...לאחר שעות של סידורים
.אלוהים, תראו מה זה .אני בטלוויזיה
?זה לא מדהים .כן-
.אתה בטלוויזיה גם בניו יורק ?מה זה-
.אתה בטלוויזיה גם בניו יורק .לא, לא-
.כן ?מה, באמת? אתה רציני-
.כן, רואים אותך גם בניו יורק .אלוהים-
.אתן לך להכניס את זה לאוזן שלך
?באמת .זו אוזניית שמע-
.הם ידברו אליך ?זה לא הדבר האמיתי, נכון-
?עכשיו אתה רוצה לצלם אותי
.קודם יושיבו אותך פה .אלוהים-
,אתה חייב להגיד לי איפה השירותים
,כי בחיי שיש לי בחילה
...ואני עלול להקיא בכל רגע
.הם בקצה המסדרון .מעולה. אני לא צוחק-
:במאי אלכס גיבני
.אנחנו מוכנים, רבותיי .בניו יורק מחכים לצילום שלו
-‏- חמישה באוקטובר 2011
תוכל לראות בעיניי .שבכיתי קצת
זה נראה ממש מגוחך .כי מעולם לא פגשתי את האיש
,אני יודע שהחיים הם בני חלוף ...אבל אתה יודע
ציפיתי שהוא יהיה בסביבה .קצת יותר זמן
,אני די בטוח שכולם ציפו לכך ...אבל אתה יודע
,הדבר הזה שאני משתמש בו עכשיו .האיימק, הוא יצר אותו
.הוא יצר את האיימק .הוא יצר את המקבוק
.הוא יצר את המקבוק פרו .הוא יצר את המקבוק אייר
.הוא יצר את האייפון .הוא יצר את האייפוד
.'כן, הוא יצר את האייפוד טאץ .הוא יצר את הכול
- תמשיכו לחשוב אחרת -
לא לעתים קרובות נדמה ,שכל הפלנטה חווה אובדן
,אבל לאחר מותו של סטיב ג'ובס
המייסד השותף של אפל ,ובעל חלומות ייחודי
צפינו במשך כל היום .במעין ליל שימורים גלובלי
בפייסבוק החליפו מיליונים .את הפרופיל שלהם ללוגו של אפל
,סוג של סרט שחור מסביב לזרוע .מחווה של הכרת תודה
עקבנו אחרי ההאשטאג .תודה-סטיב
הציוץ המועדף שלי מאמש
,היה ארבע אותיות .פשוט עצוב לי
.היי
.כשסטיב ג'ובס מת הייתי נבוך
איזה הסבר היה לצער שחשו ?מיליוני אנשים שכלל לא הכירו אותו
ראיתי את זה קורה עם ג'ון לנון ,ומרטין לותר קינג
אבל סטיב ג'ובס לא היה זמר .ולא מנהיג זכויות האזרח
פרשנים רבים הופתעו
מהאינטנסיביות והעוצמה .של גל הרגשות הזה
?מה זה היה .ואני חושב שזו באמת הייתה אהבה
ג'ובס הוכיח את עצמו כאדם היחיד בעולם
שמסוגל ליצור מוצרים טכנולוגיים .שאנשים אוהבים
.וול-אי
,"אני אוהב את "וול-אי
,הסרט שהפיקה פיקסאר .החברה של ג'ובס
,ואני אוהב את האייפון שלי
אבל נדמה שהצער על מותו של ג'ובס
היה מעבר למוצרים .שהוא הותיר אחריו
,התאבלנו על האיש עצמו ?אבל למה
מאחורי הקלעים היה ג'ובס לעתים .חסר מעצורים, רמאי ואכזר
אבל הוא כבש את לבנו בכך ששכנע .אותנו שאפל מייצגת אידיאל נעלה
.זו לא הייתה חברה ככל החברות .היא הייתה שונה
בוקר טוב וברוכים הבאים לאספה .השנתית של בעלי המניות, 1984
ברצוני לפתוח את האספה ,עם קטע משיר ישן
.שיר בן כעשרים שנה, מאת דילן .בוב דילן
בואו כותבים ומבקרים" ,המתנבאים בעט
,פקחו עיניים לרווחה" .מי שיסתכן כעת לא יתחרט
,אל תדברו בטרם עת" ,הגלגל עוד לא עצר
ונביא כבר לא נוצר" .זה עידן ועידנים
מי שהפסיד היום ישיג את כולם" ."מחר כי הזמנים משתנים בלי הרף
,ג'ובס העריץ את בוב דילן .אולי כי הוא לא היה רק דבר אחד
הוא היה מספר סיפורים שיכול היה .להיות כל מה שרצינו שיהיה
אני בכלל לא יודעת מה המשמעות ."של "לאורך מגדל התצפית
לדעתי, זה אחד מהשירים היפים, המטרידים
.והמבריקים ביותר שנכתבו אי פעם .ובשבילי, הוא כמו סטיב
,מוכרח להיות מוצא מכאן" "...אמר ה
?איך זה הולך
."אמר הג'וקר לגנב"
.הוא שניהם
מוכרח להיות מוצא מכאן"
אמר הג'וקר לגנב"
יש מבוכה גדולה"
איש לא עוצם את עיניו"
אנשי עסקים שותים את ייני"
חורשים את אדמת רעתי"
איש מהם לכל אורך הדרך"
"אינו יודע כמה זה שווה"
"סטיב ג'ובס: האיש במכונה"
,מתרחש כאן משהו, בחיים
שהוא מעבר לרק עבודה .ומשפחה וקריירה
.יש צד אחר למטבע
וזה הדבר שגורם לאנשים לרצות .להיות משוררים במקום בנקאים
ואני חושב שאת הרוח הזו .ניתן להחדיר גם במוצרים
ניתן לייצר את המוצרים האלה ,ולמסור אותם לאנשים
.והם יוכלו לחוש ברוח הזו
.מחשב הוא מכונה ברורה ויומיומית
דרך פשוטה ללמוד את עיקרון הפעולה שלו
.היא לזכור שמחשב הוא מת לגמרי
אין הוא יכול לעשות דבר .בלי שמישהו ייתן לו הוראות
,כשהייתי נער .מחשבים לא היו דבר שאוהבים
.הם היו דבר שפוחדים ממנו
,הם היו ענקיים, מנוכרים .יוצרו בידי תאגידים חסרי פנים
.אבל אצל ג'ובס זה היה שונה
ראיתי את המחשב הראשון שלי .כשהייתי בן 12, בנאס"א
היה לנו מרכז נאס"א מקומי בקרבת מקום. זה היה מסוף
שהיה מחובר למחשב גדול .איפה שהוא
זה אחד מלוחות הבקרה .שאולי ישתמשו בהם בעתיד
הוא דומה מאוד .למכונת כתיבה רגילה
לעתים קרובות מדי הציוד של העבר
עוצב בשביל מכונות אחרות
.ולא בשביל בני אדם
את המחשב השני שלי ראיתי כעבור .שנים, ההיוליט פקארד 9100
.מכונת החישוב הממוחשבת 9100
.היא הייתה גדולה מאוד
הייתה לה שפופרת קרן קתודית .קטנה מאוד כמסך
וקיבלתי הזדמנות לשחק .עם אחת כזו בערך ב-1968
התחלתי לנסוע למעבדת המחקר של היוליט פקארד
,מדי יום שלישי בערב
וביליתי כל רגע פנוי שלי .בניסיון לכתוב בשבילה תוכניות
.הייתי מרותק לגמרי
.יש לנו אמצעי הצבעה שנקרא עכבר
.איני יודע למה הוא נקרא עכבר
,ב-1968 בסטנפורד ,דאג אנגלברט, ממציא העכבר
כבר שאל שאלות חדשות
בנוגע לאופי המהותי של יחסינו .המשתנים עם מחשבים
,אילו במשרד שלך ,אתה, בתור עובד אינטלקטואלי
היית מצויד במסך מחשב
המגובה במחשב שיפעל ,למענך במשך כל היום
...ויהיה אחראי
,ייענה מיידית לכל פעולה שלך
?איזו תועלת היית יכול להפיק מכך
נזקקנו למדריך שיעזור לנו לנווט .במערכת היחסים החדשה הזו
את כל חיי הבוגרים .ביליתי בבניית מחשבים אישיים
לכן תולדות הייעוד שלי והתחביבים שלי
וגם ההתבגרות שלי ,הם כולם אותו הדבר
.וקשה מאוד להפריד אותם זה מזה
אני בא ממקום שנקרא ,עמק הסיליקון, בקליפורניה
ותמצאו שם .הרבה ערכות אלקטרוניקה
המורה שלי לאלקטרוניקה הבין שניחנתי בכישורי מחשב
שהיו מעבר לכל מה שהוא .יכול ללמד אותי בבית הספר
,הוא ידע שכל עוד אני נמצא בכיתה אני רק אשב שם
ושאר התלמידים יסבלו ,מהתעלולים שלי
כמו כריכת חוטים ,סביב מעגלים מסוימים
כך שכשהם חיברו את הרדיו שלהם .לחשמל, הוא יתפוצץ
סטיבן ווזניאק - - מייסד שותף, אפל
,לא משנה כמה אני מנסה להיזכר
לא נראה לי שהיה לי אפילו חבר אחד .שלא היה אחד מילדי הטק
סטיב ג'ובס - 1970 -
פגשתי את ווז כשהייתי .בערך בן 12 או 13
הוא היה האדם הראשון שפגשתי .שהתמצא באלקטרוניקה יותר ממני
ואחד מהדברים שווז ואני עשינו .היה לבנות קופסאות כחולות
- סודות הקופסה הכחולה הקטנה -
יום אחד מצאתי מגזין
והתחלתי לקרוא כתבה .על פריקים וקופסאות כחולות
,כשהפריקים עורכים כנס
כפי שעשו לאחרונה באולם הנשפים ,של מלון מוזנח בניו יורק
.מחלקים להם מסכות בכניסה
אנשים אינם מוסרים .את שמם האמיתי
הקופסה הכחולה הייתה מתקן קטן ,שהחדיר צלילים מסוימים לטלפונים
והצלילים האלה קישרו אותך .לכל מקום שרצית
כשהגעתי לאמצע הכתבה התקשרתי לסטיב ג'ובס
.והתחלתי להקריא לו את זה בטלפון
יש דרך לרמות את כל מערכת הטלפונים
,לחשוב שאתה מחשב טלפונים
וכך לגרום לה להיפתח ולאפשר לך .להתקשר חינם לכל מקום בעולם
,אפשר להתקשר מטלפון ציבורי ,לעבור לווייט פליינס, ניו יורק
...להתחבר ללוויין לאירופה
אפשר להקיף את העולם כמה פעמים
.ולהתקשר לטלפון הציבורי השכן
לצעוק לתוך הטלפון ,במשך כ-30 שניות
,וזה יוצא מהצד השני .מהטלפון השני
,והוא אומר: הלו? ואז יש עיכוב ?ואז: שלום, מה שלומך
?בסדר גמור. אתה מבין
ואולי תתהה למה מישהו ?ירצה לעשות דבר כזה
.כדי לגנוב מחברת הטלפונים
.אני חייב לומר שזה לא היה חוקי
באוניברסיטה הייתה לי ,קופסה כחולה משלי. זה היה חשוב
.כי שיחות חוץ היו אז יקרות מאוד
וזו גם הייתה דרך .לדפוק את המערכת
ובעתיד זה יהווה לג'ובס ,נקודת מכירה חשובה
אף שהוא השאיר לאחרים .את העבודה הטכנית
.היה לי עיצוב לקופסה כחולה
עשיתי בו טריק שלא היה לי טוב ממנו
.בשום עיצוב שלי בחיים
,וסטיב ג'ובס אמר לי ?תשמע, למה שלא נמכור אותן
מהר מאוד נגמרים לך האנשים ,שאליהם אתה רוצה להתקשר
אבל זה היה הקסם שבו שני נערים
יכלו לבנות את הקופסה הזו ,מחלקים בשווי 100 דולר
ולשלוט בתשתית בשווי מאות מיליארדי דולרים
.ברשת הטלפונים בכל העולם
?יכולנו להשפיע על העולם, כן
לשלוט בו במקרה .של הקופסאות הכחולות
אבל היה משהו .עוצמתי יותר מלשלוט
.להשפיע במקרה של אפל .והם קרובים מאוד זה לזה
אני באמת מאמין עד היום
שלולא ההתנסויות ,באותן הקופסאות הכחולות
.לא היה מחשב אפל
אני חושב שג'ובס .היה תמיד מספר סיפורים
תמיד הייתה תחושה .שהוא בונה איזו פרסונה
מייקל ס' מלון כתב טכנולוגיה בפעם הראשונה שישבתי איתו ,כדי להכין כתבה
הוא מיד שאל אותי אם קראתי
את ספרו של תומס קון ."המבנה של מהפכות מדעיות"
אני חושב שהוא נטמע ,אל תוך האישיות הזו
.אל תוך המושג הזה שהוא מצא בקון
התוצאה האקראית שיוצרת עם הזמן
,שינוי פרדיגמה ובוקר אחד כולם מתעוררים
.וחושבים בדרך החדשה
ואני מאמין שהוא חשב .שהוא משנה פרדיגמה
זה היה חלק מהסיפור שלו. הוא רצה .שתהיה לו רגל בשני העולמות
,הוא רצה להיות עריק .אבל הוא גם רצה להיות חוקי
זהו תצהיר הווידיאו .של סטיבן פ' ג'ובס
.כפי שנרשם בשעה 09:22
תוכל לעבור בקצרה ?על עברך התעסוקתי לאחר 1973
,הועסקתי באטארי .יצרנית משחקי הווידיאו
?באיזה פרק זמן .‏-לא יודע. בראשית שנות ה-70
.יצירתיות כרוכה מאוד באנרכיה
- נולן בושנל, ממייסדי אטארי -
הייתי בעסקי משחקי הווידיאו ,זה שנתיים
והתרבות התאגידית שלנו באמת .הייתה לעבוד קשה ולשחק קשוח
החטא הקדמון האמיתי של אפל
מתרחש למעשה .עוד לפני ייסוד החברה
,'ג'ובס עזב את ריד קולג .וחזר לעמק הסיליקון
.ווז עבד באייץ'-פי
.הייתי כזה חנון
כשסיימתי לעצב מכונות חישוב ,בהיוליט פקארד בשעות היום
נהגתי לעבוד על הפרויקטים .הפרטיים שלי
ראיתי את פונג ,במסלול באולינג ואמרתי
אני מתמצא בעיצוב לוגי .ובאלקטרוניקה של טלוויזיות
,אשתמש בטלוויזיה שלי בבית .אחדיר אליה כבל ואבנה לי פונג
'סטיב חזר מריד קולג
סטיב ווזניאק
.וזה נתן לו את הרעיון ללכת לאטארי
אז הוא הלך אליהם ,והראה להם את הלוח
.ומיד קיבל עבודה
סטיב נכנס ,ואמר בסגנונו האופייני
לא אצא מפה .עד שתקבל אותי לעבודה
באמת הערכתי .את האינטנסיביות שלו
.הייתה לו רק מהירות אחת, מרבית
היה לי פרויקט אחד קטן .שכולם דחו אותו כל הזמן
.זה היה פרויקט שנקרא ברייקאאוט
,בסוף אמרתי, סטיב .תעשה את זה בשבילי
הייתי מודע לכך שווז בא כל הזמן
לאחר שעות העבודה שלו ,באייץ'-פי
וחשבתי, בסדר, אשבץ .את סטיב במשמרת הלילה
,ווז יבוא הנה .וכך אקבל שני סטיב במחיר אחד
סטיב אמר שנולן בושנל מאטארי ,רוצה לבנות עוד משחק
.אבל יש לנו רק ארבעה ימים
כשמשחק עשוי משבבים ,ואינו תוכנית
.ארבעה ימים, זה בלתי אפשרי .מדובר בחודשים של עבודה
,אני יצרתי את כל העיצוב
ואז סטיב בנה אב טיפוס .לפי העיצוב שלי
היינו ערים ארבעה ימים .וארבעה לילות בלי הפסקה
שנינו חלינו .במונונוקלאוזיס זיהומי
והצלחנו למסור את ברייקאאוט .לאטארי, והם שילמו עליו
מאוחר יותר, ווז ואני .יצאנו לאכול ארוחת ערב
,הוא דיבר על ברייקאאוט
,ואמרתי לו, טוב .קיבלתם על זה תשלום יפה
,הוא הביט בי מבולבל ,ואמרתי
,כן, כלומר ,עשיתם עבודה טובה כל כך
אני חושב שקיבלתם בונוס .של 5,000 דולר לכל הפחות
,אז שילמו לו 7,000 דולר הוא אמר לי ששילמו לנו 700 דולר
.ונתן לי צ'ק על סך 350 דולר
.וזה כאב, כי היינו חברים
?עושים דבר כזה לחבר
,אילו הוא אמר לי, אני זקוק לכסף .הייתי אומר לו, קח את הכול
.אני שמחתי להיות מעורב בפרויקט
...אני חושב שסטיב
,היה שאפתן מאוד
ולעתים קרובות מאוד מצא לו .קיצורי דרך כדי להשיג את מטרותיו
.אפל הייתה קומדיית מצבים .קומדיית מצבים של שלושים שנה
.וסטיב היה הדמות הראשית
.זה נכתב בדצמבר 1976
למעשה כבר בהתחלה ,מופיע שם מי היא אפל
.כך שזה היה מוקדם מאוד
רג'יס מקנה - - יועץ שיווק היי טק
נכנסו ווז והוא. לסטיב היה .שיער ארוך במורד הגב שלו
היה לו זקן הו צ'י מין, הוא לבש .ג'ינס גזור, נעל סנדלי בירקנשטוק
ווזניאק אולי היה לבוש מרושל .קצת פחות, אבל לא בהרבה
.אהבתי את הפרסומות של אינטל
אז התקשרתי אליהם יום אחד
ושאלתי מי אחראי .לפרסומות שלהם
.הם אמרו רג'יס מקנה ?מה זה רג'יס מקנה-
.אמרו לי, לא, זה בן אדם
.לווזניאק היה מאמר טכני על אפל 2
הוא רצה שננסה .להכניס אותו למגזין
.זה היה בלתי קריא .כולו ז'רגון טכני, וכך הלאה
,אז אמרתי לו שאיאלץ לשכתב אותו
.והוא לא היה מאושר מזה
הוא אמר, אף אחד .לא ישכתב את מה שכתבתי
,אז אמרתי, אם כן ,לא אוכל לעשות למענכם דבר
.אז מוטב שתלכו
סטיב התקשר אליי בחזרה והצליח לשכנע אותי
,שהוא יהיה האיש שאיתו נהיה בקשר
ושווזניאק יהיה זה שיעצב .ויבנה את הדברים
וזו אכן הדרך שבה דברים .נעשים ברוב החברות
המהנדסים נמצאים בחדרים האחוריים
ועובדים מול היזם .או עם אנשי השיווק
כבר אז חשבת שאולי סטיב ?הוא האיש
בלי ספק. צריך היה לבלות במחיצתו .דקות ספורות כדי לדעת את זה
הייתה לו יכולת
לדבר על האפשרות .של מה שהמחשב הזה יכול להיות
ואני חושב שהמפתח ,אינו רק הדיבור על המוצר
אלא העברת מושג על מה אפשרי ,בשימוש במוצר הזה
.וכיצד ייראה הדור הבא
הוא מעניק לאנשים .תחושה של תנועה קדימה
?כמה מחשבונים יש לך .אולי שניים-
בסדר, ואתה משתמש ?בכספומטים
כמובן. -אז החיים כבר מפתים אותך
.ללמוד את הדברים האלה ,זה לא יקרה בבת אחת
וזה בוודאי בכלל לא חזון ."בסגנון "1984
,זה יהיה הדרגתי מאוד ואנושי מאוד
וזה יפתה אותך ללמוד .איך להשתמש בזה
,המעבר מתחביב למחשב אישי
.כל הרעיון הזה קודם על ידי סטיב
היא ניסה לומר שעלינו לבדל את עצמנו
.ולצאת מהתחום התחביבי הזה
ובסופו של דבר יצאנו משם ,כשאנו אומרים
אנחנו נקרא לעצמנו .המחשב האישי
מומחי תעשייה אומרים
שאנחנו כבר לא הסף .של מהפכת המחשב האישי
,אנחנו כבר ממש בעיצומה .תודה רבה
והיא צוברת תאוצה
כשעוד ועוד אנשים .קופצים על הרכבת מדי יום
אני משתמש במחשב שלי .בעיקר לעיבוד תמלילים
אני משתמשת בו לתוכניות .להערכות סולאריות
העברנו אליו את כל .מערכת החשבונות שלנו
האישה יכולה להשתמש בו .כדי לשמור מתכונים
.כדי לאזן את פנקס הצ'קים שלי
.אנו מכינים עליו את עלון המועדון
.למשחקים .לקניות באמצעות הדואר-
.לתקצוב .לתוצאות ליגת הבאולינג-
.לדואר אלקטרוני .אפשר להיות יצירתי במחשב-
אפשר להשתמש בו .לכל מה שעולה על הדעת
,אלה האופניים של המאה ה-21
המגבירים יכולת מסוימת .שיש לאדם
ההשפעות שיהיו לו על החברה
יעלו למעשה בהרבה
גם על השפעות .המהפכה הפטרוכימית
"אני חושב שבמגזין "טיים
כתבו שהוא יצר את התעשייה הזו ,בכוחות עצמו
.כי הוא היה נחוש כל כך
"מקבלי ההחלטות במגזין "טיים
ינואר 1983 החליטו להפוך את איש השנה של אותה השנה
.למחשב השנה
"אני הועברתי למשרדי "טיים .בסן פרנסיסקו
ולאט לאט התחלתי להבין
,מייקל מוריץ ,משקיע בקרנות הון סיכון כתב "טיים לשעבר שהסתובבו הרבה סיפורים ,באזור הזה של קליפורניה
,בין סן חוזה לסן פרנסיסקו
על החברות הקטנות ,והמשונות האלה
,שבאותו הזמן אנשים בחוף המזרחי
כלל לא שמעו עליהן .וגם לא היה אכפת להם מהן
.ואז התחלתי להתעניין מאוד באפל
,ומבין הדמויות המוקדמות בחברה סטיב היה
הרהוט ביותר, המעניין ביותר .וגם המשונה ביותר
סטיבן ג'ובס בנה את מחשב האפל .הראשון במוסך שלו
,כיום הוא בן 26 .והוא יו"ר מועצת המנהלים
היו לנו דיונים
אם להשתמש .בשם אפל או לא
כל המודל של תעשיית המחשבים
.ועסקי המחשבים היה איי-בי-אם
עוד שירות עסקי של המחר .מתאפשר היום על ידי איי-בי-אם
.איי-בי-אם הייתה ארגון אנונימי
.איש לא ידע מיהו נשיא החברה .מן הסתם לא היה לאיש שום מושג
הלוגו של איי-בי-אם נראה ?כאילו הוא חרוט בשיש רומי, נכון
.מין דבר מונוליתי שכזה
ואנחנו בחרנו בגישה ההפוכה שהיא
,להציג את סטיב בפרופיל גבוה .לספר את הסיפור שלנו
ג'ובס וחבר ללימודים מהתיכון .עבדו במוסך הזה
הם נטשו את משרותיהם ,בחברות אלקטרוניקה גדולות
ותוך שימוש בשבבי סיליקון קטנטנים .בנו את לוח המחשב הקטן הזה
"המוסך"
,הוא נעשה כזה במבט לאחור
כשאנשים התחילו לכתוב .על הרקע, וכך הלאה
אין מעבר - - נא לא להפריע לדייר
,אמרתי את זה לסטיב ,ולרוב הלקוחות שלי
"ב"כנר על הגג .יש שיר ששר טוביה
:הוא אומר ,לו הייתי איש עשיר
הייתה כל העיר שואלת בעצתי
ואיש לא היה מעיר לי אם טעיתי בדבריי
.כי הגביר צודק תמיד
אז בעסקי הטכנולוגיה
עליך להראות שאתה מצליח .כדי שתזכה לבימה ותישמע
,זה הוביל לעסק בשווי רבע מיליארד
ולמחשב בגודל מכונת כתיבה .הפופולרי ביותר בשוק כיום
,סטיב ג'ובס ,אני מבין שזה הבייבי שלך
.ושעשית מזה קריירה שלמה
.אבל אתה גם סוג של פילוסוף
האם אתה רואה אפשרות כלשהי ?שמשהו רע יצא מכל זה
ובכן, דבר אחד שמוכרחים לשים אליו לב
הוא שצריך לראות ילדים מסוימים .משתמשים בדברים האלה
ומה שמתגלה .הוא רחוק מדבר מזיק
למעשה, מה שמגלים הוא
,השתקפות מיידית של חלק בתוכם
,החלק היצירתי שבהם .שמתבטא
הוא ביקש ליצור מחשב
שבאמת גרם להרגשה .שהוא חלק ממך עצמך
זה מה שאנשים רצו, ואני חושבת .שהוא חש בכך. הוא ידע את זה
ספרי הראשון על תרבות המחשבים ."נקרא "העצמי השני
וציטוט המפתח :שהעניק לי את הכותרת היה
,שרי טרקל מנהלת פרויקט הטכנולוגיה והעצמי באם-איי-טי ,כשאתה חושב על מחשב"
אתה מחדיר פיסה קטנה של שכלך" ,אל תוך שכלו של המחשב
ואחר כך אתה רואה את עצמך" ."באופן שונה
,כל החברה שלנו ,כל הבסיס הפילוסופי שלנו
.מושתת על עיקרון אחד והעיקרון האחד הזה
,הוא שמתרחש משהו מיוחד מאוד ,משהו שונה מאוד מבחינה היסטורית
.כשיש לך אדם אחד ומחשב אחד
?הזדמן לך לפגוש את ג'ובס
כן, נפגשתי איתו .בכמה וכמה הזדמנויות
והרגשת משיחותייך איתו
?שהוא באמת הבין מה הוא עושה
אני סבורה שהוא הבין .מה הוא עושה
,הוא ידע שהוא יצר משהו אינטימי
.שיכול היה להימכר כמשהו אינטימי
.והוא יהיה אתה .כלומר, הוא יהיה בשבילך
.הוא לא רק היה בשבילך .הוא היה אתה
,מקינטוש, תכנית עסקית ראשונית - -‏12 ביולי 1981
?תוכל להראות לי את החזית שלו
.זה החלק שרוב האנשים יזהו
זה המכשיר שכולם זוכרים ,מהפרסומות
,"משער המגזין "טיים .כשסטיב מחזיק אותו על ברכיו
,וזה הבז' המפורסם .שלא נראה אותו יותר לעולם
,הוא שנא את הצבע כבר אז
אבל היינו תקועים איתו .כשהגענו לשלב האחרון
.זה היה מכשיר חמוד מאוד
,בוב בלוויל, מנהל הנדסה - - מקינטוש, 1982-1985
,הוא התקשר אליי במפתיע ,אני עבדתי בזירוקס
,עניתי לטלפון .וזה היה סטיב ג'ובס
,והוא אמר ,שמעתי שאתה בחור טוב
אבל כל מה שעשית עד כה .הוא זבל. בוא לעבוד אצלי
,אמרתי אז לאשתי ?מה כבר יכול לקרות
?כמה גרוע זה יכול להיות
לא העליתי בדעתי .כמה גרוע זה יכול להיות
הנסיעה הראשונה של סטיב ליפן
הייתה כדי לבדוק אם נוכל להשיג .כונן דיסק בשביל המכשיר
ראינו את מפעל הדיסקים של סוני .באטסוגי ביפן
הוא חיבב מאוד את סוני כי הווקמן היה מכשיר
.שהיה בעיניו פאר היצירה
באמת מרגישים את המוזיקה" "עם ווקמן של סוני
הווקמן של סוני ,הוא נגן קסטות סטריאו קטנטן
.בעל סאונד באמת מדהים
באמת תרגיש את המוזיקה" "באמת תרגיש אותה
אני חושב שזה היה המוצר הראשון בתולדות האנושות
.שנמכר ביותר ממיליארד יחידות .את זה הוא אהב
אחד מהדברים ,שלדעת סטיב היו חשובים
,וג'רי מאנוק אפשר את זה
הוא זה, המקום .של כל החתימות
,אלה כל האנשים ,חברי הקבוצה המקורית
.שלמעשה חתמו על המכונה .הנה סטיב ג'ובס, באמצע
.השם שלי מופיע כאן
?למה עשית את זה
כי האנשים שעבדו על זה ,רואים בעצמם אמנים
.ואני בוודאי רואה אותם ככאלה
אלה אנשים שבנסיבות אחרות
,היו משוררים או ציירים אבל בגלל התקופה שבה אנו חיים
,הופיע המדיום החדש הזה
שבו ניתן לבטא את עצמנו .בפני אחינו בני האדם
.והמדיום הוא מדיום המחשוב
,היינו יושבים במקדשים בקיוטו
,פשוט חולצים נעליים בכניסה .ויושבים
- ריואנג'י, מקדש הדרקון השליו -
האם הוא הושפע לדעתך ?מהחזון האסתטי
.לדעתי, בוודאי .איזו שהיא פשטות
,פשוט תחושת השלווה הפנימית
שנגישה כל כך .במקומות מסוימים ביפן
הוא היה אדם שהרגיש .נוחות רבה בשתיקה
.סטיב משל באמצעות סוג של כאוס .וזה קל ליצור כאוס
,ואם אתה מרגיש בו בנוח .אתה יכול להשתמש בו ככלי
והוא השתמש במגוון רחב של כלים ממש מרגיזים
כדי לערב אנשים אחרים .בתוכניות שלו
הוא מפתה אותך, הוא משמיץ .אותך, והוא מתעלם ממך
אתה תמיד מצוי .באחד מהמצבים האלה
כשיש לך קבוצה גרעינית ,של עשרה איש מוכשרים
השאלה למי מרשים להיכנס לקבוצה .הזו נעשית עניין של פיקוח עצמי
לכן אני רואה בגיוס אנשים .משימה חשובה ביותר למישהו כמוני
סטיב ג'ובס קיבץ את כולנו .למקום שלא היו בו חוקים
,כריס אספינוסה, בן 23 מנהל הדרכת משתמשים .הוא מטורף. הוא גאון מטורף .התפקיד שלו הוא ללבות הכול
ברוב המקומות בחיים אומרים לך כל הזמן
שהחלומות שלך אינם אפשריים .או שאינם מעשיים
,אם אתה מתחת לגיל 30 .אתה לא רוצה לשמוע את זה
.אתה רוצה לרוץ עם החלומות שלך
,אתה שואל את עצמך ?למה אני עושה את זה
.בוודאי שלא למען סטיב ג'ובס
,מייקל מורי, בן 29 מנהל שיווק אני עושה את זה למען מה .שלדעתי הוא טובת הכלל
רוני סיבוק, בת 23 מהנדסת תוכנה ,כולם רצו פשוט לעבוד ,לא כי זו עבודה שחייבת להיעשות
אלא כי זה היה משהו .שבאמת האמנו בו
,באד טריבל בן 31 מנהל תוכנה .כך אנחנו רואים מחשבים אישיים .כך אנחנו רוצים שהעולם יהיה
.והנה האופן שבו אנחנו נשנה אותו
היה לנו חזון .של מה שרצינו שזה יהיה
.רצינו לשכנע אנשים .רצינו להפוך אותם למאמינים
חשתי שתפקידי במקינטוש היה
לגרום למחלקה לעבוד באופן חלק דיו
כדי שנוכל להפוך את הדבר הזה ,מבלגן של צעירים
,שמשחקים בערימת חומרה ותוכנה
.למשהו שיהווה מוצר מסחרי
.וזה מה שעשיתי .הצלחתי להביא להשלמת המכונה
.כעת הייתה השנה 1984
איי-בי-אם נעשתה .האיום הנראה והברור
,איי-בי-אם רוצה את הכול והיא מכוונת את תותחיה
אל המכשול האחרון .לפני שליטה בתעשייה, אל אפל
האם הכחולה הגדולה תשלוט ?בכל תעשיית המחשבים
?בכל עידן המידע ?האם ג'ורג' אורוול צדק
היום אנו חוגגים את יום השנה המזהיר הראשון שלנו
פרסומת למקינטוש סופרבול, 1984 להוראות .טיהור המידע
הפרסומת הזו הייתה שוב .הקבלה לאיי-בי-אם
.בזה היה מדובר. -כן
האנשים בקהל היו .המשתמשים חסרי השכל
,כן. אתה יודע ,לסטיב זה היה אדיר
,כי היה לו קטע עם הטוב והרע .הוא אהב לגלם את התפקיד הזה
!אנחנו נעמוד בפרץ
ב-24 בינואר תציג אפל .את מקינטוש
ואז תראו למה 1984 ."לא תהיה כמו "1984
,כשמביטים לאחור ,אל מאחורי הקלעים
קל לראות את האירוניה .שבפרסומת הזו
.כיום אפל היא הענק
.מצלמים. מצלמים
,אבל אפילו ב-1984
כשאפל ליהקה את עצמה ,כחברה של תרבות הנגד
העבודה באפל הייתה קשה .הרבה יותר מאשר באיי-בי-אם
אני חושב שאם תדבר עם רבים ,מאנשי הצוות של מקינטוש
הם יגידו לך שזו הייתה תקופת .העבודה הקשה ביותר בחייכם
...חלקם יגידו לך שזו הייתה
,התקופה המאושרת ביותר בחייהם
אבל נראה לי שכולם יגידו לך
שזו בוודאי הייתה אחת מהחוויות האינטנסיביות ויקרות הערך
.שתהיה להם בחיים
.נכון, כך הם אמרו ...ובכן-
...אתה יודע
חלק מהדברים האלה אינם דברים
שאנשים יכולים להתמיד בהם .לאורך זמן
.בוב בלוויל. הייתם אדירים בטירוף - - הפלנו אותם לקרשים. סי-ג'יי
.בסופו של דבר שיניתי את כל חיי
.איבדתי את אשתי
.איבדתי את ילדיי ...איבדתי
כל מבנה חיי השתנה לחלוטין ולעד
.כשהלכתי לעבוד על המק
כי העבודה נעשתה ?אינטנסיבית כל כך
.העבודה הייתה אינטנסיבית
המחויבות שנדרשה לביצועה .הייתה אינטנסיבית
הייתי הולך לעבודה ,ביום שלישי בבוקר
.ומחצית האנשים שנאו אותי
,הייתי בא לעבודה ביום רביעי בבוקר
,ומחצית האנשים שנאו אותי .אבל זו הייתה המחצית השנייה
היו הרבה מאוד פרימדונות ,בצוות ההוא
.כך שתמיד הייתי בעימות
.הנה מה שכתבת ?אתה רוצה לקרוא את זה
פטירתו של סטיב .זעזעה אותי במקצת
,במשך קצת יותר משלוש שנים ,מ-1982 ל-1985
.בילינו זמן רב יחד
.נסענו עשרות פעמים ליפן .היינו קרובים
לאחר מכן ראיתי אותו .רק פעמים ספורות
.לא ראיתי אותו שנים רבות
,הוא היה יוצא דופן מבחינות רבות .ורגיל לגמרי מבחינות אחרות
פרצי הרגשות מצד אנשים בכל רחבי העולם
,הפתיעו אותי בהתחלה .ואז נראו לי טבעיים
להם הוא היה שילוב ,של ג'יימס דין
הנסיכה דיאנה, ג'ון לנון .ואולי סנטה קלאוס
?מה יש לו בשקית הממתקים שלו
האייפוד, האייפון והאייפד .הם אישיים כל כך
.הם חמימים ביד .הם שרים לנו כשאנחנו לבד
.מלטפים אותם
בשלוש השנים שבילינו יחד
.השלמתי עשור של ניסיון
סטיב השלים מאה אחת או שתיים .ב-56 שנות חייו
,הוא עשה כל מה שהוא רצה .ואת הכול עשה בתנאים שלו
,היו אלה חיים מלאים וטובים
גם אם הם עלו קצת ביוקר .למי מאיתנו שהיו קרובים אליו
,אכן יש לך חברים ?אתה יודע
.גם אם הם אנשים ביזאריים
.כן, זה נכון .הוא אכן כזו דמות מיתית
כן, ורוב הזמן הם ,לא הכי כיפיים ביומיום
אבל יש רגעים ...שבהם פתאום
הם האדם היחיד .שיכול היה לעשות את זה
.נכון
.כן, והם משנים אותנו .נכון-
בלי מוות לא יכולה הייתה להיות .אלא מידה זעומה של קדמה
אני בטוח שבהתחלה ,התפתחו החיים בלי מוות
,ושאז התברר שבלי מוות .החיים לא עבדו טוב כל כך
כי הם לא פינו מקום לצעירים
,שלא הכירו את העולם לפני 50 שנה
,אלא ראו אותו כפי שהוא כיום ,בלי שום דעות קדומות
וחלמו איך הוא יוכל להיות .על הבסיס הזה
-‏- פגסוס 1972
ברגע שאתה מבין ,שאתה יכול לדחוף את החיים
,לשנות אותם, לעצב אותם
אז תרצה לשנות את החיים ,ולשפר אותם
.כי הם די דפוקים מבחינות רבות
מרגע שאתה לומד את זה, לעולם .לא תשוב להיות כמו שהיית בעבר
.פשוט היה כאן
,אל תשפוט ,אל תשתדל, אל תפסיק
.אל תתחיל .פשוט היה כאן
.די בכך
- אמונה -
.די בידיעה שאני אוהב אותך
סטיב ואני נפגשנו שבועיים אחרי
תחילת שנת הלימודים .'הראשונה שלנו בריד קולג
במקרה קנינו שנינו ."את "היה כאן עכשיו
.וזה היה ספר יוצא דופן כל כך ...אני רק רציתי
נשאתי אותו איתי לכל מקום ,וחיפשתי מישהו לדבר איתו עליו
וסטיב היה האדם האחד .שגם כן קרא אותו
,דניאל קוטקה, חבר וטכנאי באפל - 1977-1984 -
כשנסענו להודו
.חיפשנו חוויות ראויות לציון
.לא היה לנו גורו ,לא השתייכנו לאסכולה מסוימת
וכך נסענו לנו .במשך ארבעה חודשים
.היו לנו כמה חוויות מעניינות .לא חוויות הארה גדולות
הציטוט של סטיב היה
שהבנו שלא נפגוש מישהו
.שיגרום לנו להיות נאורים
,אם חושבים על הרוחניות ההודית
,חושבים על אמא תרזה .על האכלת העניים
.זה לא היה המסלול שבחר סטיב
.אלה לא היו הערכים של סטיב
בשנה שלאחר המסע להודו
.הוא נקשר למרכז הזן בלוס אלטוס
.זן כרוך בבהירות, פשטות, ניקיון
,בהשמת קץ לדואליות של האגו .ובהפשטת חייך
.וזה באמת משך את סטיב
זה מבוסס על הסרה .ועל יצירת משהו למען עצמך
על הענקת חיים לחייך שלך .בכל דרך שתבקש לעשות זאת
בתקופה שהוא התחיל את אפל
.חיפש סטיב מנטור באופן פעיל
- קובון צ'ינו אוטוגאווה -
קובון צ'ינו נעשה .ליועצו הרוחני של ג'ובס
קובון עודד את ג'ובס ,שלא לפרוש למנזר
.אלא למצוא זן בחייו ובעבודתו
אבל הם נהגו להתווכח .על הדרך להארה
.סטיב תמיד אמר, עשה אותי נזיר .בבקשה, עשה אותי נזיר
,ואני אמרתי .לא, לא עד שתהיה הוכחה
,כשחייתי בקליפורניה ...לפני 23 שנה
...חצות הלילה
.פתחתי את הדלת, והנה הוא עמד
.הוא היה בן 18
.והוא רצה לדבר איתי
...ואני הבטתי בעיניו, ו
,הן נראו נורא .אבל הוא לא היה מטורף
.הייתי חייב לדבר איתו
לקחתי אותו לטייל .במרכז העיר לוס אלטוס
.כל החנויות היו סגורות
.בר אחד שנקרא טיקאפ היה פתוח
.ישבנו ליד הדלפק
,אני שתיתי אייריש קופי .והוא שתה מיץ
.לאחר שלגם, הוא התחיל לדבר
,הוא אמר .אני מרגיש שקיבלתי הארה
.אני לא יודע מה לעשות בזה
.זה נפלא .זה נפלא מאוד
.אני צריך הוכחה לכך
כעבור שבוע הוא חזר
.ובידו לוח מתכת קטן
,היו עליו הרבה דברים ...חוטים נכרכו סביבו
.לא ידעתי מה זה
.זה היה שבב של מחשב אישי
.הוא אמר, אני עיצבתי את זה .החבר שלי ווז עזר לי
.זה נקרא ליסה
.קראתי לו ליסה
.שהוא שמה של בתו
.זה היה המקור של מחשב האפל
ואני עדיין לא בטוח .אם זו הייתה הוכחה אמיתית או לא
,הוא מבריק .אבל חכם מדי, אני חושב
,כשפרסמת את הסיפור על ליסה ?למה זה היה חשוב
.היה מחשב שנקרא ליסה
,מייקל מוריץ ,משקיע בקרנות הון סיכון כתב "טיים לשעבר .וכולם תהו על שם מי נקרא המחשב
אני לא בחרתי .לקרוא למחשב ליסה
מובן שהייתי סקרן לדעת .למה הוא נקרא ליסה
הוגן או לא, אני חושב
שמבחינתי .זה היה עיקר הסיפור
עם פה הכספית שלך"
בזמנים המיסיונריים"
"...ועינייך כמו עשן"
,הייתי בת 17 ,ישבתי בכיכר
,ראשית האביב .חמים וקריר בה בעת
כריסאן ברנן מחברת "הביס בתפוח" ואני מסתכלת, ורואה בחור .שלא ראיתי קודם מעולם
.הייתי שם כבר שלוש שנים !אני לא מאמינה כמה הוא חתיך
הוא התחיל להתרחק ,ולצאת מהכיכר, ואני הלכתי אחריו
,כי חשבתי .אני חייבת להציג את עצמי
?וחשבתי לעצמי, מה אגיד .לא היה לי מושג מה להגיד
כעבור כמה חודשים .עבדתי על סרט
,עבדנו כל הלילה .והוא הגיח מתוך החשכה
.הוא היה בטוח בעצמו ונבוך כאחד .כל כולו ניגודים וסתירות
הוא לבש ג'ינס שהיו תלויים עליו .כי היו בהם כל כך הרבה חורים
והוא היה ממוקד מאוד .ואינטנסיבי מאוד
.ואז הוא הגיש לי שיר מאת בוב דילן
גבירה עצובת עיניים" ."מארצות השפלה
הוא נהג לשכתב את שיריו של דילן .כך שיתאימו לחייו
...ואז הוא ,הוא פשוט סקר במבט את הכיכר
...והאפלה שחלפה על פניו
...החדות, הדאגה, הדיסוננס .פשוט זעזעו אותי
הייתי צעירה מספיק לחשוב ,שאולי אמרתי משהו לא בסדר
אבל מאוחר יותר הבנתי .שזה לא היה זה
.זה היה חלק ממי שהוא היה
זה היה אחד מהדברים ,שנמשכתי אליהם
שהתרחשו בתוכו .הרבה מאוד דברים
,סטיב היה רומנטיקן .והוא באמת אהב את כריסאן
אני חושב שהיא היוותה ,כוח מפתה בחייו
והיה בסטיב חלק .שלא רצה לדחות את הדבר הזה
,אבל הדבר העיקרי לסטיב ,מספר אחת
.היה לשגר לעולם את אפל
והוא פשוט באמת לא יכול היה .להתמקד בשום דבר אחר
,אני באתי ביוני 1977
.ושלושתנו שכרנו בית בקופרטינו
.אפל מתחילה .סטיב ואני מתאהבים שוב
אבל כעת אנחנו .מתנודדים לכאן ולכאן בגדול
,אני חסרת ביטחון כי הוא נבזי כל כך
.ואז אנחנו מתחברים
אבל אני פשוט לא יודעת להתמודד ,עם מהירות מחשבתו של סטיב
ועם המהירות שבה הוא .מטיח בי דברים שליליים
וכשסוף סוף אני מבינה ...שאני חייבת להסתלק מפה
...זה לא עובד
אני לא רוצה ,להשתייך למועדון שלהם
.של דניאל או אפילו רק עם סטיב
.זה פשוט לא עובד .בשלב ההוא נכנסתי להיריון
מה קרה כשסיפרת לסטיב ?שאת בהיריון
.אמרתי לסטיב בחדר האוכל
.הלסת שלו ננעלה
.זעם צורב
,הוא יצא בריצה מהדלת ...קצת כמו בן עשרה
.טרק את הדלת
.היא נכנסה להיריון
...וסטיב פשוט !לא, לא, זה לא אני
.זה לא אני, זה לא ממני
אף על פי שזה לא היה .דבר הגיוני לומר
,לאחר שליסה נולדה .סטיב הגיע כעבור שלושה ימים
...ישבנו בשדה, והוא
...ואנחנו... ניסינו להסכים
על שם בשבילה .ששנינו נרגיש איתו טוב
.הוא ידע שהוא האבא
הוא העלה את הרעיון ,לקרוא לה קלייר
ואני לא רציתי את השם קלייר ,כי הוא דמה מדי לקלרה
.שמה של אמו
,אז חיפשנו בספר
,וחשבנו, ודפדפנו הלוך ושוב
,ניסינו שמות שונים !ובסוף אמרתי, ליסה
!והוא אמר, כן .שנינו אהבנו את השם הזה
אבל מאוחר יותר נודע לי שהוא רצה לקרוא לסדרת מחשבים
.או למחשב הבא בשם קלייר
.את זה גיליתי רק מאוחר יותר
הוא חזר לאפל .ושינה את השם לליסה
זה אומר הרבה על מישהו
,שיש לו שנינות דמיון ותעוזה
לקרוא למחשב שלו ,באופן שבו סטיב קרא לו
.ולהאמין שתוכל לצאת מזה
זה מסוג האנקדוטות ,החושפניות מאוד
שעוזרות לספר לך משהו .על אישיותו של אדם
אמי הביולוגית הייתה ,סטודנטית צעירה ולא נשואה
.והיא החליטה למסור אותי לאימוץ
כך שהכול כבר היה מוכן לכך
שאאומץ עם היוולדי .על ידי עורך דין ואשתו
,אלא שכשאני נולדתי
ברגע האחרון הם החליטו .שבעצם הם רוצים בת
,אז הוריי, שהיו ברשימת ההמתנה
קיבלו שיחת טלפון :באמצע הלילה ונשאלו
,יש לנו תינוק בלתי צפוי ?אתם רוצים אותו
.הם אמרו, כמובן
מאוחר יותר גילתה אמי הביולוגית
,'שאמי מעולם לא סיימה את הקולג
ושאבי מעולם לא סיים .את בית הספר התיכון
היא סירבה לחתום .על מסמכי האימוץ הסופיים
,היא התרככה רק כעבור חודשים
.'כשהוריי הבטיחו שאני אלמד בקולג
.זו הייתה התחלת חיי
אתה יודע, יש פה עוד פרדוקס, הנה בחור
שכועס מאוד על כך ,שמסרו אותו לאימוץ
,וכשנולד לו ילד .הוא רוצה לברוח ממנו
.כן, זה באמת פרדוקס עצום
,אפילו כשרק פגשתי את סטיב העובדה שהוא נמסר לאימוץ
הייתה סוגיה רגשית .עצומת ממדים בחייו
,אני זוכר שהייתי כאן, על המדשאה
,וסיפרתי לליסה מקמוילר .שגרה מעבר לרחוב, שאני מאומץ
והיא אמרה, אז מה, ההורים ?האמיתיים שלך לא רצו אותך
!אוי, מכת ברק .חזרתי הביתה בריצה
אני חושב שהתחלתי לבכות. שאלתי .את ההורים שלי, והם הושיבו אותי
,הם אמרו לי .לא, אתה לא מבין
.אנחנו בחרנו בך ספציפית
היה ברור מאוד שזה היה ,דימוי חשוב ומכריע בחייו
הן שהוא נדחה .והן שהוא היה מיוחד
ההנפקה הראשונה לבורסה .הייתה בנובמבר 1980
כבר בקיץ 1980 היה ברור ,מה עומד לקרות
ששוויו נטו של סטיב יזנק מעשרה מיליוני דולרים
.למשהו בסביבות 200 מיליון דולר
ואני חושב שהייתה לו הזדמנות .להמציא את עצמו לגמרי מחדש
בתוך כך, חלק מהאנשים .שעזרו לו בדרך הושארו מאחור
,לווז לא היה עניין בניהול
אז הוא עזב את אפל
כשבידיו חבילת מניות .גדולה ומשכורת לכל החיים
דניאל קוטקי היה אחד .מהעובדים הראשונים באפל
בהכנות להנפקה הראשונה הציע אחד ממנהלי אפל
לתת לדניאל מניות .באותה הכמות שייתן סטיב
,סטיב ענה .בסדר. אז אני אתן לו אפס
- סטיב ג'ובס, נאשם -
ג'ובס גם ראה כאן הזדמנות לשכתב .את ההיסטוריה שלו עם כריסאן
הוא כתב סיפור בדיוני ,שבו רמז לכך שהיו לה בני זוג רבים
,וטען שהוא עצמו עקר
ולכן לא הייתה לו .יכולת גופנית להוליד ילדים
,אישה עם תינוקת .והיוויתי איום כזה עליהם
אילו הוא אמר, אני לא יכול ,לעשות את זה, אבל תני לי לעזור
...כי אני יכול להיות מעשי
...זה יכול היה
.לשנות כל כך הרבה
אבל נראה כאילו שכל כוונתו הייתה .להסתלק משלמות מוסרית
כשבדיקת דנ"א בהוראת בית המשפט
,הוכיחה את אבהותו של ג'ובס
הוא הפסיק להילחם בכריסאן .בבית המשפט
,באותה העת היא חיה מדמי אבטלה
אז ג'ובס הסכים באי רצון לשלם .מזונות בסך 500 דולר לחודש
כשאפל הונפקה בבורסה .היה שוויו כמעט 200 מיליון דולר
,סטיב מצליח מאוד
אבל הוא התייחס גרוע כל כך .לאנשים רבים כל כך
כמה נבזי צריך להיות ?כדי להצליח
?מהו מוסר ההשכל בסיפור הזה
.שלום. אני מקינטוש
,בגאווה רבה ברצוני להציג את האיש
.שהיה לי כאב .סטיב ג'ובס
הוא לא ידע מה זה .חיבור אמיתי
אז הוא נעשה חלק מהטכנולוגיה .שחיברה את העולם
?זה נשמע הגיוני
.הוא המציא סוג אחר של חיבור
,אתם יודעים .לא ישנתי בכלל בלילה האחרון
קיימת גרסה אחת של סטיב ג'ובס ,מציג את האייפון
.שבה אפשר לראות את רגשותיו .הוא אוהב את החפץ הזה
?זה לא מדהים
,המוצרים שלו היו אהובים .אבל לא הוא היה האהוב
.הוא לא היה איש נחמד
בהתחלה היה לו מוניטין ,של רודף נשים
ואחר כך מוניטין של מי
,שלא אכפת לו מאף אחד .מין אדם קשוח
אנשים לא התחברו אליו .בגלל האופי שלו
.זה לא החיבור של האנשים אליו
,ב"היה כאן עכשיו" מאת ראם דאס
אחד מהזיכרונות שעדיין יש לי אחרי כל השנים האלה
הוא שמישהו נכנס למצב של הארה
אבל הוא עדיין מחובר .לאגו שלו
,זה נקרא, כפי שהוא אמר לי אז .שרשרת הזהב
.ולדעתי, זה מה שקרה לסטיב
,הוא נכנס אל ההדר וההארה ...אבל הוא
...הוא פשוט
.הוא פישל
?סטיב ג'ובס פישל
?כמה אנשים בעולם מאמינים בכך
.הוא יצר מוצרים שכולם אהבו
הוא היה היזם המצליח ביותר .של עידן המחשבים
איך ייתכן שמישהו יחשוב ?שהוא פישל
יזם הוא אדם ,שרוצה לטלטל את העניינים
שרוצה לשנות דברים, שרואה .דרך טובה יותר לעשות את זה
אבל הוא או היא נוטים .להיות קוץ רציני בתחת
נפילתו של סטיב ג'ובס חברת אפל תבעה את מייסדה השותף
ואת היו"ר שלה לשעבר
סטיבן ג'ובס כדי למנוע ממנו .לייסד חברה מתחרה
ג'ובס התפטר מאפל בשבוע שעבר
בעקבות מריבה מרה .עם מועצת המנהלים
.ובכן, אפל עוברת ארגון מחדש
ג'ון סקאלי תופס את מקומו .של סטיבן ג'ובס
.ספר לנו על עזיבת אפל
זה כאב מאוד. אני לא בטוח .שאני רוצה לדבר על זה
?מה אני יכול לומר .העסקתי את האיש הלא נכון
?אתה מתכוון לסקאלי .כן-
והוא הרס את כל מה שהשקעתי בו .עשר שנות עבודה
מה עשית לאחר שעזבת ?את אפל ב-1985
.ייסדתי שתי חברות
...האחת נוסדה
כשרכשתי את אגף הגרפיקה .הממוחשבת של לוקאספילם
,סטיב ג'ובס איל קולנוע .קראנו לה פיקסאר
.פיקסאר נרכשה על ידי דיסני
אני חבר מועצת המנהלים .של חברת וולט דיסני
.החברה השנייה נקראה נקסט
,האם מתוך כך שהוא עזב ,הועזב מאפל
?האם הוא שמר איזו טינה
מייקל הולווי מהנדס ב"נקסט" וחבר היה לו איזה... האם הוא ?הרגיש שהוא נזרק לשממה
אני בכלל לא חושב שהוא .הרגיש שהוא נזרק לשממה
אני חושב שהוא הרגיש שהוא .נמצא באיזה מסלול. באיזו שליחות
?לאן אנחנו נוסעים
,ב-1986 לאחר שעזב את אפל
והיה בתהליך ,יצירת החברה החדשה שלו
אסקווייר" שכנעו אותו" .להקדיש שבוע מחייו לעיתונאי
,ג'ו נוסרה עיתונאי .כך שבעיקרון ביליתי איתו שבוע ימים
,שוחחתי איתו הרבה, יצאנו לאכול ,הייתי נוכח בישיבות
ויצא לי לראות את ג'ובס .באותה התקופה בחייו
...אני, כלומר, אני מסכים .תרשה לי לחזור אחורה קצת
,מישהו חייב לומר
,הנה מה שאנו יכולים לעשות ,אנחנו יכולים לבצע את זה
והנה מה שאנחנו מסוגלים .לספק בעוד 16 חודשים
,וכל מה שאני שומע ממנו הוא
,טוב, כל מה שמעבר לחיבורים .תשכח מזה
.ובחיי שזה מרתיח אותי
,אם הוא היה בישיבה ,ומישהו אמר
,יש לי רעיון אדיר, והציג אותו ,והוא לא מצא חן בעיניי ג'ובס
.הוא פשוט עשה ממנו קציצות
אבל הבעיה שלי היא קודם כול
האם כולם יאמינו ,שאכן אנחנו מוכנים
,ושנית כשמחלקת התוכנה תחזור אלינו
ותגיד לנו מה הם יכולים לעשות ,'עד לקיץ או לאביב 87
?האם הם יגידו לנו את האמת
ג'ורג', אני לא יכול .לשנות את העולם
?מה אתה רוצה שאני אעשה ?מה הפתרון
,אבל תבין ...מה שאנו יכולים ללמוד הוא
מה שאני רוצה .הוא מן הסתם לא רלוונטי
,כלומר ,יש פה עובדות בשטח
,הן פסיכולוגיות והן בשוק
,שייכנסו לתמונה .לפי דעתי האישית
.ואני חושב שזהו חלון שיש לנו .הוא ניתן לנו
.ותודה לאל שהוא ניתן לנו .אף אחד אחר לא עשה את זה
.זהו חלון נפלא .יש לנו 18 חודשים
הכתבה עסקה באנשים .שהיו משוגעים לעבודה
וסטיב ג'ובס היה האדם המאני ביותר ,שיכולתי להעלות בדעתי
.וזו הסיבה שרציתי לכתוב עליו
אתה העלית את החיבור הזה כמה ,פעמים בכתבה הראשונה ההיא
,אתה יודע .הנזיר בקרב הכוהנים
מה היה הקשר בין הקיצוניות
של עבודה מסביב לשעון ?לבין חיי הנזירות האלה
כלומר, באמת נראה שהייתה לו .מסירות מוחלטת כזו
,בסדר אז מחויבות מונומנית כזו למשהו
.היא דבר שאין לרוב האנשים
וזה דורש ממך להיפטר .מדברים שאינם שייכים לעניין
,וזה דבר שאפיין את סטיב ג'ובס .בלי שום ספק
איהייג'י ג'ובס דיבר על כך שרצה להיות נזיר
,במקדש הזן המרוחק הזה .שבו למד קובון צ'ינו
אני תוהה מה מצא חן בעיניו .ברעיון הזה
?המשמעת של הנזירים ?המיקוד המוחלט שלהם
במדיטציה אהב ג'ובס לבחון את מחשבותיו
.ולשנות את אופן פעולתן
הוא התמקד ברוחם של הדברים
וביקש להשיג שלמות .במכונות שאותן יצר
אבל קובון סבר .שג'ובס מחמיץ את העיקר
חיפוש אחר שלמות לעולם לא יביא לו שלווה
.או הרמוניה עם הסובבים אותו
טוקיו אבל אולי הרמוניה הייתה .מה שג'ובס חיפש ביפן
,הוא נסע לשם עשרות פעמים .ולא רק לצורך עסקים
,הוא התאכסן במלונות פאר .לא במקדשי זן
,אבל עד לסוף ממש .הוא המשיך לחזור לשם
קובון צ'ינו לאחר שהוא הכיר ,את לורין פאוול ונישא לה
הוא נהג לקחת לשם ,שלושה מתוך ארבעת ילדיו
.כולל את ליסה
,יחסיו עם ליסה נותרו מלאי עימותים
אבל כמה שנים לפני מותו .כתבה ליסה על רגע של שלווה
לא גרתי איתו, אבל הוא נהג ,לקפוץ אלינו הביתה מדי פעם
אל בקרבנו למשך כמה רגעים .או שעות מלאות רטט
הוא היה צמחוני ,קיצוני יותר ממני ומאמי
.וממוקד מאוד
יום אחד הוא ירק לגימה של מרק .לאחר ששמע שהוא מכיל חמאה
.איתו נהגנו לאכול מגוון סלטים
הוא האמין שקצירים טובים .באים ממקורות צחיחים
.עונג מתוך איפוק
הוא ידע את המשוואות .שרוב האנשים לא הכירו
.דברים הובילו להפכים שלהם
,אבל פעם אחת .הוא לקח אותי למסע עסקים לטוקיו
הלכנו לבר סושי ,במרתף מלון אוקורה
עם התקרות הגבוהות ,והספות הנמוכות
.כמו בבימת צילומים של היצ'קוק
הוא הזמין מגשים גדולים של אונאגי .סושי, צלופח מבושל על מצע אורז
,הוא הזמין יותר מדי ,הוא ידע שלא נוכל לאכול את הכול
אבל הוא לא רצה שנרגיש .שהמנה תיגמר לנו
זו הייתה הפעם הראשונה שהרגשתי בחברתו
,רגועה ומרוצה .עם אותם מגשי בשר
,השחיתות, הרשות והחמימות ,אחרי כל אותם סלטים קרים
סימנו לי שנפתח פתח לחלל .שקודם לכן לא היה נגיש
,הוא היה נוקשה פחות עם עצמו
אפילו אנושי, מתחת לאותן ,תקרות גבוהות במושבים הקטנים
.עם כל הבשר ואיתי
אבל האירוע הזה לא התמיד לאורך .זמן. חזרנו הביתה אל הסלטים
,כעת הם סיפקו אותי פחות .משהכרתי את האלטרנטיבה
?מה קרה לנקסט בהמשך .אפל רכשה אותה-
?בסדר. מתי .‏-ב-1997, אני חושב
,כשאפל רכשה את נקסט .היא הייתה במצב לא טוב
.לא היה קשה לראות את זה
,חברת אפל מחשבים
חלוצה בעסקי המחשבים האישיים ,והתוכנה
.נקלעה לימים קשים
בתוך שלושה חודשים
.צנחו רווחיה ביותר מ-50 מיליון דולר
,עם הפסדים גדולים ברבעון האחרון ,עם הצטמצמות מתח הרווחים
.נראה שפניה של אפל להשתלטות
סטיב ג'ובס ייסד את אפל ,עם סטיב ווזניאק
וביום שישי חזרה אפל ,שוב אל המקור
והחזירה את ג'ובס ,בתפקיד יועץ מומחה
ובכך רשמה את אחד מהפרקים הבלתי סבירים ביותר
.בפולקלור של עמק הסיליקון
.סטיב
הצטרפתי לחברה .בפברואר 1997
,לאחר יומיים שם .הייתי בהלם מוחלט
,ג'ון רובינשטיין - - מנהל חומרה 1997-2006
,החברה הייתה קרובה לפשיטת רגל .והכול היה בכאוס גמור
,הרכישה של נקסט בדיוק בוצעה
.והתרחשו שינויים גדולים
,סטיב היה מעורב בשלב הזה .אבל רק בשוליים
,לא חזרתי הנה יותר מעשר שנים
,אז כן .זו הרגשה מעניינת
.זה מוזר קצת, אבל לא מוזר מדי
בשלב מסוים
החל תהליך החיפוש .אחרי מנכ"ל במשרה מלאה
.ואז סטיב נעשה מעורב הרבה יותר
,הוא עדיין לא היה מנכ"ל
אני חושב שהוא לא היה בטוח במאת ,האחוזים שניתן להציל את החברה
ואני חושב שהוא עדיין ביקש .להקטין את הסיכון
היה עליו להחליט אם הוא באמת רוצה
,לקחת על עצמו את התפקיד הזה
כי מנכ"ל אפל ,הוא תפקיד תובעני ביותר
ואני לא בטוח שסטיב חשב שזה משהו
שהוא ירצה לעשות .בשארית חייו
נטלתי את התואר מנכ"ל זמני והסכמתי לחזור ל-90 יום
כדי לעזור לגייס מנכ"ל .במשרה מלאה
?ואיך הלך מבצע הגיוס הזה
.נכשלתי
-‏- הנהלת אפל, 1998
הגיבור האמיתי של החלק המוקדם הזה של הסיפור
.הוא פרד אנדרסון
,פרד אנדרסון מנהל הכספים של אפל, 1997-2004 פרד תכנן מחדש את החברה ,מבחינה פיננסית
והרוויח לנו זמן כדי לבנות .את היסודות לאפל של היום
ואז השפיע פרד אפילו ,על אסטרטגיית המוצרים
,כי כשסטיב חזר
הפרויקט הגדול הראשון .שהתחלנו היה מחשב רשת
,זה היה הלהיט התורן בזמנו .אבל זה בכלל לא היה מוצר צריכה
,פרד כל הזמן אמר ,חכו רגע
.חובה שיהיה לנו מוצר צריכה
אתם חייבים להתמקד ,במק במחיר נמוך
כי זה מה שיהפוך את המגמה .של החברה
וכך החליטו הצוות הניהולי וסטיב שנעבור
.מייצור מחשב הרשת לאיימק
.הנה לכם, כאן ?אתם רואים את זה
הקאמבק של אפל בעולם המחשבים .עליך להרוג או להיהרג
וחשבו שילד הפלא המקורי .מת מוות מוקדם
הלכנו על צבעים שבאמת .ביטאו את רוח המכונה
והיא... היא רבת עוצמה .אבל כיפית
הדבר הראשון שהחלטתי לעשות .הוא לעדכן אתכם
הצלחנו לעבור מהפסד של מיליארד דולר בשנה הקודמת
לרווח של 200 מיליון דולר .בשלושת הרבעונים הראשונים השנה
.ואיזה הבדל עושה שנה
?נחשו מה .המק חזר
בכל הצבעים היא מופיעה"
"...סורקת את שיערה"
פורצ'ן - - ...וכעת אל התעלול הבא שלי
הוא היה מסוג האנשים שיכלו לשכנע את עצמם בדברים
,אבי טבאניאן ,מנהל תוכנה 1997-2006 .שלא היו נכונים בהכרח
הוא מסוגל לגשת לאנשים ולבקש מהם לעשות משהו
.שהם החשיבו בלתי אפשרי
סטיב באמת יצר סביבו .עיוות של המציאות
,אם הוא אמר לך שהשמים ירוקים אז למשך זמן מה
,היית אומר, כן, בסדר .השמים ירוקים
...בשבילי .שיווק נוגע למעשה בערכים
ישיבת שיווק פנימית באפל, ספטמבר 1997 .זהו עולם מסובך מאוד .עולם רועש מאוד
ולא נקבל הזדמנות
.לגרום לאנשים לזכור הרבה עלינו .שום חברה אינה יכולה
לכן עלינו להבהיר לעצמו היטב
.מה אנחנו רוצים שהם ידעו עלינו
הלקוחות שלנו ,רוצים לדעת מי זו אפל
.ומה בדיוק אנחנו מייצגים
...מה שיש לנו הוא משהו שאני
.שמרגש אותי מאוד
.לחיי המשוגעים
ג'ובס התרגש מהפרסומת שהוא הזמין עד כדי כך
שהוא הפיק גרסה שלה שבה .הוא ביצע את קריינות בעצמו
המסמרים העגולים .בתוך החורים המרובעים
.אלה שרואים דברים אחרת
,הם אינם מחבבים חוקים .ואין להם כבוד לסטטוס קוו
אתה יכול לצטט אותם, לחלוק .עליהם, להלל או להשמיץ אותם
אבל הדבר היחיד שאינך יכול לעשות .הוא להתעלם מהם
.כי הם משנים דברים
,בעוד יש הרואים בהם מטורפים .אנחנו רואים בהם גאונים
כי האנשים המשוגעים דיים לחשוב שביכולתם לשנות את העולם
.הם אלה שאכן משנים אותו
- חשוב אחרת -
היא חולקת כבוד לאותם האנשים .שאכן שינו את העולם
,חלקם עודם בחיים .חלקם כבר לא
,אבל אלה שכבר אינם בחיים
אתה יודע שאם הם ,השתמשו במחשב
.הרי שזה היה מק
הנושא של מסע הפרסום הוא .חשוב אחרת
במשפט אחד מבריק ,ושגוי מבחינה דקדוקית
סיפר ג'ובס סיפור של מרידה, של .ניצחון הגאונות מנתצת המוסכמות
"האם עם "חשוב אחרת ?ניסה ג'ובס למסגר את סיפורו שלו
יותר ממנכ"ל, הוא הציב את עצמו ,במעמד של אורקל
של אדם שיכול לנבא .את עתיד הטכנולוגיה
- מה הדבר הבא -
,פעמים רבות
מוצרים מצוינים הם מעין צירוף .של המערכות הטכנולוגיות הנכונות
וסטיב הצטיין בכך ,שכשהוא הגיע למסעף בדרך
.הוא ידע באיזו דרך לבחור
הזדמן לנו לשחק ,עם מגוון של נגני מוזיקה
.והם היו על הפנים
,אז החלטנו... סטיב אמר .לך תבנה נגן מוזיקה
אספתי צוות קטן כדי לבדוק ,מה יידרש כדי לעשות זאת
והמסקנה הייתה .שהטכנולוגיה עדיין לא מוכנה
,ואז, בפברואר 2001
אנשי טושיבה הוציאו .'את הכונן הקשיח 1.8 אינץ
וברגע שראיתי את זה ,אמרתי
לזה אנחנו זקוקים .כדי לבנות את האייפוד
,הלכתי לסטיב ואמרתי, בסדר .עכשיו אני יודע איך לעשות את זה
.אני צריך עשרה מיליון דולר
וסטיב אמר, בסדר, אכתוב לך .צ'ק על עשרה מיליון דולר
הלכתי לפרד כדי לוודא ,שהצ'ק לא יחזור
,ופרד אמר .אין בעיה, לך על זה
,וכך התחלתי לארגן את הצוות
וכידוע, סיפקנו את האייפוד .בהמשך אותה השנה
אחת, שתיים" שלוש, ארבע
תגיד שאתה אוהב אותי"
לילות ארוכים בלי שינה"
לכך נועדו נעוריי"
אתה משנה את לבך"
אתה יודע מי אתה"
אחת, שתיים" שלוש, ארבע
תגיד שאתה אוהב אותי"
לילות ארוכים בלי שינה"
לכך נועדו נעוריי"
"...תקוות נעורים"
- אייפוד משמע אני קיים -
הגאונות של ג'ובס הייתה .באופן שהוא מכר את האייפוד
,זה לא היה מכשיר בשבילך .זה היה אתה
אנשים שוכחים לפעמים שהם ייחודיים מאוד
ושיש להם רגשות ונקודות מבט .ייחודיים מאוד
כל תעשיית המחשבים
רוצה לשכוח מהצד האנושי ,ולהתמקד רק בטכנולוגי
אבל אנחנו סבורים ,שיש עוד צד למטבע הזו
?והוא מה אתה עושה בדברים האלה
האם אנחנו יכולים לעשות יותר
מגיליונות אלקטרוניים ?ומעבדי תמלילים
האם אנחנו יכולים לעזור לך ?לבטא את עצמך באופן מגוון יותר
,הליבה של אפל ,הערך הגרעיני שלה
הוא שאנחנו מאמינים שאנשים להוטים
.יכולים לשנות את העולם לטובה
.זו האמונה שלנו
סטיב מדבר הרבה .על ערכי החברה
הוא אמר שאפל היא חברה
שעוצבה כדי להפוך את העולם .למקום טוב יותר
?האם זה נאמר מעומק הלב
.אני מאמין שכן
אני סבור שהוא באמת רצה .להפוך את העולם למקום טוב יותר
לדעתי, הוא סבר שהגשת מוצרים מעולים
,שהיו קלים לשימוש ויפים
.תשפר את חייהם של אנשים
?האם די בכך
,האם ייצור ומכירת מוצרים ,גם אם הם טובים
,גם אם הם הטובים ביותר
מספיק כדי להפוך את העולם ?למקום טוב יותר
.אפל היא עסק
ואיך שהוא חיברנו ,את הרגש הזה לעסק
שקיים רק כדי להרוויח כסף ?בשביל בעלי המניות שלו, נכון
.זה כל מה שהוא, לא יותר
יצירת האסוציאציה הזו
הייתה מן הסתם אחד מההישגים .הגדולים ביותר של סטיב
.זה מוכן לנגינה .מעולה-
,אנדי גריניון, מנהל בכיר - - אייפון, 2005-2007
,אני זוכר שבשלב הזה ,כשהמוזיקה מתנגנת בהתחלה
?יש מין אנרגיה כזו, כן
מצד אחד ,יש לך המון רב של צלמים
ואני זוכר ,שהבטתי בכל האנשים האלה
עם המצלמות שלהם ,מכוונות אל סטיב, וחושב
אין לכם שום מושג .מה עומד לקרות
,ולמען ההגינות .גם אנחנו לא ידענו
.תודה שבאתם
.היום נעשה היסטוריה יחד
בכל פעם שאתה רואה ,אירוע של אפל
דע לך שיושבת בקהל חבורת אנשים .שהם פשוט חולים
.אנחנו קוראים לו אייפון
היום... היום אפל עומדת .להמציא מחדש את הטלפון
,ולכן, במקום לדבר על זה .אראה לכם
אם אתה מעביר הדגמה ,ואתה סוטה מהתסריט
.הרבה דברים עלולים להשתבש
,כשסטיב מגיע ואומר ,הנה מה שאני רוצה להציג
.הכול מפורק לגורמים
המסר שהוא מבקש להעביר
.מפורק לפעולות ספציפיות מאוד
תנו לי להמשיך, ולהעלות .את התמונה שבתוך התמונה
אני פשוט אלחץ .על כפתור שינה-יקיצה
.הנה, בבקשה, זה כאן
,וכדי לשחרר את מנעול הטלפון
אני פשוט מחליק .את האצבע לרוחב המסך
,טוב ?רוצים לראות את זה שוב
אז יש לו כמה וכמה .חלקים נפרדים של ההדגמה
,היה לנו בקבוק קטן של ויסקי ,ולאחר כל חלק קטן כזה
מי שהיה אחראי לאותו החלק .לקח לגימה
.אני רוצה להתקשר לג'וני אייב
אני פשוט לוחץ כאן
,ואני רואה את הרשימה של ג'וני אייב .עם כל הנתונים שלו
,השיחה לג'וני אייב !אוי, אלוהים
היו המון אופנים שבהם הדבר הזה .יכול היה להשתבש
?היי, ג'וני. מה שלומך ?שלומי טוב. מה שלומך-
,טוב, חלפו שנתיים וחצי וקשה לי לתאר לך כמה אני נלהב
לבצע את השיחה הפומבית .הראשונה עם אייפון
.הוא עובר אל המוזיקה
.בואו נעבור לדילן
."בוא ננגן את "כמו אבן מתגלגלת
.הוא מעלה את הדפדפן
,אני רוצה להראות לכם את ספארי .על מכשיר טלפון נייד
.אז בואו נעלה לרשת !בום
.לא ייאמן
ואז, בסוף, יש לו רגע
.שבו הוא מערבב את הכול יחד
בסוף, כשהוא מזמין אלפי כוסות לאטה
מאיזו אישה מסכנה .בסטארבקס במורד הרחוב
,בוקר טוב, כאן סטארבקס ?במה אוכל לעזור
כן, אני רוצה להזמין 4,000 .לאטה לקחת, בבקשה
.לא, סתם .טעות במספר. תודה. שלום
.בסדר
,ברגע שהסתיימה ההדגמה עזבנו
...ופשוט הפכנו את סן פרנסיסקו ל .זו הייתה ממש חגיגה
.זה היה לילה בלתי נשכח
.פשוט שחררנו שנים של חרדות
,ואז קמנו למחרת, או יום אחרי .ושוב עשינו את זה מההתחלה
בשלב הזה היינו חייבים .להשלים את המוצר
,וזה היה קשה ,במיוחד עם כאב ראש נוראי
.אבל זה היה כיף רציני
הדבר הכי גדול שהוא יצר .היה האייפון, בטוח
,הוא יצר את האייפון
,שהיכה בהלם את העולם .עם מסך המגע שלו, וכאלה
?אז כמה נשאר לנו ...‏13 דקות ו
.הגיע הזמן
.החלק כדי לשחרר מנעול .איזה יופי-
כל חיי"
"...משתנים בכל יום"
.הנה היא
"בכל דרך אפשרית"
.האייפון יצא לפני בדיוק 200 יום
ואני שמח ביותר לדווח
שעד היום מכרנו .ארבעה מיליוני אייפונים
.היום אנחנו מציגים את האייפון 3 ג'י
בקצת יותר משנתיים .מכרנו 30 מיליוני אייפונים
.ובהחלקה... שינית את חייך
!יש
?במה אוכל לעזור לך ?‏-אייפון 4. איפה האייפון 4
,אני מצטער מאוד .אבל הם אזלו
אבל סוף סוף קיבלנו .עוד אייץ'-טי-סי-אי איבוס
?מה? מה זה ?זה אייפון
.לא, זה טלפון ג'י 4 של ספרינט
,אם זה לא אייפון ?למה שאני ארצה אותו
,טוב, הוא דומה לאייפון .אבל יש לו מסך גדול יותר
.לא אכפת לי
מהירות האינטרנט שלו .מהירה בערך פי שלושה
.לא אכפת לי .הוא מדפיס כסף, לעזאזל-
.לא אכפת לי .הוא מגשים עד שלוש משאלות-
גם אם אחת מהמשאלות .היא אייפון
.לא אכפת לי משום דבר כזה .בסדר גמור-
אז מה לעזאזל ,מפתה אותך באייפון 4
?אם לא אכפת לך שאני שואל
.הוא אייפון
אני זוכרת את סדרת האנשים .הראשונה שראיינתי בנוגע לאייפון
אני מראיינת אנשים על המחשבים שלהם
.זה עשרות שנים
מעולם לא נתקלתי .בקשר כזה עם חפץ
בהתחלה, הדחף שלהם היה להושיב אותך
ולהראות לך כל מה שיש להם .על האייפון שלהם
ככל שעבר הזמן היה פחות מזה
ויותר ממה שאני מכנה .תופעת הלבד-יחד
.זה התברר כטכנולוגיה מבודדת
עד סוף העולם - - וים ונדרס, 1991
ראית פעם את סרטו של וים ונדרס ?"עד סוף העולם"
.כן, אני מתה עליו ,אנשים מתאהבים בחלומות שלהם
והם מסתובבים עם ברדסים על ראשיהם
,ומסכים מול עיניהם .מוקסמים מחלומותיהם
,כשבאתי להציל את קלייר הדבר היחיד שעניין אותה
היה שיהיו לה סוללות חדשות .למסך הווידיאו שלה
.לכך זה דומה קצת
,זו מכונת חלומות ואתה נעשה מוקסם
מהעולם שאתה יכול למצוא .על המסכים האלה
ופניה של הטכנולוגיה הזו .היו סטיב ג'ובס
מה היית אומר על האחריות ,הכרוכה בכוח
מרגע שהשגת ?רמת הצלחה מסוימת
?כוח? מה זה
,הוא גילה פרצה ,שאם אתה חוכר מכונית
יש תקופת חסד של שישה חודשים
לפני שצריך להתקין עליה .לוחיות רישוי
יוקארי איווטאני קאנה מחברת "אימפריה רדופת רוחות" אז הוא חכר את אותה המכונית מדי שישה חודשים
כדי להתחמק בכלל .מהתקנת לוחיות רישוי
אני חושבת שהוא אמר לאנשים
שזה מפני שהוא לא רוצה .שאנשים יזהו אותו
אבל אין דבר קל יותר לזיהוי
.ממרצדס כסופה בלי לוחיות רישוי
בעמק הסיליקון .זה פשוט זועק סטיב ג'ובס
.נוסע לעבודה עם סטיב ג'ובס
.נוסע לעבודה עם סטיבי הטוב
תראו מה זה, הוא נוסע .במסלול הנסיעה המשותפת
וזה באמת מאפשר הצצה לעובדה .שהוא חשב שהוא מעל לחוק
הוא מפקח על ממלכתו" שאליה שום זר לא יפלוש
קולו רועד כשהוא מזמין"
עוד צלחת מזון"
"...עוד ספל קפה לדרך"
ג'ובס גם נהג להחנות את המרצדס נטולת לוחיות הרישוי שלו
במקומות חניה שמורים לנכים .בשטח הקמפוס של אפל
כך גם התפתח הנוהג בעמק הסיליקון
.להצטלם ליד מכוניתו של סטיב
עוד ספל קפה לפני שאלך"
"...למטה, אל העמק"
,הוא היה גיבור בעמק ,כי הוא הרוויח ערימות של כסף
,אבל להבדיל מביל גייטס
ג'ובס אמר לאנשים .שלתרום כסף הוא בזבוז זמן
בניהולו של ג'ובס הפסיקה אפל את .כל התוכניות הפילנתרופיות שלה
ג'ובס התנהג כל הזמן ,כאילו אפל היא חברת הזנק
אבל ב-2010 היא הייתה .אחת מהחברות העשירות בעולם
בקרב העשירים והמפורסמים .היה ג'ובס דמות מרתקת
.איש עסקים בן תרבות הנגד ?אבל מה היו ערכיו בתור אזרח
הוא התעניין בכוח ,על מנת לשנות את העולם
או בשביל הזכות ?להחזיק בכוח בלי אחריות
היה מצב שבו שני אנשים ?ממש נלחמו עליך, לא כן
.אוי ואבוי. הלכתי לפאלם .ואז חבורה שלמה עברה לפאלם-
.נכון. נכון
?סטיב כעס .אוי, כן-
.הגשתי את התפטרותי .זה עבר במעלה השרשרת
,וכמצופה, כעבור 20 דקות
.קיבלתי שיחה מהלשכה של סטיב .סטיב רוצה לדבר איתך
.הוא התיישב .הוא פשוט ישב שם, והביט בי
ואני התחלתי לשאת לו ,את הנאום שהכנתי
ואז הוא אמר לי, אתה יודע ?שדפקת את בלוטות, נכון
.אני פשוט השתתקתי
.ואז עברנו חצי שעה של זיבולי שכל
."זה נהפך למשהו בסגנון "הסנדק
,אתה חלק מהמשפחה שלי ,אפל זו המשפחה שלי
ומוטב לך לא לעזוב .את המשפחה שלי
ובסוף הוא אמר, אם בכל זאת ,תעזוב את המשפחה שלי
ואם תיקח ממני ולו ,חבר אחד במשפחה שלי
.אני אישית אחסל אותך
כדי לשמור ,על אחדות המשפחה שלו
ג'ובס היה מוכן לכופף .ואף להפר את החוק
ב-2011, תביעה ייצוגית
שהוגשה בשם למעלה מ-64,000 עובדי עמק הסיליקון
חשפה שג'ובס והמנכ"לים של גוגל, אינטל ואדובי
קשרו קשר שלא להעסיק .עובדים אלה של אלה
,אם אתה עובד באפל ,או לא משנה איפה
ויש חברה אחרת ,שאתה יכול לעבור אליה
ולקחת איתך את המומחיות שלך
כדי להרוויח בחברה החדשה ...יותר כסף
הם לא יסכימו לקבל .את קורות החיים שלך
.הם לא יענו לטלפונים שלך
בדיוק. כי הם לא יאפשרו .חטיפת עובדים
.נכון .זה אינו מצב חוקי-
אתה יודע מה הייתה ?אחת מהראיות החזקות ביותר
.הדוא"ל של סטיב ג'ובס הדגול
?באמת .טונות של דוא"ל-
אם תשכור ולו אחד מהאנשים - - הנ"ל, זו הכרזת מלחמה
פחות מחודש לאחר שהמייסד השותף של גוגל סרגיי ברין
,קיבל את האיום הזה מג'ובס
הפיצה גוגל רשימה של חברות .אסורות לשיחות שידול, כולל אפל
,כעבור שנתיים ניסתה גוגל שוב
וג'ובס שלח דוא"ל למנכ"ל גוגל אריק שמידט
והזכיר לו את ההסכם הג'נטלמני .שלהם
אודה לך מאוד" אם מחלקת הגיוס שלך
.תחדל מלעשות זאת" "תודה, סטיב
שמידט הרגיע אותו בכך שהבטיח לו
.שהאדם יפוטר בתוך שעה
,כשג'ובס גילה שהאישה פוטרה
הוא ביטא את שמחתו .בשתי הקשות מקש
.מישהי עומדת לצאת מהדלת ?לצלם את זה
?אתה מצלם את הפנים
אנחנו מצלמים את הלוגו של אפל .שעל הדלת
.בסדר, אנחנו לא מרשים לצלם
הערב פרצה שערורייה
עמוק בתוך חברה אמריקאית ,אייקונית
.חברת אפל
הכול מתרכז במזימה לכאורה
לאי דיווח הוצאותיה של אפל ,בסך 40 מיליון דולר
כולל 20 מיליון דולר
,שהגיעו ישירות אל מנכ"ל החברה ,הסלבריטאי סטיב ג'ובס
בצורת מה שקרוי .אופציות המתוארכות לאחור
פגשתי את ג'ובס לראשונה זמן קצר ."לאחר שהתמניתי לעורך "פורצ'ן
אמרתי לו, שמע, אשמח ,אם יהיו לי יחסים טובים עם אפל
.ואשמח לכתוב עליכם כתבות
,והוא אמר לי :תראה, זה יעבוד כך
,אנדי סויר, עורך ראשי ‏"פורצ'ן" 2006-2014 ,אם תרצו לכתוב עלינו משהו
,תתקשרו אלינו, תציעו משהו .ואנחנו נשקול את זה
בעיקרון, אנחנו נעלה ,את הרעיונות יחד איתכם
,או שנעלה את הרעיונות בעצמנו ,ואז נתקשר אליכם
ונחליט מי יהיה הכתב שלכם .שיכתוב את המאמר
,אז אמרתי, סטיב .לא כך נעשים דברים אצלנו
,והוא אמר .כך תעשו את הדברים עם אפל
,אז חשבתי לעצמי
למה שלא נכתוב משהו ?על אופציות המניות
שכן בעצם אף אחד .עוד לא פענח את זה
החלטתי להטיל את המשימה
על אחד מהכתבים החוקרים ,הבכירים שלנו
.פיטר אלקיינד
פיטר אלקינד ,כותב חיצוני "פורצ'ן" סטיב ג'ובס היה מוקף .בחבורה של אנשי מפתח
והוא רצה לתת לאנשים שלו ,אופציות מניות שיהיו גדולות כל כך
שהם אפילו לא יחשבו .ללכת למקום אחר
.כי משתלם להם כל כך להישאר
המפתח הוא ,שאם המניות עולות
,וזה מה שאנחנו תמיד מקווים לו
אז גדלים באופן דרמטי ,אזיקי הזהב
.וזה מה שקיוויתי שיקרה
כדי להמתיק עוד יותר ,את עסקות האופציות האלה
אפשרו החברות לקנות מניות ,בתאריכים בעבר
,כשהמחירים היו נמוכים
כדי שהמנהלים יוכלו להרוויח .מיליונים כהרף עין
,זה נקרא באקדייטינג .תיארוך לאחור
,וזה נראה כפתרון המושלם
:מלבד דבר אחד
אם התיארוך לאחור אינו .מדווח כראוי, הרי שהוא לא חוקי
‏200 חברות אמריקאיות ציבוריות נחקרות כעת
בגין אופציות מתוארכות לאחור .למנהלים הבכירים שלהן
,תיארוך לאחור היה משחק מסוכן
והוא שיגר כמה וכמה מנהלים לכלא ,על מרמה
אבל הוא נהפך למנהג שכיח באפל .תחת ניהולו של ג'ובס
בבוא העת ניהלה אפל ,חקירה פנימית
שגילתה אלפי מקרים
שבהם אופציות טופלו .באופן לא ראוי
שום דבר מכל זה לא אירע על פי הדוח של החברה עצמה
.קודם שג'ובס חזר לחברה
יועץ מפתח ברבות מתוכניות התיארוך לאחור הבעייתיות
היה עורך הדין רב העוצמה .מעמק הסיליקון לארי סונסיני
לארי סונסיני הפיץ את הקסם .האפל שלו בעולם עמק הסיליקון
הוא האיש שלחש באוזניהם של ,מנכ"לי חברות ההיי טק המובילות
.הנה כיצד תוכלו לעשות את זה
הוא היה בלי ספק .קרוב מאוד לסטיב ג'ובס
סונסיני הכיר את ג'ובס מאז ,הונפקה אפל בבורסה, ב-1980
והיה חבר מועצת המנהלים בפיקסאר כשזו יצרה תוכנית גדולה
של אופציות מתוארכות לאחור .בלי בושה למנהליה הבכירים
אבל על אף ההיסטוריה הארוכה ,של ג'ובס עם נוהג התיארוך לאחור
,חקירתה העצמית של אפל ,בראשותו של אל גור
.פטרה את ג'ובס מכל מעשה עבירה
מסקנתם הייתה שסטיב ג'ובס לא העריך נכון
את ההשלכות החשבונאיות .של הסוגיה
,אני יודע שאתה לא רואה חשבון אבל אתה מבין מה הם
העקרונות המקובלים ?בניהול חשבונות
.לא ממש
על הנאיביות החשבונאית של ג'ובס
,ערער מנהל הכספים שלו עצמו .פרד אנדרסון
אנדרסון היה גיבור ,בתקופת הקאמבק של אפל
והוא היה זה ששילם את המחיר .על התיארוך לאחור
מר אנדרסון, בהיותך מנהל הכספים הבכיר של אפל
הוטלה עליך האחריות הכוללת להבטיח כי החברה
תקיים את כל דרישות ?הדיווח הכספי, לא כן
,בעצת פרקליטיי
הנני מסרב לענות, בהסתמך על .זכות היסוד שלי לפי התיקון החמישי
,כשהרשות לניירות ערך חקרה
אפל זרקה למעשה .את אנדרסון לכלבים
הוא אולץ להתפטר ממועצת המנהלים של אפל
.ולשלם קנס בסך 3.6 מיליוני דולרים
אבל בהודעה יוצאת דופן הבהיר עורך דינו של אנדרסון
,כי פרד סמך על הצהרות של ג'ובס ,שהתבררו ככוזבות
וכי אנדרסון הסביר לג'ובס את .הסכנות הכרוכות בתיארוך לאחור
זה סתר באופן ישיר ,את הדברים שטענו ג'ובס והחברה
כאילו ג'ובס לא ידע ולא הבין .למה הדבר מהווה בעיה
אני סבור שהרעיון שסטיב ג'ובס לא ידע דבר
ושפרד אנדרסון וננסי היינן היו האחראים היחידים
.הוא מגוחך
החברה עצמה אישרה
שלג'ובס בעצמו הוענקו אופציות מתוארכות לאחור
שנשאו תאריך מזויף .באוקטובר 2001
לפי הדוח של אפל ,לרשות לניירות ערך
המענק נרשם שלא כראוי
כאילו אירע בישיבת מועצת מנהלים מיוחדת
,כשלמעשה .ישיבה כזו כלל לא התקיימה
ישיבת מועצת מנהלים פיקטיבית
שהעניקה לג'ובס .‏7.5 מיליוני אופציות
?מה בדיוק קרה שם
בהתחלה הופנו כל האצבעות המאשימות
אל חברה אחרת של צוות ,הקאמבק של אפל
,המנהלת המשפטית ננסי היינן
שאישרה את הפרוטוקול .של ישיבת ההנהלה המזויפת
כמו אנדרסון, גם היינן הגיעה לפשרה עם הרשות לניירות ערך
.בלי להודות או לכפור באשמה
.אבל שתיקתה העלתה סימני שאלה האם סביר שתחליט על דעת עצמה
לזייף ישיבת הנהלה ?כדי להעשיר את סטיב ג'ובס
?מי רצה בכך
כפי שראינו ,בדיונים של השעה האחרונה
השקעתי זמן רב בניסיון ,להיטיב עם האנשים באפל
ו... להפתיע ולשמח אותם
במה שקריירה באפל יכולה .להעניק להם ולמשפחותיהם
וחשתי שמועצת המנהלים .לא ממש עושה כך איתי
.כן ...אז אני הרגשתי-
פגוע. זו כנראה .המילה המדויקת ביותר
...אני עבדתי, אתה יודע ...לא יודע
,ארבע, חמש שנים מחיי
,ובקושי ראיתי את המשפחה שלי ...וכאלה. ופשוט הרגשתי
,שאף אחד לא דואג לי ?אתה מבין
.כן. בסדר
,ורציתי שהם יעשו משהו .אז דיברנו על זה
אין שום ספק .שההוראות באו ממנו
אבל כשהרשות לניירות ערך ,ערכה את חקירתה
.זה היה כאילו הוא בעל חסינות
הלוואי שהם היו ,באים אליי ואומרים
סטיב, יש לנו ,מענק חדש בשבילך
,בלי שאיאלץ להציע משהו
או להיות מעורב במשהו .או לשאת ולתת על משהו
זה היה טוב בהרבה ,מנקודת המבט של החברה
כי זה היה גורם לי .הרגשה טובה יותר בזמנו
,על פי אנליסט אחד
אילו ג'ובס הלך לכלא ,על תיארוך לאחור
שווי החברה היה צונח .ב-22 מיליארד דולר
אבל ג'ובס היה האיש ,שאין בלתו באפל
ואפל הייתה החברה שאין בלתה .בעמק הסיליקון
אבן פינה .של כל הכלכלה האמריקאית
אבל עד כמה הייתה אפל ?באמת אמריקאית
האם אתם נשבעים כי העדות ...שאתם עומדים למסור
כשהסנט של ארה"ב ,תשאל את יורשו של ג'ובס
,טים קוק ,בנוגע לנוהלי המסים של החברה
רבים מבין חברי ועדת המשנה ,טרחו להצהיר
לפרוטוקול, עד כמה .הם מוכנים להיות קשוחים
אני אוהבת את אפל, ואני גאה מאוד .באפל כחברה אמריקאית
.אפל היא סיפור הצלחה אמריקאי
מוצריה ידועים ומשמשים .בכל רחבי העולם, ובצדק
,כמו מיליונים ברחבי העולם .גם אני נושא אייפון בכיסי
אבל מה שאולי לא ידוע כל כך
הוא שלאפל יש מערכת מפותחת ,ביותר להתחמקות מתשלום מסים
מערכת שבאמצעותה היא צברה למעלה מ-100 מיליארד דולר
במזומנים במקלט מס .מחוץ לגבולות המדינה
אפל מצאה את מקלט המס שלה ,בשדותיה הירוקים של אירלנד
שם הקימו ג'ובס וצוותו חברות .אחזקה בשנות ה-80 המוקדמות
המזימה הזו .ידועה כדאבל אייריש
את הפארק התעשייתי הולי היל
אי אפשר להשוות .לעמק הסיליקון שבקליפורניה
אבל יש תחושה שאפל קורק .אולי תיהפך למעין גבעת הסיליקון
כיום מחזיקה אפל בחו"ל למעלה .מ-137 מיליארד דולר מרווחיה
חלק ניכר מסכום זה ,מוחזק בשתי חברות איריות
.אחת מהן בלי עובדים כלל
בעוד הכסף עצמו מוחזק ומושקע ,בידי בנקים בניו יורק
מסמכי הרווחים מועברים ,דרך משרד ברינו, נבדה
ואז בחזרה לאי האזמרגד, שם שיעור .המס שעליו לשלם הוא פחות מאחוז
סנטור, אנחנו גאים בכך ,שכל המחקר והפיתוח שלנו
.או רוב רובו, נמצא בארה"ב
אני יודע, אבל הרווחים ,ממנו יושבים באירלנד
בחברות בשליטתכם .שאינן משלמות מסים
חלק מהמיתולוגיה של החברות החדשות האלה
הייתה שהן משקפות .איך שהוא משהו מאמריקה
הן גוגל והן אפל השתמשו ברעיון
של מעלה פוליטית .כחלק ממכירת החברות שלהם
אז כשהתברר שלא מדובר כלל ,במעלה פוליטית
.הרי שזה מאכזב ומצער
סטיב ג'ובס אמר שהוא רוצה לשנות ?את העולם. אבל לשנותו למה
חברות בכל העולם מחליטות ,כיצד לנהוג בעובדיהם
,מה להחזיר לחברה .והיכן להשקיע את כספן
?מה היו בחירותיו של סטיב
.במדיטציה הוא מצא פשטות
הוא אהב את הרעיון ."היה כאן עכשיו"
?"אבל איפה היה "כאן
גבירותיי ורבותיי, זה עתה נחתנו .בנמל התעופה הבינ"ל בבייג'ינג
,חשבתי שחשוב לסקר את סין
כי אפל מייצרת בה .את כל המוצרים שלה
כלומר, הם מעצבים ומתכננים ,את המוצרים שלהם
,אבל הייצור עצמו נעשה בסין
וכך הוא מעורב במהפכה תעשייתית .של מדינה אחרת
והרבה מכך נמצא .מחוץ לשליטתה של אפל
ארבעה עובדים נהרגו ו-77 נפצעו
בפיצוצים בשני מפעלי ספקים ,של אפל
פיצוצים שנגרמו .בשל נוהלי בטיחות רשלניים
החומרים הממסים ששימשו להברקת מסכי המגע של אפל
,היו רבי עוצמה אך מסוכנים וגרמו לנזקים עצביים
שהובילו לחולשה .ולאובדן חוש המגע אצל העובדים
הם התלוננו על שכר נמוך ועל לחצים .לעמוד בזמני אספקה של אפל
במפעלים סיניים של חברות היי טק רבות
מתנקזות נחושת, כרום ומתכות כבדות אחרות
וזורמות כשפכים .אל נתיבי המים המקומיים
רמות הכימיקלים גבוהות לפעמים עד כדי כך
שמתקני טיהור השפכים אינם מסוגלים לטהר את המים
.לשימוש אי פעם
ב-2010 יצר הפעיל הסיני מא ג'ון קשר עם כל יצרני ההיי טק
,כדי לדון בסוגיה .ואף כתב לג'ובס אישית
כל החברות ענו לו .מלבד אחת: אפל
לא היה זה עד שג'ובס עזב את החברה
שאפל אפילו הסכימה .לדבר עם מא ג'ון
פוקסקון היא הספק העיקרי ,של אפל
,אז הכול מידרדר משם ,מבחינת הסטנדרטים
.מכל הבחינות
הצעירים האלה באים ,מאזורים כפריים
,מתנאי חיים עלובים להחריד .בחיפוש אחר חיים טובים יותר
,סאן דאנגיונג, המכונה יונג
.הגיע לפוקסקון מכפר קטן בהרים
הוא שובץ ,במחלקת תקשורת המוצר
והיה אחראי לאבטחת אבות הטיפוס של האייפונים
,שהוכנו למשלוח למטה אפל .שבעמק הסיליקון
ב-2009, נעלם אב טיפוס .של אייפון 4 במשמרת של יונג
מאז הצטרפותי לחברה - - לא לקחתי מעולם שום דבר
סאן דאנגיונג היה עובד המפעל הראשון
.שנקלע לאור הזרקורים
הסיפור שלו בולט כל כך מפני שבימינו
יש הקלטות של תנועותיו .במצלמות אבטחה
הוא ניהל שיחה עם חבריו ,באתר טוויטר הסיני
ובאמת אפשר היה לעקוב .אחרי מה שקרה
יונג חיפש את אב הטיפוס בכל מקום
לפני שדיווח על היעלמו .לאנשי הביטחון של פוקסקון
באותו הערב לקחו אותו לחדר חקירות
,שם תקפו אותו
נאמר לו שהמשטרה תגיע .למחרת בבוקר כדי לתשאל אותו
לבסוף הורשה יונג לעזוב .את המפעל ב-22:41
,הוא נכנס לקפה אינטרנט
.שם הוא צ'יטט עם חבריו
.כלבים מזוינים! הם לא בני אדם"
אני מקווה שמישהו" .'יטפל ב'פוקסקון
הם יכולים לערוך חיפושים בבתים" .של אנשים מתי שמתחשק להם
הם יכולים לעצור אנשים" .מתי שמתחשק להם
."הם יכולים להכות אנשים"
הוא התנתק .בסביבות 01:30 לפנות בוקר
זמן קצר לאחר מכן קלטו אותו מצלמות אבטחה בתוך מעלית
.בבניין הדירות שלו
,הוא יצא בקומה ה-12 .ושלח מסרון לחברתו
.חמודה, אני מצטער - - .סעי הביתה מחר
.הסתבכתי בצרה - - .אל תספרי למשפחה שלי
- .אל תנסי ליצור איתי קשר -
- .אני נורא מצטער -
בשעה 03:33 קלטו המצלמות .את סאן דאנגיונג קופץ אל מותו
במשך תקופה של כשנתיים .היו 18 מקרי התאבדות
פוקסקון התקינה ,את הרשתות האלה
.שנועדו ללכוד אנשים שנופלים
,אנשים קפצו מהבניינים
אז הם התכוונו למנוע מהם למות
על ידי התקנת רשתות .שילכדו אותם
...אתה יודע, היו להם ,אם סופרים את ניסיונות ההתאבדות
.היו 13 מקרים עד כה
...ואף שזה עדיין .יש במקום הזה 400,000 איש
אם כן, 13 מתוך 400,000 .זה 26 בשנה עד כה
,ל-400,000 איש ,או נגיד, שבעה לכל 100,000
זה עדיין נמוך ,משיעור מקרי ההתאבדות בארה"ב
.שהוא 11 לכל 100,000 איש
.אבל זה באמת מטריד
.נכון .וכולם גם במקום אחד
טוב, מודדים את זה ...לפי מספר האנשים
.מודדים לפי מספר האנשים .אז אנחנו מטפלים בזה
.זה... זה מטריד מאוד
,אז אנחנו שם ,מנסים להבין מה קורה
,וחשוב יותר .מנסים להבין כיצד נוכל לעזור
אפל אינה החברה היחידה ,המייצרת את מוצריה בסין
,אבל היא שונה מבחינה אחת .מתח הרווחים העצום שלה
הרווח על כל אייפון 4 .היה למעלה מ-300 דולר
אך אפל שילמה לכוח העבודה הסיני שלה
.פחות מ-12 דולר למכשיר טלפון
,אילו ג'ובס באמת חשב אחרת האם לא היה אמור לדאוג יותר
לאנשים שנגעו במכשירי האייפון
לפני שהגיעו לידיהם ?של לקוחות אפל
כשכתבתי כתבות ביקורתיות ,על אפל
הדואר שקיבלתי היה .ב-80 אחוז דואר שטנה
גם הביקורת הכי מנומקת והכי שקולה
,בנוגע לנוהלי עבודה בסין .למען האל! זה לא שינה
.אנשים לא רצו לשמוע את זה
.הם אהבו את החברה הזו .הם אהבו את המוצרים שלה
הם אהבו את סמל הסטטוס שלהם ,כשאחזו בידם בחפץ הזה
,כשהסתכלו בו כל הזמן ,זו הייתה פשוט הרגשה לעניין
והם עמדו בתור יומיים .רק כדי לקנות מכשיר
.והם פשוט לא רצו לשמוע את זה
אני הייתי אחד מהאנשים האלה .שמוכרחים שיהיה להם אייפון
,לא רציתי לשמוע על מוצרים אחרים
ונגד כל היגיון האמנתי
שלהיות בעליו של אייפון .הופך אותי לחלק ממשהו טוב יותר
,וכשהוא היה מונח בכיסי ,בכל רגע של בטלה
ידי נמשכה אליו .כמו ידו של פרודו לטבעת
הקסם האמיתי בסיפור הוא שהמיתוסים האלה
סובבים סביב חברה .שמייצרת טלפונים
.טלפון אינו מכשיר מיתי
ואיך שהוא זה מעורר מחשבה .עלינו יותר מאשר על אפל
יצירת המיתוסים סביב טכנולוגיה באופן כללי
מאפשרת לטכנולוג לעשות דברים שהיו נחשבים לנתעבים
.אילו נעשו על ידי חברות מסוג אחר
.מדובר בסיפור פשוט מדהים
,יש בו גנבה, יש בו קניית רכוש גנוב .יש בו סחיטה
,אני בטוח שיש בו גם סקס .באיזה שהוא מקום
?באמת
!אז שמישהו יעשה מזה סרט
,אילו באמת היו עושים מזה סרט
הרי שהסצנה הראשונה הייתה .ממוקמת בגן בירה בעמק הסיליקון
בעודו גומע ,כוסות בירה גדולות
גריי פאוול מאפל בודק .את אב הטיפוס לאייפון החדש שלו
אך כשפאוול יצא ברגליים כושלות ,מהבר, הוא שכח דבר אחד
.את האייפון
הוא נמצא על כיסא בר .על ידי סטודנט ששמו בריאן הוגאן
,קיבלנו דוא"ל לתיבה שלנו
,חסוס דיאס "לשעבר עורך "גיזמודו מבחור שטען שבידיו .אב טיפוס של אייפון חדש
לחדור אל תוככי ,מבצר האבטחה של אפל
.ולהביט במשהו חסוי לגמרי
אבל בזמנו, כשסטיב ג'ובס ,עמד בראש והיה בשיא כוחו
היה בלתי אפשרי .להוציא מהם דבר כלשהו
.זה היה מרגש ביותר
ג'ייסון צ'ן לשעבר סגן עורך "גיזמודו" באותה התקופה לא היו .הדלפות רבות מאפל
,אז הלכתי לניק ואמרתי
,אנחנו חושבים שזה הדבר האמיתי .והם רוצים את הכסף שלהם
.וניק אמר, מה שאתה רוצה
מבחינתנו, אין בכלל שאלה .אם לכתוב את הכתבה או לא
,ניק דנטון "מייסד "גוקר מדיה אני חושב שזה מה שהטריד .כל כך את סטיב ג'ובס
הוא היה רגיל ליחסים נשלטים .הרבה יותר עם התקשורת
,התוכנית שלנו הייתה לצלם אותו
,לכתוב עליו .ואז להחזירו לאפל
.היי, אני ג'ייסון צ'ן .זה האייפון החדש
.הנה כמה מאפיינים חדשים
.בהתחלה זה היה בסדר .כל החנונים צפו בזה, אני מניח
.ואז הסיפור התחיל לתפוס תאוצה
זה היה הסקופ הכי גדול .בתחום ההיי טק בהיסטוריה
.היי, מדבר סטיב ג'ובס .אני רוצה את הטלפון שלי בחזרה
,בריאן לאם לשעבר עורך אחראי "גיזמודו" .וזה היה בקול מקסים לגמרי
בדיוק כפי שהיית מבקש מחבר .שיחזיר לך את הכובע שהשאלת לו
.פגשתי אותו כמה פעמים קודם לכן .זה היה הקול שלו, בלי ספק
,הוא אמר, תשמע .אני לא כועס עליך
.מישהו שעבד איתנו איבד אותו
,אבל השתעשעתם מספיק ואנחנו צריכים את הטלפון בחזרה
.לפני שהוא יגיע לידיים הלא נכונות
,ובשלב הזה חשבתי ?הוא לא כבר בידיים הלא נכונות
:בריאן לאם - - ?נחש מי התקשר אליי כרגע
:חסוס דיאז - - ?לא יודע. מי
:בריאן לאם - - .סטיב ג'ובס
,באותו הרגע ניק אמר .תבקש מכתב
תבקש מכתב רשמי .שבו הם מבקשים אותו
אנחנו זקוקים לאישור רשמי .שזה אכן הדבר האמיתי
בשיחה הבאה הוא אמר שהוא .לא רוצה לדרוש אותו בחזרה
בשלב הזה, גם הנימה ,שלו השתנתה מאוד
כי זה עלול להשפיע .על המכירות של הדגם הנוכחי
,וזה היה קצת מאכזב ?אתה מבין
אתה שומע את כל הסיפורים .על כך שלאיש לא אכפת מכסף
.והוא אמר, זה עניין חמור
,אם אצטרך להגיש לך צו ,אני ארצה משהו
ופירוש הדבר שמישהו .בארגון שלכם ילך לכלא
לעיתונאי שיש לו חשבון עם תאגידים גדולים
זה כאילו, בבקשה, תהפוך אותי !לקדוש מעונה, בבקשה
.אני אכנס לכלא בגלל אייפון .כאילו, בחיי
,הוא התקשר מאוחר יותר ואמר .בסדר, נשלח לכם את המכתב
,הוא נשמע קר .כאילו השלים עם המצב
,אז הם שלחו לנו את המכתב וגם שלחו עורך דין מאפל
,לבית של ג'ייסון .כדי לאסוף את הטלפון
.זו הייתה שיחה קרירה מאוד
הוא אמר, אני מאמין שאתה מחזיק .במשהו ששייך לי, או משהו כזה
,מסרתי לו אותו .והוא אמר, תודה רבה, והלך
,וזה היה סוף הסיפור ?מבחינת אפל
.לא. מובן שלא
.אז התחילו כל הסיוטים
השוטרים היו חייבים ?לשבור את דלתו של הבחור
הם לא יודעים שיש בשביל זה ?אפליקציה
כל מי שעבד פעם עם ג'ובס
בוודאי מכיר מקרים אחרים .שבהם הוא התנהג כבריון
אבל מן הסתם זה היה .מקרה הבריונות הכי פומבי שלו
.אשתי ואני יצאנו לארוחת ערב ,כשחזרנו הביתה
ראינו שדלת המוסך .הייתה פתוחה במקצת
.ואני תהיתי מה קורה
,פתחתי אותה לגמרי .וראיתי שיש אנשים בפנים
,וחשבתי !לעזאזל, שודדים אותי
,ואז הבטתי יותר מקרוב .והבנתי שמדובר בשוטרים
השוטרים החרימו קופסאות שלמות ,של רכושו הפרטי של צ'ן
,כולל ארבעה מחשבים ,שני טלפונים ניידים
.וקופסה מלאה בכרטיסי ביקור שלו
בסרט של גיזמודו זה העלה .שאלות של מזימה ומוטיבציה
למה לשבור את דלתו של צ'ן ?לאחר שהוא החזיר את האייפון
הם הציגו בפניי ,את צו החיפוש ואמרו
.אנחנו חלק מצוות ריאקט
,לאחר שהם ערכו את החיפוש בבית .מובן שבדקתי בגוגל
השוטרים שפשטו על דירתו של צ'ן
השתייכו לכוח משימה פלילי ,לא מוכר שנקרא ריאקט
,והיה מורכב משוטרים מקומיים ,של המדינה ופדרליים
שתפקידם לאתר ריגול תאגידי .בעמק הסיליקון
התגובה הראשונית שלי הייתה .שזה מגניב. זה אפל
כריס פיזל היה סגן התובע המחוזי
.שייעץ לריאקט בתיק הזה
לאחר הפשיטה על דירתו של צ'ן
התקבל פיזל באפל .על ידי ג'ובס עצמו
כריס פיזל ,סגן התובע המחוזי מחוז סן מטאו 2003-2011 ,הוא היה חביב מאוד .הוא היה נמרץ מאוד
ניהלנו שיחה בנוגע למה שהוא רצה שיקרה
לנוכח כמה מהאילוצים .הכרוכים בניהול תביעה
והוא גילה רמת תמיכה גבוהה .בנוגע להחלטות שקיבלנו בתיק
?איך מחליטים על דבר כזה
?איך אתה עושה את זה ...אני רק יכול להגיד מה ש-
מתנהלת חקירה במשרד התובע .המחוזי, ואני לא מעורה בפרטים
,הוא היה מעורב מאוד ,והתעניין מאוד
ורצה להיות מעודכן
.בכל מה שהתרחש בחקירה הזו
לג'ובס היו סיבות טובות ,לצפות לקבל מידע שוטף
שכן ריאקט לא הייתה .סוכנות ממשלתית בלבד
הייתה לה ועדת היגוי
שהייתה מורכבת מרבות .מהחברות הגדולות בעמק הסיליקון
בעיר שנשלטה כל כך ,בידי תעשיית ההיי טק
האם כוחות האכיפה נהפכו לבריונים
בשירות התאגידים ?הכי גדולים בעולם
הוא היה נחרץ ולהוט מאוד .בכל הנוגע ליצירה שלו
האנלוגיה היחידה שעולה בדעתי היא ,שאם מישהו היה גונב לך את התינוק
.היית נסער מאוד בשל כך
.כך הרגיש מר ג'ובס .מישהו לקח לו את התינוק
,למרות הלחץ מצד אפל
החליט התובע שלא להמשיך בתביעה נגד צ'ן
.כי הוא לא קיבל לידיו רכוש גנוב
.הוא היה עיתונאי שעבד על כתבה
כשקרה כל העסק הזה עם גיזמודו
,קיבלתי עצות רבות מאנשים שאמרו
לא כדאי לך לרדוף עיתונאי ,משום שהוא קיבל רכוש גנוב
.וניסה לסחוט אותך .מוטב שתיתן לזה לעבור
.אפל היא חברה גדולה כעת .יחסי הציבור לא יהיו לטובתך
.כדאי לך להעביר את זה
,ואני חשבתי על זה לעומק ובסוף הגעתי למסקנה
,שהדבר הכי גרוע שיכול לקרות
כשאנחנו נהפכים לגדולים וזוכים ,להשפעה קצת יותר גדולה בעולם
,יהיה אם נשנה את ערכי הליבה שלנו .ונתחיל לתת לדברים לעבור
.אני לא יכול לעשות את זה .אני מעדיף להתפטר
?על אילו ערכים דיבר ג'ובס
,כשאפל קראה תיגר על איי-בי-אם .זה היה דוד מול גולית
,אבל כשאפל נהפכה לגוליית ?על מי קרא תיגר ג'ובס
,הדבר העצוב פה היה ?כמה חודשים נותרו לו לאחר מכן
,זה היה אדם שידע הוא ידע אז
שהוא גוסס, והוא הקדיש עשר דקות מחייו
כדי לדבר על האנשים האלה ,שמצאו טלפון באיזה בר
?ואז פרסמו על כך כתבה ?זה לא קצת מוזר
.הסיפור השלישי שלי עוסק במוות
.לפני כשנה אובחנתי כלוקה בסרטן
,עברתי סריקה ב-07:30 בבוקר
והיא הראתה בבירור .גידול על הלבלב שלי
.בכלל לא ידעתי מה זה לבלב
הרופאים אמרו לי
שמדובר כמעט בביטחון ,בסוג של סרטן שאינו ניתן לריפוי
וכי אל לי לצפות לחיות .יותר משלושה עד שישה חודשים
הרופא שלי יעץ לי ללכת הביתה ,ולהסדיר את ענייניי
שזה קוד של רופאים .להתכונן למות
פירוש הדבר שעליך לנסות להגיד לילדים שלך
בכמה חודשים ספורים את כל הדברים שחשבת שיש לך
.עוד עשר שנים לומר להם
.חייתי עם האבחון הזה כל היום .מאוחר יותר בערב עברתי ביופסיה
,אני הייתי מורדם ,אבל אשתי, שהייתה נוכחת
סיפרה לי שכשהם בחנו את התאים במיקרוסקופ
,התחילו הרופאים לבכות כי התברר שמדובר
בסוג נדיר מאוד של סרטן הלבלב .שניתן לריפוי באמצעות ניתוח
,עברתי את הניתוח .ולמזלי הטוב, אני בריא כעת
סטיב ג'ובס סיפר בטקס הסיום בסטנפורד ב-2005
בהתרגשות רבה .על הסרטן שלקה בו
ובאופן ברור מאוד הוא סיפר את הסיפור
,כך שישתמע כאילו הוא אובחן
.ומיד נכנס לניתוח ונרפא
.זו פשוט לא הייתה האמת
אני גיליתי במהלך חודשים ,של דיווח וכתיבה
שלאמיתו של דבר סטיב ג'ובס אובחן כלוקה בסרטן
,תשעה חודשים קודם לכן וכי במשך תשעה חודשים
הוא סירב לעבור את הניתוח שכל מומחה רפואה
אמר לו שהוא הכרחי .להגדלת סיכוייו לשרוד
,במקום לעבור את הניתוח
הוא חיפש לו גישות ,של רפואה אלטרנטיבית
.בניסיון לרפא את עצמו מהסרטן
ליזמים יש צורך כמעט פתולוגי
.לשלוט בגורלם
הם יסכימו לשאת כל מידה של סבל
אם רק יוכלו לשלוט בגורלם
.ולא למסור אותו לידי מישהו אחר
מניות אפל הגיבו בעצבנות בעקבות .שמועות על מצב בריאותו של ג'ובס
המסחר במניות החברה ,הופסק למשך זמן מה
ואז ספג מכה קשה לאחר .שנפתח שוב למסחר לאחר הסגירה
מחירי המניות של אפל צנחו
עם כל קילוגרם שאיבד ג'ובס .ממשקלו בחודשים האחרונים
אפל באמת נקלעה למצב בעייתי
כשסטיב החליט לפרסם ,מכתב שבו אמר
.תשמעו, אני בכלל לא חולה
.זו רק בעיה קטנה .וזו לא הייתה בעיה קטנה
סטיב ג'ובס התעקש להסתיר מהעולם
.את העובדה שהוא חולה
זה מסוג הדברים ,שמשקיעים רוצים לדעת
,כי כשקנית מניות של אפל
.קנית איתן את סטיב ג'ובס
מחובתו היה לספר מיד לבעלי המניות
.על המחלה הקשה הזו
באופן אישי, רוצים להעניק ,לסטיב את הפרטיות שלו
אבל סטיב הוא זה ,שכיוון את הזרקור אל עצמו
ואי אפשר לכבות אותו .רק כי לא נוח לך
,לאחר שהסיפור התפרסם .ראיתי את סטיב
,הוא התחיל לדבר על אפל ,והוא אמר
,אתה יודע, למעשה .אין באפל מחלקות
.אין לנו את כל הבירוקרטיה הזו
ואני אמרתי, סטיב, זו יכולה להיות ."כתבה מצוינת בשביל "פורצ'ן
.והוא הביט בי ואמר, לא
אני לא סבור שנוכל לעשות .את הכתבה הזו איתכם. לא עכשיו
.לא עכשיו
,ואז הוא אמר ,וכל החדר השתתק
,הוא אמר ...אתה יודע, פעם
,פעם היינו ממש חברים ,"עם "פורצ'ן
פעם הייתי ביחסי חברות .עם "פורצ'ן", אבל לא עוד. לא עוד
,ואני זוכר שדמעות זלגו מעיניו
,ודמעה אחת הגיעה למשקפיים שלו
ועוד אחת התגלגלה מלחיו ,ונשרה על חולצתו
,והוא פשוט בכה .וכל החדר נדם
היום הופיע מנכ"ל אפל סטיב ג'ובס לראשונה בפני קהל
מאז עבר ניתוח להשתלת כבד .לפני חמישה חודשים
בפעם הראשונה
אישר המנכ"ל בן ה-54 בפומבי
את דבר השתלת הכבד שעבר .באביב האחרון, ושהצילה את חייו
טוב, כעת יש לי כבד של אדם .באמצע שנות ה-20 לחייו
ברצוני לנצל את הרגע ולהודות לכולם בקהילת אפל
.על התמיכה הכנה שקיבלתי .זה היה חשוב לי מאוד
ובמיוחד ברצוני להודות לטים קוק
.ולכל צוות ההנהלה של אפל
,הם באמת הוכיחו את עצמם
וניהלו את החברה בכישרון רב .במהלך אותה התקופה הקשה
.אז תודה לכם, חברים .בואו נעניק להם מחיאות כפיים
.הוא ממש אהב את מה שעשה
ויש לי דוא"ל .שבו הוא אומר את זה
,הוא אמר, לשנינו היה מזל
,כי אהבנו את מה שאנחנו עושים
.וזכינו לעשות זאת במשך זמן רב
,והוא אמר ?מה עוד אפשר לבקש
,אולי אנחנו קצת יותר בעלי ניסיון ,בהחלט רעועים יותר
.אבל ערכי הליבה נותרו כשהיו
אני לא מבין למה עליך להשתנות .כשאתה נעשה גדול
.ישר אליי
.אפל אכן הייתה גדולה
כעת היא אחד מהתאגידים .הגדולים בעולם
,אבל בכל פעם שראינו את ג'ובס .הוא נראה קטן יותר
- מבט מבפנים לאייפד של סטיב -
ככל שהמכשירים שלו התחזקו .כך נחלש ג'ובס
זה אינטימי הרבה יותר ,מלפטופ
ובעל יכולות רבות יותר ,מטלפון חכם
.עם המסך הגדול והיפהפה הזה
אני חושב שהרבה מהצער בעקבות מותו של ג'ובס
היה הפחד שהרגשנו נוח מאוד
בעשור האחרון .בידיו של ג'ובס
,זה פנומנלי .לאחוז בידך את האינטרנט
האמנו שהוא ימשיך ליצור .את הדברים המדהימים האלה
עכשיו הוא איננו, ואין שום סימן לכך .שמישהו יתפוס את מקומו
סטיב, אני חושב" (?) שיום הולדתך חל השבוע
רק רצינו לומר שלום" .ולאחל לך כל טוב
.חושבים עליך"
באהבה, רג'יס ודיאן"
.תודה, רג'יס ודיאן"
.‏"כן, ביום חמישי אהיה בן 56
אני מניח" ...שראוי לחגוג כל יום הולדת כיום
"כל טוב, סטיב"
- נשלח מהאייפון שלי -
השקת האייקלאוד, ההופעה - - הפומבית האחרונה של ג'ובס
.ברוכים הבאים
.תודה לכם
.תודה רבה לכם
...זה תמיד עוזר !אוהבים אותך-
.תודה
,זה תמיד עוזר .ואני מעריך את זה מאוד
.הוא התפטר רשמית באוגוסט שבועיים קודם לכן
נהייתה אפל לתאגיד .הגדול ביותר בעולם
.ותודה רבה לכם שבאתם
.תכננו לכם שבוע אדיר
החנות תיסגר ביום רביעי - - בין 12:00 ל-15:00
זהו תחום שבו לא כותבים פרינקיפיה
,שמחזיקה מעמד במשך 200 שנה
או מציירים ציור ,שמתבוננים בו במשך מאות שנים
או בונים כנסייה שתזכה להערצה
ותעורר התפעלות .במשך מאות רבות
לא, זה תחום ,שבו אתה מבצע את עבודתך
,ובעוד עשר שנים עבר זמנה
ולא ניתן יהיה להשתמש בה .בתוך עשר או עשרים שנה
כלומר, אי אפשר לחזור ,לאפל 1 ולהשתמש בו
.כי כבר אין בשבילו תוכנה
בעוד עשר שנים אי אפשר יהיה .להשתמש באפל 2
אי אפשר יהיה אפילו להדליק אותו .ולראות איך הוא נראה
.זה קצת כמו משקעי סלעים
,אתה בונה הר
ואתה תורם את שכבת הסלע הקטנה שלך
.כדי להגביה את ההר במידה הזו
,אבל על פני השטח ,איש לא יראה את השכבה שלך
.אלא אם יש לו ראיית רנטגן
ביפן קיים רעיון שנקרא ,מונו נו אווארה
שפירושו .המודעות העמוקה של דברים
הוא חוגג את המלנכוליה ,של החיים החולפים
ורואה יותר יופי בעלה שנשר .מאשר בעלה שעל הענף
.אולי זה מה שמצא ג'ובס ביפן
עצבות הנשמה כפי שהיא מבוטאת .ביופיים של דברים
בסופו של דבר נותרתי עם אותה השאלה
.שעמה פתחתי במסע הזה
למה בכו זרים רבים כל כך ?על סטיב ג'ובס
יהיה פשוט מדי לומר שזה מפני
שהוא העניק לנו מוצרים שאנחנו אוהבים
בלי שנשאל למה .אנחנו אוהבים אותם כל כך
יהיה פשוט מדי אפילו להסיק שאנחנו אוהבים אותם
כי הם מחברים אותנו אל עולם רחב יותר
,ולאנשים שבחיינו ,שנמצאים הרחק מאיתנו
כי המכשירים האלה .גם מבודדים אותנו
אולי הסתירה הטמונה בחווייתנו עם הגדג'טים האלה
משקפת את הסתירות .שבג'ובס עצמו
,הוא היה אמן שחיפש שלמות .אבל מעולם לא מצא שלווה
,היה לו כושר התמקדות של נזיר .אבל לא הייתה בו אמפתיה של נזיר
,הוא הציע לנו חופש ,אבל בגבולותיו של גן נעול
.שהוא החזיק במפתח אליו
,כדי ליישב את הסתירות האלה
אני סבור שעלינו להסתכל ,על הצד השני של יחסינו עם ג'ובס
.אל עצמנו
,כמו שרצה בכך ג'ובס .המסך של האייפון שלי חשוך
.נוף זן של הלא נראה
אם אני בוהה בו, אני רואה ,השתקפות מטושטשת שלי עצמי
אבל ההתרשמות הזו ,נמשכת רק הרף עין
עד שאני לוחץ על המקש .והמסך נעשה מואר
אבל אולי עליי לבלות רגע ,בהתבוננות באותה ההשתקפות
ולשאול את עצמי מה אני עושה
כשאני קונה את המוצר הזה ?ומשתמש בו
מה טבעה השלם של העסקה הזו שלי
עם יוצרו של המכשיר ?הקסום והאינטימי הזה