי !אבל אני בגמלאות
אמרת שכדאי לנו .להשקיע את הכסף שלנו בזה
...לא, לא !זאת השקעה-
,אילו חיפשתי עבודה .הייתי הולך להיות טבח
לא היית מתקבל כטבח .באחת המסעדות שלי
?מה הבעיה שלו .הוא קוץ בתחת. זה מה שהוא-
!בחזרה אליך, ריי
?אתל .אני כאן-
.תחליף בגדים מהר .ארוחת הערב ב-7
אנחנו לא הולכים .הערב למועדון
ביטלת את ?ארוחת הערב שלנו
ביטלתי את .החברות שלנו שם
?מה ..."האנשים האלה ב"רולנד גרין-
.הם לא הטיפוסים שלנו
?על מה אתה מדבר
נמאס לי להתחכך .בעשירים בטלנים
?עשירים בטלנים
עם הגולף שלהם ...'והקוקטיילים 'רוב רוי
הם כל כך .זחוחים ומרוצים מעצמם
.ריי. תגיד לי שאתה מתלוצץ !בבקשה. הם החברים שלנו
.אני יודע
?את יודעת מה
את ואני יכולים למצוא לנו .המון חברים חדשים
,נמצא לנו חברים חדשים ...חברים ש
.שיתאימו לנו יותר
...את לא חושבת ש
?את יודעת מה .החנייה משגעת אותי
רק אגש לטאטא ...ולנקות שם קצת, ואז
.תלבשי שמלה יפה .נצא לאכול איפשהו
!זה מגוחך
.בואו נסתלק מפה .לא נקבל פה אוכל
,לא משנה .תן לי המבורגר
!תבטל את ההזמנה
תסתכלי על אותיות הזהב .היפות האלו
את רוצה לומר לי שמעשה אמנות כזה
?לא שווה 8.95 דולר
.אבל אני לא מעוניינת
את לא מעוניינת בספר תנ"ך ?שיהיה גאוות הספרייה שלך בבית
כידוע לך, ג'ון, הקנאה היא .אחת משבעת החטאים שדינם מוות
ובדיוק בזה החברים והשכנים שלך ,יהיו אשמים
כשיראו את הספר היפה הזה .בכריכת עור על מדף הספרים שלך
.אדוני, זה משרד פרטי
אני חייבת .לבקש ממך לצאת
.תודה שהקדשת לי מזמנך
.פרינס קאסל מכירות
.תמתין. ריי, זה מאק
?אתה רוצה לדבר איתו
.תגידי לו שאחזור אליו
?היי! חכה. מה שמך
.לנארד. לנארד רוזנבלט
?רוזנבלט? באמת
מה פתאום יהודי ?מוכר ספרי תנ"ך קתוליים
.בשביל הפרנסה
.אני מאמינה בך
מקדונלדס - - !היום הפתיחה הגדולה
- וקיגן, אילינוי -
שים את .המלפפון החמוץ
.אלה מוכנים להסתובב
...מעלות 140
?אל תוסיפו מלח 30 שניות, טוב !הכול נראה מצוין
!נראה טוב! חיוך גדול
,אם יש לכם זמן לחכות !יש לכם זמן לנקות
,בדרך כלל זה 10 ופחות .אבל לך אעשה הנחה מיוחדת
!מת על זה! נחמד
שני העובדים .החדשים שלי נהדרים
,הוא עובד במטבח ,מאחור
,והיא בחזית .מחלקת סוכריות לילדים הקטנים
.בעל ואישה, צד בצד
.צוות של ממש
.תענוג לעיניים
.נפלא ?את לא חושבת, אתל
.כן. כנראה
.כמו בצוות
הכנתי לנו תוכניות .לארוחת ערב ביום שישי
לא חידשת את החברות ..."ב"רולנד גרין
.לא .במקום טוב בהרבה
ארוחת ערב יום שישי ובינגו - - מביאים אוכל מהבית
.בי-5
...זה כל כך מלוח
.אני אוהבת מלוח
?במה אתה עוסק, ארט
,אחרי שהשתחררתי מהצבא .היה לי עסק של שרברבות
,היום אני מוכר שואבי אבק .ונוסף על כך נותן שיעורי פסנתר
.וואו! בחור עסוק
.כל הכבוד .שואבי אבק. שרברבות
.שיעורי פסנתר. ידך בכול
.כל מה ששם קצת אוכל על השולחן .את בטח גאה בו מאוד-
מה דעתך לשאוף לקצת יותר "?מ"לשים אוכל על השולחן
!בינגו
.היא מתלהבת
?על מה חשבת
,אומר לכם שלוש מילים
ואני רוצה שתקחו איתכם את שלוש המילים הללו
.הביתה הערב
.מקדונלדס" הוא משפחה"
?נכון שזה נפלא
יודעים מה אני אומר ?כשאני רואה את זה
.משפחה
.אנחנו משפחה אחת גדולה
?נכון
.אנחנו צריכים לפרנס .את המשפחה
אני מחפש כמה אנשים טובים ונשים
שלא פוחדים ,מעבודה קשה
שלא חוששים ...להפשיל שרוולים, ו
,זאת קלישאה, אני יודע
אבל אני מחפש אנשים חרוצים ונמרצים
שמוכנים .להפשיל שרוולים
.שאפתניים .שאש בוערת בעצמותיהם
!אנשים בעלי חוצפה
אני עומד לפניכם ,כאן היום
.ואציע לכם משהו יקר מפז
?יודעים מה זה? מישהו
!מישהו? הזדמנות
!הזדמנות! הזדמנות
.הזדמנות להתקדם .לנוע קדימה
.לעלות למעלה .להתקדם
!להצליח. לנצח
.לטפס למעלה .השמים הם הגבול
!השמים הם הגבול !תפסו את ההזדמנות
נסו להגשים !את החלום האמריקאי
אמצו את החלום !האמריקאי אל לבכם
?הזדמנות. כי אתם יודעים מה ...במקדונלדס
בארצנו הדגולה ...עבודה קשה
,אני מבטיח לכם ,אם יש בכם הכוח והרצון
.תראו הצלחה במעשיכם .אני מבטיח לכם
.בקצה של קשתות הזהב יש זהב .קשתות הזהב
...קשתות הזהב
...קשתות זהב
?מי מצטרף אליי ?מי יזנק אל סולם ההצלחה
מי מצטרף ?למשפחת מקדונלדס
?מי מצטרף אליי !אני רוצה לראות ידיים
!אני
?יפה מאוד! מי עוד
!תרשום גם אותי
- דייטון, אוהיו -
- מדיסון, ויסקונסין -
- מילווקי, ויסקונסין -
- גרנד ראפידס, מישיגן -
- קנושה, ויסקונסין -
- דקאטור, אילינוי -
!מקדונלדס
!מצוין, ארט. עבודה טובה .תודה, אדוני-
!איזו חוצפה יש לו ?מה-
תנחש איך הוא קורא .למסעדה שלו בדס פליינס
!מקדונלדס מספר 1
?אז מה אנחנו
.השתן עלה לו לראש
,גבירותיי ורבותיי אנו עומדים להתחיל בהנמכה
לקראת נחיתתנו .במיניאפוליס, סנט פול
.מר קרוק, ברוך הבא למיניאפוליס .נפלא לראות אותך
!'תנו לי מ
!'תנו לי ק
!'תנו לי ד
!מקדונלדס
מינסוטה - - !היא ארץ מקדונלדס
?איך זה, ריי .אפילו בשיקגו אין אוכל כזה-
.אצלנו אין הנחות
.מיטב המחמאות לשף .האוכל נפלא
?אני יכול להתעלות על זה ?אולי בעל הבית
?בטח. למה לא
?רולי
!רולי
!ג'ימי .טוב לראות אותך
?מה שלומך, רולי .נפלא-
.רולי סמית, ריי קרוק .נעים מאוד-
יש לך פה .מסעדה מדהימה
.מפיך זו מחמאה אמיתית
.שמי הולך לפניי
.אני מעריץ מושבע שלך
.בוא, שב .אני לא רוצה להפריע לכם-
.שב. שב .טוב. אולי רק לדקה-
.פרד טרנר. חבר לעבודה .ברוך הבא-
?הסטייקים בסדר .מעולים. מושלמים-
בכוונתנו להתפשט .הרבה מעבר למערב התיכון
.לא נסתפק במקום הזה
נתפשט הרבה מעבר .למערב התיכון
יש לך בית חם ואוהב .כאן במיניאפוליס
.כן. כך נראה
כן. העיר הזאת .רעבה למקדונלדס
.עוד ויסקי לחבר שלי .כן, אדוני. מיד-
הייתי אומר שיש פה .די התלהבות לעוד אחד
?עוד סניף ,אם כבר-
אני מכיר את האדם המתאים .שירכוש אותה ויפעיל אותה
!מה אתה אומר
אדם שיודע מה נדרש .כדי להקים מסעדה נפלאה
אדם שיש לו יותר מ-20 שנות ניסיון .בתעשיית שירותי המזון
?מי זה
!אני ?אתה-
!איזו הפתעה
!אני המום .הוא בדרן-
,יש לי הידע, יש לי מממנים .ויש לי מיקום מושלם
אתה מכיר ?את שדרת הנפין
אחד מעורקי המסחר .הסואנים ביותר בערים התאומות
באחרונה התפנה שם :מקום יוצא מן הכלל
...דונם בפינת הנפין ו 4
?מר קרוק ?כן-
אתה רוצה ?להכיר אותה
.כן. בטח
ריי, כמה זמן תישאר איתנו כאן ?בערים התאומות
?כמה זמן תישאר בעיר
.אני עוד לא יודע
אם תהיו מוכנים ,להקדיש קצת זמן
אשמח לערוך לכם סיור מודרך .באתר בהנפין, שרולי דיבר עליו
.הוא יודע לבחור ...האתר הזה
יש בו די מקום ...למסעדה, לחנייה
אולי אפילו .למגרש משחקים לילדים
,ריי קרוק .תכיר את ג'ואן סמית
.אשתי
.נעים מאוד .גם לי-
.הצטרפי אלינו .שתי איתנו משהו. -בשמחה
?מה שלומכם .טוב-
...זה פרד טרנר ,מדיסון, מילווקי
...קנושה, גרנד ראפידס
שלושת הסניפים ...באזור שיקגו
,וזה של ג'ים .כאן במיניאפוליס
.בסנט פול
יש לי אחד .גם בדייטון, אוהיו
.נכון
.אתה בטח מסוחרר, מר קרוק .בבקשה. קראי לי ריי-
.ריי
.צמיחה מרשימה .כן-
?אנחנו מצליחים יפה, מה, פרד .כן, אדוני-
.כן .אנחנו מצליחים יפה
?מתי הקמת את זה
?סליחה
באיזו שנה ?הקמת את מקדונלדס
?באיזו שנה
הקמתי את הרשת .ב-1954
.מדהים .כן-
.אני צריכה לחזור ?לחזור-
.לפסנתר שלי .כמובן-
?מה השיר האהוב עליך
.האהוב עליך ביותר
."מטבעות מהשמים" ."אז "מטבעות מהשמים-
.אישה מקסימה .אני יודע-
במשך זמן מה .מכרתי פסנתרים
.נשמע טוב
.מצטער
?ריי !הגעתי-
אני חושבת .שמצאתי בשבילך אנשים
.הכרתי זוג צעיר .רציניים מאוד
,הם מגלנוויו, נאהבים מהתיכון ...נשואים חמש שנים
הם מחפשים מקום .שיוכלו להפעיל יחד
...הם נלהבים מאוד ל .עזבי את זה-
.הכול השתנה ?למזוג לך כוס
...לא ?השתנה? באיזה מובן
.תשכחי מהפרברים של שיקגו .תחשבי בגדול יותר
?בגדול יותר .אני כבר לא רודף אחריהם-
.עכשיו הם רודפים אחריי
!הנסיעה !הנסיעה שממנה חזרתי כרגע
.הנסיעה ?איך היא הייתה
.אדירה .פרשו לי שטיח אדום
הם מנשקים לי .את הטבעת
הם מתחננים עכשיו .למקדונלדס
.קחי. תשתי
.נחמד לשמוע .כן. מאוד-
.אין לי ספק
הלל לאפיפיור .ריימונד ה-1
.נכון מאוד
!נכון וחצי
?ריי ?מה-
.יש לנו בעיה קטנה
איך זה שכמעט ?אזל לנו הון ההפעלה
...ההכנסות שלך .ההכנסה החודשית מהסניפים
.אחוז מההכנסה נטו 1.4
?1.4 .כן-
פחות חצי האחוז 1.9 .של דיק ומייק
,מר מקדונלד .ריי קרוק על הקו
.שמחתי לראות אותך
.היי, ריי .אני רוצה להתמקח מחדש-
?להתמקח מחדש על מה .על החוזה. החוזה העלוב שלי-
אחוז לא מכסה אפילו 1.4 ,את ההוצאות החודשיות שלי
שלא לדבר .על הוצאות ההתרחבות
.ריי, אלה התנאים .זה לא מספיק טוב-
זה כמעט פי !שלושה מהחלק שלנו
גם אתם ?צריכים לקבל יותר, לא
.אנחנו לא חמדנים
אין לזה .שום קשר לחמדנות
אילו היה לי יותר כסף ,לעבוד איתו
הייתי מגדיל !את הדבר הזה בקצב כפול
אין לנו שום בעיה ...עם קצב ההתרחבות
אין לי כלום! אין לי אפילו ,סניף אחד בפנסילבניה
...אף סניף בניו יורק .כל דבר בזמנו-
...אף סניף בטקסס .זה יגיע. אני בטוח-
אני עובד פה !כמו חמור בשבילכם
ואתה עושה .עבודה מעולה
אז אני צריך להרוויח .הרבה יותר מאשר לאזן
.אני לא יודע מה לומר .תגיד שנדבר על התנאים מחדש-
.אני לא יכול ?לא יכול או לא רוצה-
,אם נגדיל את החלק שלך .זה לא יהיה הוגן כלפי הזכיינים
!הזכיינים מסתדרים מצוין
.זה אני שטובע פה בהוצאות
ריי, הסכמת .לתנאי החוזה מרצונך
אף אחד .לא הכריח אותך
.אחוז 4 .לא-
?אחוז 3.5 ...ריי-
!מה? -לא !לעזאזל-
...דיק ?הוא קוץ בישבן
.כן ,נכון, הוא קצת פסיכי
אבל זה לא אומר .שהוא יעשה לנו נזק
?כמה זמן עוד תמשיך עם זה, מאק ?עם מה-
עם ההצגה !"של "הכול בסדר
!יש זאב בלול התרנגולות .אנחנו הכנסנו אותו לשם
לא הייתי צריך .להקשיב לך
החוזה שלנו מכסה !בדיוק מקרים כאלה, דיק
הייתי צריך להאמין !לתחושת הבטן שלי
?אז זה באשמתי, כן
בדיוק כמו שהיה ?עם אולם הקולנוע שקנינו
.מצטער מאוד .רציתי שתגשים את החלום שלך
...דולר 94
לא ייאמן כמה עולה .ההפעלה של הדברים האלה
.לאבא שלי הייתה גלידרייה
.עלויות הקירור חיסלו אותו
?באמת
.מישהו התקשר היום
מבנק ."אילינוי פירסט פדרל"
?הוא אמר מה הוא רוצה .תספר לי אתה-
?מה הוא רצה
...ריי ?מה-
?משכנת את הבית שלנו
.אנחנו עלולים להפסיד הכול
אמרתי לך להתקשר אליי !רק למשרד
.ניסיתי שם, מר קרוק .הרבה פעמים
אין לך זכות !להתקשר אליי הביתה
!זאת חדירה בוטה לפרטיות שלי ,עם כל הכבוד, אדוני-
כשאתה מפגר ,בתשלומים שלושה חודשים
אתה לא יכול לבחור .לאן נתקשר אליך
?ריי .בדיקת פתע-
?מה אתה עושה פה
.באתי לראות איך הולך
.דולר 12,400 .לא רע לחודש הראשון
.אפשר להגיע ליותר
לא נעים לי ...לערב עסקים בתענוגות
.לי אין בעיה עם זה
...אבל ההוצאות שלי ?מה איתן-
.הן גבוהות משהיה צפוי
.סעיף אחד במיוחד .חדר הקירור הארור
.ההוצאה עליו ענקית
.בעיה ...כל הגלידה הזאת
,אני לא רוצה להתערב .אבל מצאנו פתרון
.בעצם, ג'ואן מצאה
?באמת
מה תגיד אם אומר לך שיש דרך
שכל הזכיינים יחסכו
מאות דולרים לשנה ?בהוצאות על החשמל
ונקטין את משך ההכנה ?של מילקשייק בחצי
.אני מוכן לשמוע
- ירחון המסעדנות -
- אינסט-א-מיקס -
.אבקת מילקשייק
,היא עולה חלק זעיר ממחיר הגלידה .ואין צורך בקירור
.יש בזה אבקת חלב
חומרי עיבוי וחומרים מתחלבים .מחקים את המרקם של הגלידה
.והטעם? כמו הדבר האמיתי .קלי קלות להכין את זה-
מכניסים שקית קטנה .לכוס מים, ומערבבים
אני יודע שזה חילול הקודש ...עם העבר שלך בתעשיית החלב
...אני אישית
אני חושבת .שזה רעיון נפלא
?שוקולד או וניל
.וניל
.מי שממתין מרוויח
מה דעתך? -אני שותה פה .מילקשייק וניל טעים מאוד
?מותר
.אני לא יכולה להתאפק
?מה אתה אומר ...ננסה את זה אצלנו, ואם זה יצליח
תעביר את זה .לפריסה הארצית
.כן. אני יכול .תנו לי לחשוב על זה
.אתה הבוס
.מקדונלדס ,מצאתי דרך להציל אתכם-
אותי ואת כל ,הזכיינים שלנו
ולחסוך מאות דולרים בשנה .בהוצאות על חשמל
?מה זה .שתי מילים: אבקת מילקשייק-
:מצאתי מוצר מדהים ."אינסט-א-מיקס"
,זאת אבקת מילקשייק
,היא עולה חלק זעיר ממחיר הגלידה .ואין צורך בקירור
...ריי .טעמתי את זה בעצמי-
.הטעם הוא כמו הדבר האמיתי .טעים בטירוף
.יש שוקולד, ויש וניל .אני מעדיף וניל
ריי, אין לנו עניין במילקשייק .שלא מכיל חלב
למה שלא נוסיף נסורת ?להמבורגרים, אם כבר
!וצ'יפס קפואים
?אתה לא רוצה לחסוך הון !לא ככה-
!זה אותו הטעם בדיוק
בדיוק טעם של גלידה .אבל בחלק זעיר מהמחיר
!קוראים לזה מילקשייק, ריי !מחלב אמיתי
!עכשיו ולתמיד
...אני מב
אילינוי פירסט פדרל - - הודעה אחרונה
,אני מבקש ממך .תגדיל לי את האשראי
,עד שתגדיל את ההון העצמי שלך ,או תפרע את ההלוואה
.אני לא יכול לעזור לך .העסק שלי משגשג-
,זה לא שייך לעניין .לצערי
יש לי 13 סניפים .בתשע מדינות
.זאת הלוואה נגד ההון העצמי שלך .אם כך, תן לי הלוואה עסקית-
?סניפים? הם שייכים לך 13 ?לי אישית-
?העסק הוא שלך, כן ?אתה הבעלים
.אני הזכיין הראשי
אני זה שעומד .מאחורי הצמיחה הזאת
,הכול טוב ויפה .אבל אתה צריך נכסים
ביקרת באחד ?מסניפי "מקדונלדס" שלי
.יש לנו שלושה כאן בשיקגו .בוא לראות
.אשמח לערוך לך סיור .תקבל מושג על מה אני מדבר
!מר קרוק
?אני יכול לעזור לך ...לא-
אבל אולי .אני אוכל לעזור לך
סגן מנהל לענייני כספים טייסטי פריז ,הארי סוננבורן .נעים מאוד
לא, תודה. אנחנו מרוצים מאוד .מהספק הנוכחי שלנו
אני לא מנסה .למכור לך גלידה
?אז מה אתה רוצה
שמעתי חלק .מהשיחה שלכם שם בפנים
אני מבין .שיש לך בעיות כספיות
אל תתערב .בעסקים של אחרים
אני מעריץ גדול .של העסק שלך
תודה. -אני אוכל צהריים בסניף שלכם בווקיגן
.לפחות פעמיים בשבוע .תמיד מלא שם
?מה אתה מנסה לומר
...מר קרוק ,אם אתה לא מרוויח הון עתק
.משהו ממש לא בסדר
.ג'ון, תביאי את התיק
.תיכנס למשרד, הארי
...לסיכום ,יש לך תזרים הכנסות מזערי
,אין לך רזרבות מזומנים
ויש לך חוזה בעייתי, שמאלץ אותך לעבור תהליך אישורים איטי
,כדי לבצע שינויים .אם מאשרים אותם בכלל
ולא מאשרים אותם .אף פעם
?פספסתי משהו .סיכמת את זה פחות או יותר-
.ספר לי על הקרקע ?הקרקע-
,הקרקע, הבניינים ?איך כל זה עובד
זה פשוט מאוד. הזכיין מאתר ,חלקת אדמה שמוצאת חן בעיניו
וחותם חוזה שכירות ,בדרך כלל ל-20 שנה
,לוקח הלוואה לבנייה
,מקים את המבנה .ופותח את העסק
אם כן, הזכיין הוא .שבוחר את האתר. -כן
.הוא בוחר את המיקום .כן-
,אתה מספק את ההכשרה ,את הציוד ואת הידע להפעלה
והוא אחראי ?על כל השאר
?יש בעיה עם זה .בעיה גדולה-
אתה לא קולט .באיזה עסק אתה
.אתה לא בעסקי ההמבורגרים
.אתה בעסקי הנדל"ן
לא בונים אימפריה מ-1.4 אחוז
מהמבורגר שנמכר .ב-15 סנט
בונים אותה על ידי בעלות על הקרקע .שעליה מטגנים את ההמבורגר הזה
מה שאתה צריך לעשות ,הוא לקנות מגרשים
,ולהשכיר אותם לזכיינים והם כתנאי בעסקה
,יהיו רשאים לשכור אותם ממך .וממך בלבד
.זה ייתן לך שני דברים
:האחד .תזרים הכנסות פנוי וקבוע
הכסף מתחיל לזרום אליך
עוד לפני שהיתד הראשונה .נתקעה באדמה
:השני ,יותר הון להתרחבות
שמממן ,רכישות קרקע נוספות
,והן מממנות המשך התרחבות .וכן הלאה וכן הלאה
.קרקע
.שם נמצא הכסף האמיתי
.יותר מזה: שליטה
.שליטה בזכיינים
אם הם לא מקיימים ,את תקני האיכות
אתה מבטל .את חוזה השכירות שלהם
.שליטה בדיק ובמאק
התוצאה הסופית: הבנקים .והזכיינים יהיו בכיס הקטן שלך
...אם אעשה את זה ...האחים
...הם
...הם יהיו .כן-
...אז
?מה אתה אומר, ריי
אצטרך גיבוי. קבעתי פגישות .עם משקיעים ועם מוסדות פיננסיים
,אנחנו במרכז העיר ...אזור רווי מאוד
נצליח יפה, כי מי פה ...אכל אי פעם במקדונלדס
הצמיחה תאפשר לנו ...להרחיב את הבנייה
,תאגיד זכיינות מקרקעין ?במה אפשר לעזור לך
- תאגיד זכיינות מקרקעין -
,זה נראה מוגזם ...אבל המספרים תומכים בעובדות
...כן, אנחנו זהירים מדי
...הוא צנוע מדי
תחושת הבטן שלי אומרת .שהמספרים האלה נמוכים
מקדונלדס" גדל" .בקצב שלא ייאמן
...אני הארי סוננבורן, ו
,"מהרו אל "מקדונלדס
אנחנו מאכילים .קהילות שלמות מחוף אל חוף
יש להניח שאתם במרחק דקות ספורות
מהמסעדה האהובה .ביותר באמריקה
"השירות המהיר של "מקדונלדס ,הוא התשובה המושלמת למסיבות
לארוחות צהריים בימי הולדת .ולארוחות משפחתיות בכל עת
בלי טרחה .ובלי הצורך לשטוף כלים
התמורה הטובה ביותר באמריקה .לכסף בכל הנוגע למזון
לא פלא שאתם פוגשים שם .רבים כל כך מהשכנים שלכם
אם אתם רוצים מזון בבישול איכותי ,בלי לטרוח על הבישול
."בואו ל"מקדונלדס
חפשו את קשתות הזהב ."של "מקדונלדס
.הן מזכירות את הבית
שמעת על משהו שנקרא ?"תאגיד זכיינות מקרקעין"
?מה זה ,אין לי מושג-
אבל נראה שריי קרוק .הוא המנכ"ל שם
?היי, דיק. מה שלומך
,אם אתה באמת רוצה לדעת .אני די מעוצבן
?למה? מה הבעיה
."תאגיד זכיינות מקרקעין" ?מה איתו-
,ראשית ?אכפת לך לומר לי מה זה
.שום דבר מיוחד
סתם משהו שהקמתי כדי לספק שירותי החכרת קרקע
לתמיכה בזכיינים .החדשים שלנו
אתה יודע שאסור לך לעשות דבר .כזה בלי לקבל אישור מאיתנו
?למה ,כי כמו שהחוזה שלך אומר בפירוש-
על כל שינוי .יש להסכים בכתב
.זה לא שינוי ?סליחה-
.זה לא שינוי .זאת חברה
.חברה נפרדת לגמרי
לכן היא מחוץ .לתחום השפעתכם
"כל מה שנוגע ל"מקדונלדס .הוא בתחום השפעתנו
.תן לי להסביר לך משהו, דיק
יש לכם שליטה מלאה .על כל מה שקורה בתוך המסעדות
?אבל מחוץ להן ?מעליהן? מתחתיהן
השליטה שלכם .מסתיימת בדלת. וברצפה
?ברור
?מה הוא אומר .הוא קונה את הקרקע-
?את הקרקע שלנו
.את המפה .תשתדל לקלוט את כל הסיכות
.את כל הסיכות
?נצלם אחת ליד השולחן
.ואחת ליד השולחן
.על כס המלכות שלך
.תצלם אותה בפוקוס
...חיוך גדול! יופי, יופי
!משלוח
?איפה לשים אותם
!ריי
.חשבתי על זה
.יש אישור
?באמת
!תודה .לא. תודה לך-
,זה רעיון גאוני .ואת הבאת אותו
לכבוד לנו .להיות שוק הניסוי שלך
.תשכח מזה .אני מוציא את זה בפריסה ארצית
הי... ראיתם את הגיליון האחרון ?"של "ירחון המסעדנות
.טרי מהדפוס
מקדונלדס - - נוגסים במתחרים
.כל הכבוד, ריי
זה כ-15 ק"מ .מדרום למרכז העיר
בונים שם .אצטדיון ספורט חדש
.כן. בלומינגטון .קראתי על זה
מקימים קבוצות בייסבול ופוטבול .מקצועיות חדשות
.שתיהן ישחקו שם
נדמה לי .שאני מבין למה את חותרת
?אצטדיון של 40,000 מושבים .תאר לך כמה לקוחות יהיו שם
משפחות רעבות .שיחפשו משהו לאכול אחרי המשחק
.או לפני. לא משנה מתי .בדיוק-
,את חושבת בגדול ?מה, ג'ואן
?יש דרך אחרת לחשוב
.תתפלאי לשמוע
הרבה אנשים פוחדים לאחוז בהזדמנות
.להגיע לגדולה
.זה עצוב מאוד
.אני מסכים איתך
השאפתנות .היא מהות החיים
...איך אומר הפתגם
.המזל מאיר פנים לנועזים .בהחלט-
.תראה אותך
את אומרת ?שאני נועז, ג'ואן
עכברונים מפוחדים .לא בונים אימפריות
.זה אזור שצומח במהירות
.וזול יותר .לפחות ב-15 אחוז לדונם
אני עדיין חושב .שעדיף ביוסטון
?ריי... -כן .דיק בשלוחה 1-
.היי, דיק
קיבלתי כרגע .טלפון מדאיג מאוד
,מבאדי ג'פסן .הזכיין שלנו בסקרמנטו
אני יודע .מי זה באדי ג'פסן
הוא אמר לי ?שקיבל הבוקר משלוח. -זה הגיע
.חרגת מהקו, ריי
ציפיתי שזה יגיע .רק ביום שישי לכל המוקדם
אתה מוכן לומר לי למה שלחת "ארבע קופסאות "אינסט-א-מיקס
?לאחד הזכיינים שלנו
תקשיב. אם אתם .לא רוצים להרוויח, בסדר
.אבל אל תפריעו לנו
?"לנו"
.לנו .לכל השאר מלבדכם
?למי עוד שלחת כאלה .לכולם מלבדכם-
.אין לך זכות ?תפסיק מיד! זה ברור
.לא
?מה פירוש "לא", לעזאזל
אתה תקיים !את תנאי החוזה
אני גמרתי .לקבל ממך פקודות
ממך ומהתהלוכה ."הבלתי פוסקת של ה"לא
אתה לא מפסיק .להתקפל בפני הקדמה
אם אבקת מילקשייק מזויפת ,היא הפרשנות שלך לקדמה
אתה לא מבין !"את הרעיון של "מקדונלדס
אני מבין את הרעיון "של "מקדונלדס
,הרבה יותר טוב משניכם !צמד איכרים בורים
מה? אתה תעשה .מה שאנחנו אומרים
.לא
!אתה חתום על חוזה
.חוזים הם כמו לבבות
.הם נועדו להישבר
תעביר לי ?את המלח, טוב
.תודה
.אני רוצה להתגרש
כשאתה רוצה ,להשיג הסכם גירושים בשקט
:השאלה הראשונה היא ?מה היא תרצה
והאם בקשתה הגיונית והוגנת
לאור הנכסים ?שבידי בני הזוג
,יש להם בית, מכונית ...חסכונות וחשבונות בנק, ביטוחים
,תן לה הכול. את הבית .את המכונית ואת הביטוחים
?מה עם העסק
.לא
.ריי, אתה חייב להבין ...היא
.תן לי להסביר לך משהו
.זה לא יקרה
אני מעדיף למות
ולא לתת לה אפילו ."מניה אחת ב"מקדונלדס
.זה לא כל כך פשוט
.האחים הם השותפים שלך בעסק .אתה חתום איתם על חוזה
.תמחק אותו .בכל דרך אפשרית
.זה יעלה לך ביוקר
- אינסט-א-מיקס -
.טעם חדש: תות - - אולי ימצא חן בעיניכם. בברכה, ריי
- תאגיד מקדונלדס -
אני מסתכל פה על מכתב ."שבלוגו שלו כתוב "מקדונלדס
?אתה מוכן להסביר .זה היה מבלבל-
אנשים אפילו לא ידעו ."שיש לזה קשר ל"מקדונלדס
מה שמבלבל הוא שאתה קורא לעצמך
!"תאגיד מקדונלדס"
,אנשים יחשבו שזאת כל החברה ,לא רק אגף הנדל"ן שלה
ולדעתנו זה בדיוק !מה שאתה מקווה שיקרה
שמת את קשתות הזהב ?של דיק בלוגו שלך
!החברה הזאת לא שלך, ריי
...מאק ?אתה מבין-
.מאק, אל תתרגז
רעיון הספידי-סיסטם !היה שלנו, לא שלך! שלנו
?מה אתה המצאת בכלל
יש לך דוגמה !לדבר אחד כזה? לא
,אף פעם לא המצאת שום דבר !ולא תמציא, כי אתה עלוקה, ריי
!אתה עלוקה מקצועית
,אתה יודע מה המצאתי .מאק? רעיון
.את הרעיון איך לנצח .תן לי לדבר איתו-
בזמן שאתם ישבתם על התחת .כמו שני לוזרים
.אני אכבוש את העתיד .אני רוצה לנצח
לוזרים שיושבים על התחת .לא מנצחים
.בעסקים אין מקום לאנשים כאלה .עסקים הם מלחמה
.אדם לאדם זאב .עכברוש טורף עכברוש
אם המתחרה שלי יטבע, אגש .אליו, ואתקע לו זרנוק מים לפה
אתה יכול להגיד על עצמך ?את אותו הדבר
אני לא יכול .ולא רוצה
עכשיו אתה מבין .למה יש לכם רק סניף אחד
אנחנו רוצים .שתסתלק מהחברה, ריי
איך אתה מציע ?לעשות את זה, מאק
!נגיש נגדך תביעה !יעלה כמה שיעלה
וכנראה גם תזכו. אבל אין לכם .מספיק כסף להגיש נגדי תביעה
אני אקבור אתכם .רק בהוצאות המשפט
מאק, אני מנכ"ל של תאגיד ענק !עם אחזקות קרקע ב-17 מדינות
אתם מנהלים .דוכן המבורגרים במדבר
!אני בפריסה ארצית
!אתם מקומיים מזדיינים
...הוא בפריסה ארצ
!מאק
אתה אוכל .לפי הדיאטה שרשמתי לך? -כן
?ובודק את רמות הגלוקוזה
נוטל את התרופות .באופן מסודר? -כן
?הליכה ברגל 20 דקות ביום .אני כל היום על הרגליים-
?לחצים? מתחים
.טוב. שים לב לזה .זה גורם סיכון רציני
,אז כמו שאמרתי תפקוד הכליות שלך
.עומד כרגע על 50 אחוז
לפני שנה וחצי .הוא עמד על 65 אחוז
,אם הוא ימשיך לרדת .אתה בסכנה של כשל כלייתי
אבוא אחר כך .לבדוק אותך
.תודה !תודה-
...ויליאם שרכב עם רוויר
?כמה אותיות .'חמש. האות הרביעית 'אי-
.דאוז
!יבוא
?איך אתה מרגיש
.זו הייתה נפילה רצינית .שמעתי אותה דרך הטלפון
...הנה, הבאתי לך
.אניח את זה כאן
.יש גם כרטיס ברכה
.תקרא .זה בסדר-
.קח .אני חושב שתשמח
?מה זה
?כמו מה זה נראה .כמו צ'ק פתוח-
...אז זה
.זה כנראה מה שזה
?מה אתה קונה
...טוב
.תחלים
...תקום על הרגליים בקרוב
.ואז נדבר
...דיק
.לא נצליח לנצח אותו
.ואף פעם לא ניפטר ממנו
.דיק מקדונלד על הקו
.הלו, דיק
.מיליון 2.7
מיליון לכל אחד מאיתנו .לאחר מס
ואחוז אחד .מרווחי החברה לצמיתות
!זאת שערורייה !זו כמעט סחיטה
!זה זיבול! זיבול
אני יודע ...שכרגע זה נראה הרבה
זה נראה !הרבה בכל זמן
.והם רוצים עוד משהו ?מה-
.את סן ברנרדינו
!שישכחו מזה
למסור אותו כמתנה .לעובדים הוותיקים שלהם
אני צריך את הרווחים מסן ברנרדינו
כדי לפרוע .את הלוואת הרכישה
דיברתי על זה .עם עורכי הדין שלהם באריכות
.זה לא פתוח לדיון
הלקוח שלי מסכים לתנאי המכירה שלכם
:בהסתייגות אחת
ההסכמה על האחוז האחד מרווחי התאגיד בעתיד
.תיסגר בלחיצת יד
דרישה של קבוצת .המשקיעים שלי
המימון תלוי בעובדה .שזה לא יוזכר בחוזה
לצערי, אם לא ,תוציאו את זה מהחוזה
.העסקה לא תמומן
,מבחינתם .זה בבחינת ייהרג ובל יעבור
.תקשיבו אתם תקבלו את מלוא התשלום
.על התמלוגים שלכם ?בסדר
.מילה שלי. דיק. מאק
.בואו נסגור על זה
!טוב
.תפתחו בבקשה את עמוד 4 בחוזה .נבדוק את החתימות
,ריצ'רד מקדונלד - - דולר 1,350,000
,מוריס מקדונלד - - דולר 1,350,000
.אני חייב לשאול אותך משהו .משהו שאף פעם לא הבנתי
.שאל
,ביום שנפגשנו .עשינו לך את הסיור אצלנו
?אז מה
.הראינו לך הכול
.את כל המערכת .את כל הסודות שלנו
.היינו כמו ספר פתוח
...למה לא פשוט ?גנבתי את זה-
,למה לא גנבתי את הרעיונות שלכם ?ברחתי, והקמתי בהם עסק משלי
.הייתי נכשל ?מנין לך-
אני היחיד שעשיתם לו ?סיור במטבח שלכם
בטח עשיתם אותו .להמון אנשים
?נו ?כמה מהם הצליחו-
.רבים מהם פתחו מסעדות
"?בגדול כמו "מקדונלדס .ברור שלא
אף אחד מהם ,לא הצליח ולא יצליח
כי אין להם הדבר האחד
."שמייחד כל כך את "מקדונלדס ?והוא-
.אפילו אתה לא יודע מהו .תגלה לי-
.זאת לא רק המערכת, דיק .זה השם
.השם המפואר הזה ."מקדונלדס"
הוא יכול להיות .כל מה שתרצה שיהיה
.אין לו גבולות .הוא גורף
...הוא נשמע
...הוא נשמע כמו
.הוא נשמע כמו אמריקה
."בניגוד ל"קרוק
"!חתיכת קרוק" "!הקשקוש הזה קרוק"
היית הולך לאכול ?"במקום בשם "קרוקס
.קרוק" נשמע סלאבי כזה" ."קרוקס"
..."אבל "מקדונלדס !זה גדול
.זה שם יפהפה
.כן על אדם ששמו מקדונלד
.אף אחד לא יעבוד
.לא מדויק במקרה הזה
אין לך בכיס צ'ק ?על סך 1,350,000 דולר
.להתראות, דיק
אם אתה לא יכול .לנצח אותם, קנה אותם
אני זוכר את הפעם הראשונה
שראיתי את השם הזה .על המבנה שלכם
התאהבתי בו .ממבט ראשון
בו במקום ידעתי
שאני חייב .לנכס אותו לעצמי
.ועכשיו הוא שלי
.הוא לא שלך
?אתה בטוח
.להתראות, דיק
,לפי תנאי ההסכם
הבעלות על הסניף הזה ,נשארת בידיכם
אבל אין לכם עוד הזכות ,"לקרוא לו "מקדונלדס
"מקדונלד" או כל נגזרת אחרת
שעלולה להתנגש ,"בשם המותג "מקדונלדס
שנחשב מעתה קניינו הרוחני הבלעדי .של מר ריימונד א. קרוק
.תודה לכם, רבותיי
.יהיה בסדר
אני יודע :מה אתם חושבים
איך לעזאזל קם מוכר מכונות ,מילקשייק, אדם פשוט בן 52
ובונה אימפריה של מזון מהיר הכוללת 1,600 מסעדות
ב-50 מדינות וב-5 מדינות מעבר לים
והכנסה שנתית ?של כ-700 מיליון דולר
:מילה אחת
.עקשנות
שום דבר לא יכול לתפוס .את מקומה של העקשנות
,לא הכישרון על כל צעד ושעל תמצאו
.כישלונות בעלי כישרונות
,לא הגאונות .גאונים לא מוכרים הם קלישאה
,לא ההשכלה .העולם מלא אידיוטים משכילים
סוגרים בקרוב בסן ברנרדינו, מקדונלדס הכוח האמיתי מצוי .בעקשנות ובהתמדה
- אנחנו כאן כבר 23 שנים -
.מר קרוק? ויל דיוויס
אני רוצה לעשות עליך פרופיל .לכבוד פתיחת המיקום ה-100
.אין בעיה .תתקשר למשרדי
.בהחלט
- ריי קרוק, מייסד -
עקרונות היסוד האלה הם שאפשרו לי לעלות לפסגה
באותו שלב בחיים .שאחרים כבר חושבים על פרישה
,בוורלי הילס קליפורניה נראה שזה .משותף לשנינו, המושל רייגן
בן כמה היית ?כשנכנסת לפוליטיקה, בן 55
.לידך אני נראה כמו אפרוח ...צחוק-צחוק-צחוק
.תסתכל עלינו .צמד בחורים מאילינוי שעלו והצליחו
.רק באמריקה
!רק באמריקה
?איפה הפסקתי .אה, כן
.ההתחלה .השנה הייתה 1954
...המקום
.דס פליינס, אילינוי
.צריך לזוז .אני יורד מיד-
.שם התחיל הכול
.ברחוב לי
.מקדונלדס מס' 1
זו הייתה מילה .אנגלית אמריקאית טיפוסית
.היא זרמה. מקדונלדס .אהבתי את הצליל שלה
היא נשמעה .בריאה ואמיתית
אני לא אוהב .שמות מתחכמים
...בורגר זה, ובורגר זה .דברים כאלה
"מקדונלדס" .הוא שם טוב
ג'ון מרטינו הגיעה למעמד" .בעלים חלקי של תאגיד מקדונלדס
היא הייתה האשה הראשונה" שהורשתה לסחור במניות
.בבורסה של ניו יורק"
פרד טרנר החליף בהמשך" .את ריי קרוק כיו"ר ראשי
טרנר הרחיב את הפעילות של" .מקדונלדס" ליותר מ-100 ארצות"
הארי סוננבורן היה המנכ"ל הראשון" .'של תאגיד 'מקדונלדס
הוא התפטר ב-1967" .בעקבות חילוקי דעות עם ריי קרוק
הוא לא דיבר עוד" .על 'מקדונלדס' בפומבי
ריי וג'ואן קרוק" .היו נשואים עד למותו ב-1984
ג'ואן תרמה" ,את רוב הונם לצדקה
לרבות 1.5 מיליארד דולר" ,'לארגון 'צבא הישע
ומאות מיליוני דולרים" .לרשת הרדיו הציבורית אן-פי-אר
'היום 'מקדונלדס" היא אחת מבעלות הנדל"ן
.הגדולות ביותר בעולם"
מדי יום מאכילה הרשת" .אחוז אחד מאוכלוסיית העולם
סניף סן ברנרדינו של ריי" סילק את 'ביג אם' מהעסק
.בתוך שנים ספורות"
האחים, שלא הצליחו להוכיח" ,כי קיים הסכם בלחיצת יד
לא קיבלו את דמי" .התמלוגים שהגיעו להם
היום היו התמלוגים הללו" .שווים יותר מ-100 מיליון דולר בשנה
בסופו של דבר" 'החזירו 'מקדונלדס
את הגלידה" .למילקשייקים שלהם
ההמבורגרים של מקדונלדס" "יותר ממיליארד לקוחות
במאי: ג'ון לי הנקוק
לאף אחד לא היו ...מולטי-מערבלים בעסק אחד 8
.אז נסעתי לשם !ונדהמתי
הם מכרו המבורגר ,ב-15 סנט
מנה צ'יפס ב-10 סנט .ומילקשייק ב-20 סנט
.זה היה התפריט בעיקרון .אמרתי, זה מתאים לי
.אני מציג תנאים
.אני אוהב לומר את זה
קניתי מהם את החוזה ,ב-2,700,000 דולר
,והשגתי את השם ...את קשתות הזהב
עבדתי יותר קשה .מכל אחד אחר
,לקחתי כל מה שהיה לי .והשקעתי בעסק
,אני מוכן להתרושש .אם אני מאמין במשהו
הדבר היחיד שידעתי .מלבד לנגן בפסנתר היה לדבר
זה לא עולם ,של אדם לאדם זאב
זה יותר עכברוש .טורף עכברוש